Последние пару лет мне посчастливилось быть судьей конкурса фильмов о БЕЗОПАСНОСТИ уличного искусства, где старшеклассники со всей южной Калифорнии соревнуются за лучшее общественное объявление (PSA) о безопасности вождения. Студенты, выбранные в качестве финалистов, посещают мероприятие на красной дорожке в Голливуде, смотрят свои проекты на большом экране и имеют шанс выиграть денежные средства и призы. Кроме того, видеоролики-победители будут транслироваться по местному и национальному телевидению.

Если ваши студенты хотят принять участие в конкурсе, зарегистрируйтесь здесь.

Как судья конкурса, я видел много сотен студенческих PPA. Из этого опыта я узнал две важные вещи; студенты способны создавать впечатляющие постановки, и без руководства студенты в конечном итоге создают очень похожие проекты. В этой статье блога будет объяснено, почему.

Информация в этом сообщении в блоге была представлена в виде вебинара, который вы можете посмотреть ниже или загрузить PDF-файл со слайдами, здесь.

Что такое публичное объявление?

У каждого типа видео есть цель. Фильмы развлекают, трансляции информируют, рекламные ролики продают, а PSA меняют поведение.

Чтобы дать более точное определение: PSA — это сообщение в общественных интересах, распространяемое средствами массовой информации бесплатно с целью повышения осведомленности и изменения поведения.

Учащиеся обычно понимают, как выглядит PSA, когда смотрят его, но поскольку у них нет определения, они обычно неправильно понимают, что цель видео — изменить поведение.

Студенты также думают, что PSA больше не выпускаются, хотя на самом деле все наоборот. Сегодня, вероятно, выпускается больше PSA, чем когда-либо еще в истории телевидения. Они используются для голосования, предотвращения лесных пожаров, мусора, травли, жестокого обращения на рабочем месте, сексуального насилия, безопасности на улице, курения, наркотиков и многих других проблем.

Многие компании поддерживают цели и рекламируют эту поддержку через PSA. Например, EditMentor сейчас поддерживает медиаграмотность, потому что частью нашей миссии является наделение студентов навыками рассказывания историй при просмотре или создании видео. Мы верим, что, понимая, как снимать видео, студенты могут строить бизнес, создавать произведения искусства или, возможно, даже изменить мир.

Какова цель публичного объявления?

Фундаментальное различие между PSA и рекламой заключается в том, что PSA не требуют денег. Но что значит “изменить поведение”?

Давайте посмотрим на некоторые старые PSA, чтобы оценить их влияние на общественное сознание. Я помню, как смотрел этот PSA, созданный Министерством транспорта США в 1999 году. Да, более 20 лет назад, и я это помню.

К какому поведению призывает людей этот PSA?Сообщение «друзья не разрешают друзьям садиться за руль пьяными» возлагает определенную ответственность за предотвращение вождения в нетрезвом виде на ответственных друзей, в дополнение к водителям, которые могут находиться в состоянии алкогольного опьянения. Это сообщение означает, что не только выпивший человек должен решать, может ли он ехать домой на машине. Всем нам нужно присматривать друг за другом.

Мы с друзьями высмеивали этот PSA в колледже: “друзья не позволяют друзьям носить такую одежду” или “друзья не позволяют друзьям проваливаться на предварительном этапе”. Но поняли ли мы смысл? Да, и по сей день мы с друзьями много раз спрашивали друг друга, можно ли нам ехать домой.

Категории объявлений государственной службы

PSA могут быть сгруппированы как минимум в четыре категории:

Реконструкция – фильм, демонстрирующий момент нежелательного поведения с последующим плохим результатом. Вероятно, 95% всех PSA, сделанных студентами, являются реконструкциями. Хотя реконструкции являются мощным средством, я рекомендую студентам избегать этой категории на конкурсе, чтобы выделиться.

Другие PSA-реконструкции (курение, травля)

Отзыв – Использует жертв нежелательного поведения для обсуждения проблемы.

Знаменитость – общественный деятель или местный образец для подражания, выступающий за желаемое поведение. По моему определению, студенты, администраторы или местные выборные должностные лица считаются знаменитостями. Я считаю знаменитостью любого, кто имеет влияние на свое сообщество. Выбор местного религиозного деятеля, выступающего за какое-либо дело, часто является хорошим выбором.

Другие PSA знаменитостей (сексуальное насилие, безопасность оружия)

Сатира – искусство выставлять плохое поведение нелепым с помощью преувеличенной истории. Эта категория — моя любимая, и я даю студентам дополнительные баллы за придумывание сатирических историй. Требуется воображение, артистизм и, самое главное, глубокое понимание проблемы, чтобы провести параллель.

Больше сатирических PSA (Wing it, Ваш мозг на наркотиках)

Делаем публичные объявления запоминающимися

PSA может вызвать любые эмоции, чтобы добиться успеха. Большинство студентов снимали грустные видеоролики, в которых гибнут люди. Я призываю студентов использовать другие чувства, такие как юмор, как способ выделиться.

Самое главное, PSA должно быть запоминающимся. Доступно множество инструментов, которые помогут сделать так, чтобы PSA оставляли неизгладимое впечатление. Слоганы, джинглы и талисманы могут сделать ваш PSA последним поколением.

Мои любимые PSA всех времен, манекены для краш-тестов конца 80-х и 90-х годов, были частью кампании по повышению осведомленности о необходимости пристегивания ремнями безопасности. В 1984 году только 14% людей были пристегнуты ремнями безопасности. Сегодня этот показатель составляет 91,6%. У манекенов для краш-тестов был потрясающий слоган, который я запомнил надолго: “У манекена можно многому научиться”.

Еще один запоминающийся слоган PSA, с которым, я уверен, вы знакомы, — это только вы можете предотвратить лесные пожары, который был лозунгом кампании, начавшейся в 1944 году.

Наконец, самый известный слоган PSA, когда-либо созданный: “Это твой мозг под воздействием наркотиков. Есть вопросы?”

Когда я оцениваю PSA, если студент попытается добавить слоган, я выставлю ему значительно более высокую оценку, чем его опоры. Студенты должны тратить 50% своего времени на работу над слоганом.

• Не “вождение в нетрезвом виде — это плохо”
• Но “Друзья не позволяют друзьям садиться за руль пьяными”
• Не “Пассивное курение — это плохо”
• Но “С кем вы делитесь своим пассивным курением?”
• Не “Переписка и вождение — это папа”
• Но “Отправка текстовых сообщений за рулем сопряжена с ОПАСНОСТЬЮ”

Заключительные соображения по поводу публичных объявлений

PSA были в центре внимания общественности с самого зарождения телевидения. Они проникли в дух времени, и по этой причине я хотел поделиться последним PSA, сделанным the good people в Saturday Night Live.

https://www.youtube.com/watch?v=fRgPTvGBEEAКакой бы курс видеопроизводства вы ни преподавали, обязательно ознакомьтесь с курсами на EditMentor.com. У нас есть сотни уроков по всему, от журналистики вещания до создания фильмов и контента для Youtube. Подпишитесь на бесплатную месячную пробную версию уже сегодня.