15 Лучших брендированных подкастов и чему из них можно научиться

TL; DR:

• Брендированный подкаст ничем не отличается от обычного подкаст-шоу, за исключением того, что он создан в маркетинговых целях для конкретной компании или бренда.
• Брендированные подкасты могут помочь вам позиционировать себя как эксперта в своей области и ориентироваться на вашу аудиторию.
• Некоторые из лучших фирменных подкастов включают Inside Trader Joe’s, Wix: что теперь? и McDonald’s: The Sauce.

Брендированный подкаст может стать ключом к расширению вашего охвата и оказанию влияния.

Но что такое брендированный подкаст? И стоит ли вам действительно начинать свой собственный?

Ниже вы найдете 15 лучших фирменных подкастов, а также советы, которые вам понадобятся, если вы захотите запустить свой собственный.

Что такое подкаст с брендированным контентом?

Брендированный подкаст ничем не отличается от любого другого подкаст–шоу, за исключением одного ключевого отличия: брендированные подкасты создаются брендом как форма контент-маркетинга.

Означает ли это, что все брендированные подкасты транслируются как сверхдлинные рекламные ролики? Нет! Рекламный контент может быть частью брендированного подкаста, но это ни в коем случае не полная картина.

На самом деле, большинство брендовых подкастов сосредоточены на предоставлении ценной информации, от развлекательной до образовательной, которая соответствует целям и миссии их бренда. Цель — привлечь слушателей, повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность потребителей.

Почему вы должны создавать брендированный подкаст для своей компании?

Существует множество причин для создания брендированного подкаста для вашей организации! Вот лишь некоторые из преимуществ.

Возьмите на себя ответственность за свой контент

Зачем создавать свой собственный подкаст, а не просто размещать рекламу на чужом шоу?

Все дело в контроле.

С брендированным подкастом вы являетесь владельцем своего контента и можете принимать решения для достижения своих конкретных целей. В отличие от распределения эфирного времени в качестве рекламодателя, вы будете главным, и вам не придется делить пространство с потенциальными конкурентами.

Позиционируйте себя как эксперта

Знаете ли вы, что исследования показывают, что подкасты могут повысить популярность бренда на 24%?

Брендированный подкаст может помочь вам позиционировать себя как авторитетного эксперта, которому аудитория может доверять в вашей отрасли или нише. Со временем это может сделать вас постоянным источником новой информации, повысить ваш профессионализм и наладить связи.

Ориентируйтесь на нужную демографическую аудиторию

Ваш собственный брендированный бизнес-подкаст предлагает уникальные возможности для создания вашего сообщества. Вы можете настроить таргетинг на определенную демографическую группу в соответствии с тем, что может предложить ваш бизнес. Это может помочь вам разработать более индивидуальный маркетинговый подход, который напрямую обратится к вашему идеальному клиенту.

Расширьте свою маркетинговую стратегию

Подкастинг может стать дополнительным инструментом в вашем арсенале.

Исследования показывают, что брендированные подкасты могут повысить узнаваемость бренда на 89% и увеличить количество намерений совершить покупку на 14%. Вы можете использовать брендированный подкаст для расширения существующих маркетинговых методов. Вы даже можете перепрофилировать или перекрестно продвигать контент. Таким образом, вы сможете охватить совершенно новую аудиторию в дополнение к своим усилиям в социальных сетях или в кампаниях по электронной почте.

Как вы оцениваете успех брендированного подкаста?

Хотя идея фирменного подкаста звучит великолепно в теории, существует несколько успешных корпоративных подкастов. Хорошей новостью является то, что рынок еще не перенасыщен, поэтому, если вам удастся создать хороший брендированный подкаст, вы, вероятно, сможете привлечь большую базу слушателей.

Но плохая новость заключается в том, что трудно успешно провести грань между продвижением своего бренда и созданием привлекательного, информативного контента, который слушатели действительно захотят слушать на регулярной основе.

Если вы хотите превзойти эту тенденцию, вам нужно внимательно следить за рентабельностью инвестиций в свой подкаст и убедиться, что вы достаточно гибки, чтобы учиться и совершенствоваться по мере необходимости.

Итак, что делает подкаст успешным?

Для начала помните, что вам нужно определить свое собственное определение успеха. Это определенное количество подписчиков или загрузок? Это количество потенциальных клиентов, привлеченных в эпизодах подкаста?

