Стоковые фотографии — это распространенный ресурс, который многие профессионалы используют для заполнения визуального пробела в своих маркетинговых материалах.
А почему этого не должно быть?
Стоковые фотографии представляют собой легкодоступную коллекцию изображений в неограниченном количестве категорий, что позволяет маркетологам использовать их практически для любой платформы. Они также отличаются высоким качеством с повышенным вниманием к стандартам, что делает их визуально привлекательными для зрителей. Прежде всего, большинство стоковых фотографий бесплатны для использования и позволяют маркетологам добавлять визуальные образы к своему контенту по доступной цене, не связываясь с фотобизнесом.
Однако многие люди удивляются, узнав, что использование стоковые фотографий может повлечь за собой юридические последствия, если вы не до конца понимаете детали лицензирования, авторские права и выпуск модели. Да, если вы планируете использовать креативные ресурсы в своей маркетинговой стратегии, вы должны быть осведомлены об этих условиях и возможных последствиях нарушения закона.
Итак, в этом руководстве мы собрали воедино всю информацию о стоковых фотографиях, требованиях к лицензии и вопросах авторских прав. Мы также обсудим лучшие практики использования стоковых изображений, чтобы избежать судебных исков и других возможных проблем.
Итак, без лишних слов, давайте углубимся в детали.
Сайты бесплатных стоковых фотографий – Проблема
Стоковые фотографии доступны как в бесплатном, так и в платном модулях. Однако, если вы используете изображения с бесплатных сайтов со стоковыми фотографиями, чаще всего вы увидите нулевую лицензию Creative Commons, связанную с каждой иллюстрацией.
Использование лицензии такого типа означает, что создатель / соавтор фотографа утратил все права на изображения на соответствующем веб-сайте. В свою очередь, пользователю (вам) разрешается копировать, изменять, распространять и адаптировать изображения без получения какого-либо согласия. Другими словами, вам разрешается использовать фотографии любым удобным для вас способом — без получения разрешения фотографа.
В большинстве случаев нет ничего плохого в использовании бесплатных стоковых фотографий, которые поставляются с нулевой лицензией Creative Commons. Большинство маркетологов являются поклонниками этих изображений и широко используют их в своих профессиональных и личных проектах.
Но у онлайн-издателей есть небольшая проблема с фотографиями такого типа. Да, фотограф отказался от своих прав на само изображение, но на многих снимках изображены люди и частная собственность. Что с ними происходит?
Правда в том, что не многие создатели (и пользователи) знают, что ‘объекты’, включенные в изображения, защищены законами об авторском праве и неприкосновенности частной жизни. Примеры таких объектов включают:
- Можно установить личность человека или домашнего животного
- Частная собственность
- Правительственные здания
- Достопримечательности
- Логотип / Бренд
Любой из вышеперечисленных субъектов должен дать письменное согласие или ‘версию модели’, прежде чем появиться на изображении, опубликованном для широкой публики, независимо от того, является ли оно бесплатным или платным.
Несоблюдение ‘закона’ подпадает под категорию ‘кражи изображений» и может привести к судебному иску. Поэтому просто обязательно учитывайте эти детали при использовании бесплатных стоковых сайтов.
А как насчет Google Images?
Помимо бесплатных сайтов со стоковыми фотографиями, многие онлайн-издатели поддаются искушению загрузить практически любую фотографию из поиска Google и использовать ее на своей собственной платформе. Однако эти фотографии не предназначены для использования и принадлежат их соответствующим веб-сайтам. Google — это всего лишь поисковая платформа, показывающая изображения, доступные в Интернете.
На самом деле изображения, которые появляются в результатах поиска Google, обычно защищены авторским правом, и их использование без надлежащего разрешения может привести к нарушениям, которые варьируются от штрафов, судебных исков и уведомлений об удалении веб-сайта / блога. В случае, если вы получили письмо о прекращении действия, знание правильных шагов по составлению ответа о прекращении действия имеет решающее значение для преодоления потенциальных юридических ловушек. Сроки и соблюдение требований могут существенно повлиять на результат.
Как использовать стоковые изображения без юридических проблем
Несмотря на возможные юридические проблемы, вы можете свободно использовать стоковые фотографии в своих маркетинговых материалах. Все, что вам нужно делать, это соблюдать осторожность в отношении нескольких вещей, которые помогут вам избежать нарушения закона. К ним относятся:
Использование платных сайтов со стоковыми фотографиями
В отличие от бесплатных стоковых фотоагентств, платные стоковые фотографии обладают гораздо большей устойчивостью к юридическим последствиям. Это потому, что они тщательно проверяют каждое поступающее изображение на предмет последствий и запрашивают выпуск модели для защиты пользователей.
При использовании изображений с платных сайтов со стоковыми фотографиями вы также увидите различные лицензии, которые дают пользователям возможность гибко использовать изображения в коммерческих целях. Внимательно изучайте каждую лицензию и соблюдайте условия, чтобы гарантировать, что вы по-прежнему защищены от любых потенциальных юридических последствий.
Например, существует «Безвозмездная лицензия», которая позволяет вам использовать изображения столько раз, сколько вы захотите, после уплаты фиксированной единовременной комиссии.
Затем существует «Лицензия с управляемыми правами’, которая предоставляет изображения на определенный период времени. Они даже предлагают расширенные лицензии, которые позволяют онлайн-продавцам печатать изображения на продаваемых товарах, таких как футболки, кружки и плакаты.
Прежде всего, платные стоковые фотографии более эксклюзивны, чем бесплатные, поскольку они встречаются не так часто. Вы также найдете их лучшего качества во многих нишах, которые помогут вам более эффективно иллюстрировать ваши маркетинговые материалы. И даже с учетом ценника, эти изображения вполне доступны и продаются за копейки.
Заключительные слова
Стоковые изображения представляют собой идеальное решение для маркетологов, которые хотят добавить визуального интереса к своим маркетинговым кампаниям в блогах, веб-сайтах и социальных сетях. Имея удобную стоковую фотографию, вам не нужно вкладывать средства в индивидуальную съемку и получать аналогичные результаты с небольшими затратами.
Единственная загвоздка в том, что вы должны быть осторожны при выборе стоковые фотографий. Сохраняя бдительность в отношении лицензий и выпусков моделей, вы наверняка сможете избежать потенциальных юридических проблем. Удачи.
