Видеомаркетинг — это мощный инструмент продвижения вашего бренда и привлечения новых клиентов. С помощью видео можно сказать многое, чего нельзя сказать одним текстом. Вы можете использовать его, чтобы объяснить, как работает ваш продукт, осветить истории пользователей или познакомить людей с вашим брендом и историями, которые привели вас туда, где вы находитесь сегодня.
Хотя видео существуют уже давно, их популярность продолжает расти. Знание самых актуальных тенденций и наилучших способов их использования в качестве маркетингового метода поможет вам извлечь из них максимальную пользу.
С какими проблемами вы сталкиваетесь, когда занимаетесь видеомаркетингом?
По данным Statista, число зрителей видео растет. По их оценкам, количество просмотров онлайн-видео в 2018 году составило 228,8 миллиона, а в 2022 году подскочило примерно до 248,9 миллиона. Чем больше людей смотрят видео, тем больше возможностей привлечь новых клиентов в визуальном формате, чем когда-либо прежде.
Людям легче усваивать информацию с помощью видео, поэтому с каждым днем выходит все больше роликов и все больше пользователей заходят на такие платформы, как Facebook, YouTube, Instagram и Vimeo, чтобы просмотреть новые кадры.
Вот главные тенденции видеомаркетинга, на которые вашему бизнесу следует обратить внимание, и почему.
1. Используйте искусственный интеллект
Машинное обучение продолжает совершенствоваться, поэтому логично, что искусственный интеллект (ИИ) на некоторых уровнях заменит видеорекламу. Пока креативщики проводят мозговой штурм над концепцией и создают видео, искусственный интеллект берет верх и решает, когда и где запускать видео для максимального эффекта.
Не бойтесь позволить компьютерам принимать некоторые маркетинговые решения для ваших видеороликов. Чем больше у вас данных о производительности и о том, где ваша целевая аудитория тусуется в Интернете, тем лучше будут выглядеть ваши видеоролики.
2. Используйте хэштеги
Хэштеги не являются чем-то новым. Компании годами используют их, чтобы привлечь новых пользователей и помочь своим клиентам участвовать в конкретной кампании. Использование хэштега с помощью видео по-прежнему будет популярным вариантом.
Некоторые способы использования хэштегов в видео включают использование хэштега в описании и комментариях. Попросите своих пользователей использовать хэштег при публикации, чтобы люди быстрее находили видео.
Например, государственные школы округа Колумбия использовали хэштег и кампанию, чтобы приветствовать возвращение учащихся после пандемии. Каждый элемент маркетинга содержал один и тот же хэштег, привлекающий внимание.
Хотя создавать собственный хэштег для своего бренда или конкретной кампании интересно, не забывайте о пользе использования уже популярного хэштега, связанного с событием, причиной или отраслью.
3. Используйте пользовательский контент (UGC)
Вы можете сэкономить кучу денег и набрать популярность, позволив своим самым лояльным клиентам создавать контент для вас. UGC может быть сосредоточен на конкретном продукте, хэштеге или конкурсе. Например, одна обувная компания попросила клиентов сфотографировать их в обуви в необычных местах.
Чем интереснее вы сможете создавать кампании UGC, тем больше вероятность, что другие люди будут комментировать, делиться и ставить лайки на ваши посты. Идея состоит в том, чтобы поднять шумиху, чтобы о вашем бренде говорили сразу несколько человек и влиятельных лиц одновременно. Каждый раз, когда ваша целевая аудитория выходит в Интернет, они видят название вашего бренда, фотографию человека в одежде вашего бренда и так далее.
Фото: Рашид Кеми
4. Перепрофилируйте видео
Поскольку вы, скорее всего, уже добавляете видео и просто ищете способы увеличить их успех, не забывайте использовать их не только для просмотра видео. Вы можете взять стенограмму выступления и создать из нее статью, взять отрывки из различных видеороликов и составить подборку или расширить тему и добавить серию видеороликов или книгу. Скопируйте звук и опубликуйте из него подкаст.
Если тема была достаточно важной, чтобы снять видео, то, скорее всего, она достаточно масштабна, чтобы ее расширить. Вы можете создать инфографику на основе содержания видео, пригласить потенциальных клиентов на вебинар, чтобы узнать больше, или создать электронную книгу на основе деталей из ряда видео.
5. Будьте аутентичны
Исследования показывают, что около 86% потребителей больше заботятся об аутентичности, чем о чем-либо другом, что вы можете сделать как бренд. Не пытайтесь обмануть людей, заставив их думать, что ваш продукт лучше, чем он есть на самом деле, или что вы отстаиваете то, чего на самом деле нет. Избегайте использования причин, которые вас на самом деле не волнуют, только потому, что они модные.
Хотя знание тенденций полезно, вы не должны делать что-то просто потому, что это актуально в данный момент. Подумайте, действительно ли это влияет на ваш бизнес и почему это должно волновать ваших клиентов.
Например, во время пандемии COVID-19 сотни компаний делились сообщениями о том, что они участвуют в этом вместе, в то время как они закрывали свои двери или не могли приобрести товары для пополнения запасов на полках магазинов. Хотя идея вдохновляющего сообщения была хорошей, тон показался немного невыразительным.
Убедитесь, что все, что вы рекламируете в своих видеороликах, и все, что, по вашим словам, вы отстаиваете, соответствует действительности. В противном случае вы можете потерять постоянных клиентов, которые перейдут к вашим конкурентам.
6. Выбирайте короткие видеоролики
Люди безумно заняты. У них есть работа, семьи, друзья и обязательства, которые заставляют их работать от рассвета до заката и далее. У сотрудников не всегда есть время просмотреть 30-минутное видео, но они могут просмотреть короткий трехминутный фрагмент в перерыве или во время поездки в метро.
Хотя все ваши видеоролики не обязательно должны быть короче, вы должны создать хотя бы несколько из них. Подумайте о серии, в которой вы разбиваете сложную тему на удобоваримые фрагменты.
Новые тенденции, на которые стоит обратить внимание
Как и в любом медиамаркетинге на этапе роста, новые тенденции приходят и уходят. Используйте лучшие практики, насколько вы их понимаете, обращайте внимание на своих конкурентов и просматривайте видеоролики законодателей моды во всех различных отраслях. Проявив немного креативности и большую целеустремленность, ваши кампании видеомаркетинга привлекут новых клиентов и подстегнут рост компании.