Вот несколько показателей, которые следует учитывать при отслеживании:

• Общее количество загрузок
• Общее количество подписчиков
• Качество обзоров
• Рейтинг прослушивания
• Целевая демографическая группа достигнута
• Рост сообщества за счет других каналов, таких как группы Facebook
• Посещаемость сайта
• Количество потенциальных клиентов
• Количество покупок
• Доход, получаемый от слушателей подкастов

Какие бы показатели вы ни выбрали, измерение успеха вашего брендированного подкаста означает анализ вовлеченности (и качества вовлеченности) слушателей вашего шоу. Ваше шоу будет успешным, если оно принесет реальную пользу вашей целевой аудитории, поэтому всегда отталкивайтесь от этого подхода.

15 Примеров лучших брендированных подкастов

Хотите знать, как выглядят лучшие брендированные подкасты и чему вы можете научиться у лидеров в этой области? Вот несколько примеров лучших в своем классе.

Начните с видео ниже, а затем читайте дальше.

Trader Joe’s: внутри Trader Joe’s

Inside Trader Joe’s показывает слушателям, каково это — управлять продуктовым магазином с точки зрения одной из крупнейших сетей в Соединенных Штатах. Изначально задуманное как сериал из пяти частей, это шоу было настолько популярным, что его создатели решили сохранить его. Эпизоды охватывают все: от списков сезонных покупок и дегустационных панелей до закулисных процессов снабжения персонала.

Почему шоу работает: В основе этого шоу лежит уникальный фирменный стиль Trader Joe’s. Контент практичен и информативен, в нем всегда поддерживается приземленный тон, который привлекает слушателей.

Популярная серия: Trader Joe’s украсит ваш список покупок

Blue Apron: почему мы едим то, что мы едим

Как услуга подписки на набор для питания, Blue Apron — это все о еде!

В подкасте «Почему мы едим то, что мы едим» рассматриваются основные вопросы, связанные с питанием, включая психологию, стоящую за тенденциями и выбором продуктов питания. Эти элементы подтверждают неизменную приверженность бренда предоставлению потребителям отличной еды и вкусных рецептов.

Почему шоу работает: Еда универсальна, что обеспечивает огромный охват аудитории! Эпизоды Blue Apron, посвященные еде, умело сочетаются со свежими ингредиентами бренда и модными рецептами.

Популярная серия: Преломление хлеба

Sephora: #LIPSTORIES

Программа #LIPSTORIES, ведущаяся Girlboss Radio в партнерстве с Sephora, является центром распространения новейших материалов о красоте. Серии сосредоточены на историях о себе и размышлениях, поскольку гости каждой серии рассказывают о воспоминаниях, в которых они чувствовали себя “красивыми, сильными или похожими на себя с лучшей стороны”.

Почему шоу работает: Благодаря смене гостей это шоу использует уникальный формат интервью, чтобы вдохновлять и развлекать. Ведущие умело связывают истории, которые они рассказывают, с последними коллекциями продукции Sephora.

Популярный эпизод: София Аморузо (прямой эфир с SEPHORiA)

Zendium: 2 минуты Дзен

2 минуты дзен от Zendium делают невозможное: превращают зубную пасту в развлечение. В каждой серии представлена короткая медитация под руководством инструктора или упражнение, призванное привнести немного дзен в вашу жизнь.

Почему шоу работает: Вместо того, чтобы подстраиваться под формат длинного контента, Zendium использует свое ценностное предложение, ориентированное на оздоровление, чтобы предлагать краткий, но эффективный контент. Каждая серия рассчитана по времени так, чтобы слушатели могли слушать и участвовать во время чистки зубов, что позволяет сериалу обслуживать аудиторию, оставаясь при этом брендом.

Популярная серия: Спокойной ночи, чистите зубы правильно!

Gatorade: секрет победы

Подкаст Секрет победы, созданный гигантом спортивных напитков Gatorade, берет интервью у некоторых величайших спортсменов мира. В их число входят Серена Уильямс и Эли Мэннинг.

Беседы охватывают все аспекты мотивации, обучая слушателей тому, как преодолевать неудачи и двигаться вперед к успеху.

Почему шоу работает: подкаст Gatorade подчеркивает ценность поддержки знаменитостей. Каждая серия дает зрителям возможность услышать своих любимых спортсменов и поучиться у них. Какой эффект!

Популярная серия: Кайли Шварбер: Я не хотела вставать

Wix: И что теперь?

Создатель веб-сайтов Wix Что теперь? в подкасте представлены лидеры мнений в области бизнеса, инжиниринга, разработки продуктов и других важных тем.

Слушатели могут поучиться у экспертов и почерпнуть информацию из историй успеха. В предыдущих интервью участвовали гости из Meta, Spotify, New York Times и многих других.

Знаете ли вы, что Wix записывает что теперь? на Риверсайде? Отличная новость в том, что вы тоже можете! Узнайте больше о Riverside или начните подкастинг в студийном качестве без проблем.

Почему шоу работает: Поскольку Wix обслуживает широкий спектр отраслей, его подкаст тоже работает! Идеи богаты, многоуровневы и ценны, а также применимы к создателям веб-сайтов в самых разных нишах.

Популярная серия: Бенджи Шомайр из Meta о том, как сделать Moment доступным для покупок

Slack: работа продолжается

Slack’s Work in Progress продолжает предыдущую работу бренда по подкастингу — комедийный сериал из 28 частей, посвященный уникальным профессиям и офисной культуре.

Все новейшие серии посвящены повседневной трудовой жизни. Это шоу рассказывает об интересных профессиях и спрашивает людей, почему они выбирают свой карьерный путь и какие цели преследуют.

Почему шоу работает: Акцент Slack на интересных историях о сотрудниках обеспечивает большую развлекательную ценность. Кроме того, подкаст способен рассказать о способах повышения производительности и оптимизации проблем, которые может решить продукт Slack.

Популярная серия: С нуля

ZipRecruiter: развивайся и совершенствуйся

Созданный основателем FUBU и инвестором Shark Tank Даймондом Джоном, Rise and Grind представляет идеи множества гостей подкастов от предпринимателей. Шоу знакомит слушателей с ежедневными стратегиями и мудростью, которые они могут использовать для создания собственных подкастов. Зрители могут даже поучиться тому, как Джон использует формат брендированных подкастов для поддержки своего собственного бренда.

Почему шоу работает: Этот подкаст хорошо сочетается с брендом Ziprecruiter, оставаясь при этом веселым и занимательным. Зрители могут извлечь пользу из практических советов и идей, наслаждаясь увлекательными историями и интервью с очень успешными гостями шоу.

Популярная серия: Брайан Ли о начале бизнеса с Ким Кардашьян, Джессикой Альбой и Робертом Шапиро

Еда с пользой: путь к нулевому голоду

«Путешествие к нулевому голоду» — это фирменный подкаст с важным сообщением. В сериале представлены серии, посвященные решениям, которые привлекают внимание к нехватке продовольствия по всему миру.

В эпизодах рассказывается о людях, работающих на местах над решением проблемы голода в мире. Среди прошлых интервьюируемых были Келли Парсонс и доктор Пхумзиле Мламбо-Нгука. Специальные гости рассказывают о новых перспективах, которые просвещают аудиторию и помогают ей действовать.

Почему шоу работает: Это шоу тесно связано с миссией Food for Good по улучшению глобальной продовольственной безопасности. Кроме того, это часть некоммерческой деятельности бренда, поэтому слушатели знают, что они делают что-то хорошее.

Популярная серия: Гендер | Почему женщины в мире голоднее?

Dior: Dior Talks

Фирменный подкаст Dior рассказывает о самых прекрасных вещах в жизни.

Выпуски посвящены творчеству и моде, а также другим культурным факторам, имеющим отношение к фирменному стилю Dior.

В Dior Talks есть все — от интервью с поэтами, художниками и дизайнерами до дискуссий о феминизме и инновациях.

Dior рассказывает, почему шоу работает: фокусирует внимание своей целевой аудитории в центре каждого выпуска. Шоу предлагает разнообразный контент, при этом не теряя из виду, кто его слушает и чего эта аудитория ожидает от бренда Dior.

Популярная серия: [Наследие] Лица и фигуры: укрепление славы Dior

Google: поиск неофициально

На сайте Search Off the Record, размещенном лидером поисковой системы Google, собраны все последние новости о поисковой оптимизации (SEO).

Шоу предлагает закулисный взгляд на то, как на самом деле работает поиск Google и как слушатели могут использовать SEO в своих интересах.

Кроме того, в подкасте рассказывается о веселых и занимательных историях из повседневной жизни в штаб-квартире Google.

Почему шоу работает: Этот подкаст основан на надежной репутации бренда Google, чтобы обеспечить реальную образовательную ценность для аудитории. Insights предназначены для того, чтобы наделить слушателей знаниями, и все это во время общения в развлекательном формате.

Популярная серия: Давайте поговорим о распаде контента

McDonald’s: The Sauce

Соус от McDonald’s — это пиар-реакция на ограниченный тираж популярной приправы McDonald’s.

В шоу из трех частей используется исследовательский подход, позволяющий ответить на вопросы потребителей и докопаться до сути ситуации с соусом. Ведущие расследуют драматические противоречия, связанные с выпуском и последующим прекращением производства знаменитого сычуаньского соуса.

Каждая серия увлекательна и информативна, сочетая маркетинговое мастерство с высокой развлекательной ценностью.

Почему шоу работает: Этот подкаст напрямую отвечает на то, что хотят знать слушатели. Шоу веселое и занимательное, одновременно подкрепляя важную работу по связям с общественностью, необходимую для поддержания процветания бренда McDonald’s.

Популярная серия: Беспорядки с Сычуаньским соусом

eBay: открыт для бизнеса

Подкаст eBay Open for Business учит слушателей, как строить бизнес с нуля.

Выпуски включают интервью с успешными предпринимателями, а также практические советы, которые помогут новичкам освоиться. Кроме того, подкаст отсылает к скромному началу работы eBay как стартапа середины 90-х.

Почему шоу работает: В то время как большинство бизнес-подкастов посвящены созданию бренда, не многие учат слушателей, как начать бизнес с нуля. Используя пробел в знаниях, eBay предоставляет уникальное предложение, соответствующее ценностям бренда.

Популярная серия: Цена подходящая?

Expedia: Путешествуйте по системе

Out Travel the System от онлайн-туристического агентства Expedia — это путеводитель в форме подкаста. Шоу предлагает советы и рекомендации опытных путешественников и экспертов отрасли. В него также включены дополнительные ресурсы, которые сделают приключения более доступными.

Почему шоу работает: Истории о путешествиях смешны, увлекательны и информативны, и все это в тесном сотрудничестве с брендом Expedia. Этот подкаст посвящен ценностям бренда и предоставляет полезную информацию, которая понравится аудитории. Что еще лучше, ориентация шоу на путешествия позволяет ему ориентироваться на действительно глобальную аудиторию.

Популярная серия: Медовый месяц: восход Мега Луны

Microsoft: будущее

Подкаст Microsoft .future позволяет взглянуть на будущий мир с точки зрения ведущей технологической компании мира.

В каждом выпуске рассматриваются будущие перспективы в таких областях, как технологии, здравоохранение, данные, игры и многое другое. Шоу ориентировано на определенную нишу аудитории и уделяет приоритетное внимание постоянному вовлечению слушателей, предлагая свежие развлечения и уникальную точку зрения.

Почему шоу работает: Все хотят знать, что будет дальше! .future отвечает на важные вопросы, умело связывая их с последними разработками Microsoft и с тем, как они могут продвинуть мир вперед.

Популярная серия: Мои данные, мое здоровье, я сам

Бонус: Как создать свой собственный брендированный подкаст: шаг за шагом

Чувствуете вдохновение? Следуйте этим простым шагам, чтобы запустить подкаст, который продвинет ваш бренд.

Шаг 1: Исследование и планирование

Для начала подумайте о миссии вашего бренда и о том, какой контент мог бы хорошо сочетаться. Стремитесь выбрать тему, соответствующую вашей аудитории и вашему собственному опыту или услугам.

Изучите ряд других брендированных подкастов, чтобы получить представление о том, что уже есть на рынке и как вы можете выделить свой контент. Главное — найти то, что сочетает в себе развлекательный, привлекательный контент и преимущества продвижения бренда.

Когда вы решите, что нашли правильную идею, тщательно спланируйте ее. Создайте структуру, которая будет направлять ваше шоу и каждый отдельный эпизод.

Шаг 2: Настройка оборудования

Прежде чем вы сможете приступить к записи, вам необходимо правильно настроить оборудование для подкастов.

Вам понадобится:

• высококачественная камера
• хороший микрофон
• наушники
• профессиональное программное обеспечение для хостинга
• дополнительные технологии производства.

Шаг 3: Запишите и отредактируйте

Наконец-то вы готовы приступить к записи!

Запись будет выглядеть по-разному в зависимости от того, записываете ли вы лично или удаленно. У нас есть полное руководство о том, как записать подкаст, чтобы помочь вам. Но, подводя итог:

• Если вы записываете онлайн, то, скорее всего, используете оборудование, подключенное к компьютеру, чтобы записывать все в свое программное обеспечение для записи.
• Если вы записываете удаленно, попробуйте использовать специальное программное обеспечение, такое как Riverside, которое обеспечит вам максимальное качество независимо от того, где находятся ваши гости.
• Убедитесь, что вы правильно настроили свое оборудование и разбираетесь в программном обеспечении для записи.

После того, как вы освоите эти основы, вы готовы к записи. Это будет выглядеть по-разному в зависимости от того, какое программное обеспечение вы используете.

Мы просто скажем, что если вы ищете комфортное времяпрепровождение, Riverside — хороший вариант.

Это универсальная онлайн-студия подкастов и видеостудии, которая гарантирует, что вы и ваш бренд будете выглядеть и звучать наилучшим образом. Вы сможете записывать видео до 4K и звук 48 кГц. Кроме того, после записи вы сможете улучшить свое видео за меньшее время с помощью нашего удобного редактора.

В редакторе вы можете выполнить текстовое редактирование и настроить свое видео с помощью наложений, логотипов подкастов и других деталей фирменного стиля студии. Не забудьте ознакомиться с созданными искусственным интеллектом заметками к показу подкастов и расшифровками, чтобы обобщить ваш контент и повысить его доступность.

Шаг 4: Делитесь и продвигайте

Когда вы довольны своим шоу, самое время выходить в прямой эфир!

Обычно лучше публиковать эпизоды подкастовна нескольких основных платформах, включая Spotify и Apple Podcasts. Это поможет вам максимально расширить свою аудиторию.

И не забывайте продвигать свое шоу, делясь им в социальных сетях и рассылая по электронной почте свой маркетинговый список. Вы даже можете использовать инструмент Magic Clips от Riverside для создания общедоступных подкастов для социальных сетей.

Шаг 5: Измерьте свой успех

И последнее, но не менее важное: вам нужно отслеживать успех вашего подкаста. Существует множество аналитики подкастов, которые вы можете отслеживать, чтобы оценить, насколько хорошо работает ваш подкаст. Вот некоторые из наиболее важных соображений:

• Общее количество загрузок подкастов
• Общее количество подписчиков
• Качество обзоров
• Рейтинг прослушивания
• Целевая аудитория достигнута
• Рост сообщества по другим каналам
• Посещаемость сайта
• Количество потенциальных клиентов
• Количество покупок
• Доход, получаемый от слушателей подкастов

Часто задаваемые вопросы о брендированных подкастах

Все еще не уверены в брендированных подкастах? Вот несколько кратких ответов на несколько часто задаваемых вопросов!

Сколько стоит брендированный подкаст?

Стоимость запуска брендированного подкаста, как правило, колеблется от 100 до 5000 долларов, но будет варьироваться в зависимости от вашей отрасли и подхода. Подумайте, сколько времени и денег вы вкладываете в создание подкаста. Затем следите за доходностью, которую вы видите как с точки зрения конверсий прямых продаж, так и с точки зрения роста аудитории и монетизации вашего подкаста.

Какие брендовые подкасты лучше всего послушать для получения маркетинговой информации?

Есть много брендированных подкастов, которые вы можете прослушать, чтобы получить маркетинговую информацию! Wix’s Что теперь? подкаст — отличное место для начала. На самом деле, любой из вышеперечисленных брендированных подкастов, вероятно, даст полезную информацию маркетологам, пытающимся понять, как создать свой собственный брендированный подкаст.

Стоит ли создавать брендированный подкаст для вашего бизнеса?

Создание брендированного подкаста может стать отличным выбором для вашего бизнеса!

У вас есть сильная, интересная концепция или идея?

Предлагаете ли вы уникальную перспективу, которая привлечет слушателей в рамках долгосрочной стратегии роста?

Если вы хотите повысить доверие к себе и привлечь заинтересованную аудиторию, брендированный подкаст может стать для вас правильным выбором.

В чем разница между корпоративным подкастом и брендированным подкастом?

Иногда фирменные подкасты также называют корпоративными подкастами, но у этих двух категорий есть некоторые различия.

Как правило, брендированные подкасты соответствуют бренду, который их создает, но могут иметь и отдельную область деятельности. Корпоративные подкасты обычно больше ориентированы на внутреннюю коммуникацию или внешний брендинг.

Брендированные подкасты: маркетинговый канал с бесконечным потенциалом

Количество слушателей подкастов продолжает расти, но пространство брендированных подкастов все еще далеко от насыщения. Если вы ищете креативные способы увеличить присутствие вашего бренда и привлечь подписчиков, лучшего времени для этого не найти.

Итак, возможно, пришло время задуматься: что может сделать для вас брендированный подкаст?