YouTube — мощная платформа для создателей, компаний и личностей, если они знают, как в ней ориентироваться. Но из-за огромного количества видео выделиться из толпы становится все труднее.
Как создатель YouTube, вы, вероятно, неоднократно сталкиваетесь с одним и тем же вопросом: “Как мне продолжать развивать свой канал?”
Хотя вы, вероятно, изучили очевидные показатели данных, такие как просмотры и подписчики, жизненно важно понимать, что для успеха вашего канала многое зависит не только от этих двух показателей эффективности.
Спросите любое опытное продюсерское агентство, и все они скажут вам, что успешные видеостратегии заключаются в том, чтобы установить связь с вашими зрителями наиболее оптимальным способом. Учитываем их потребности, чтобы предоставить вам то, что они ищут.
К счастью, есть отличный инструмент под названием YouTube Analytics, который поможет вам разобраться, что это такое, и создать формулу выигрыша для вашего канала! Итак, давайте узнаем, как получить доступ к данным вашего канала YouTube и интерпретировать их, использовать их для создания уникальной контент-стратегии и стимулировать рост вашего присутствия на платформе.
Давайте начнем!
Аналитика YouTube: основы
YouTube Analytics — бесценный (и бесплатный) инструмент, который помогает вам отслеживать ключевые показатели эффективности, получать ценную информацию о вашей аудитории и, в конечном итоге, принимать обоснованные решения относительно вашего контента.
Теперь, если вы новичок, этот инструмент может немного разочаровать. При таком количестве данных в интерфейсе навигация по нему может сбивать с толку. Но именно это и делает его таким невероятно мощным. И в любом случае у вас есть мы, которые помогут вам освоить все тонкости 😉
Сначала давайте кратко рассмотрим, как вы можете получить доступ к этому инструменту:
- Войдите в свою учетную запись YouTube и нажмите на profile studio в правом верхнем углу. Выберите YouTube Studio.
- На панели мониторинга канала вы увидите сводку ваших основных показателей. Вы можете выбрать Аналитику в меню слева, чтобы перейти к более подробному обзору.
- Здесь вы можете переключаться между следующими вкладками, под которыми находятся различные показатели:
- Обзор: Подписчики, просмотры в реальном времени, лучшие видео, просмотры на канале, время просмотра канала и т.д.
- Охват: показы, количество кликов по показам, источники трафика, лучшие элементы поиска на YouTube, и т.д.
- Вовлеченность: средняя продолжительность просмотра, лучшие плейлисты, отчеты о результатах просмотра, лайки / антипатии, удержание аудитории и т.д.
- Аудитория: Когда зрители находятся на YouTube, учитывайте количество подписчиков, демографические данные аудитории и т.д.
- Доход: Предполагаемый доход, предполагаемый доход от рекламы, доход от транзакций, предполагаемые монетизированные откаты, коэффициенты конверсии и т.д.
И помните, что, хотя в приведенных выше разделах представлены показатели для всего вашего канала, вы также можете получить доступ к показателям для отдельных видео.
Итак, теперь, когда вы знаете, как получить доступ к информации, с которой мы будем работать, давайте подробнее рассмотрим некоторые показатели, которые, по нашему мнению, выделяются среди остальных, и как вы можете использовать некоторые тенденции в видеоконтенте для дальнейшего роста вашего канала.
5 профессиональных советов по дальнейшему развитию вашего канала с помощью YouTube Analytics
Прежде чем вы начнете использовать данные для понимания того, что работает, а что нет, вашим главным приоритетом должно быть понимание того, как сделать видео достойным просмотра. Затем вы можете проанализировать полученные данные и внести изменения в соответствии с тем, что подходит вам и вашей аудитории.
Чтобы помочь вам сделать именно это, мы сосредоточимся на нескольких советах, призванных привлечь внимание к вашему контенту и привязанных к каждому показателю производительности, который поможет вам понять, как получить от каждого максимальную отдачу. Вот наши варианты:
1. Поймите, кто смотрит, и соответствующим образом адаптируйте свой контент:
Прежде чем писать сценарий и создавать видео, одним из самых важных шагов является определение вашего тона. Чтобы сделать это эффективно, вам сначала нужно определить, кто на самом деле является вашей целевой аудиторией. Лучший способ сделать это на YouTube — это, конечно, использовать функцию «Демография» в YouTube Analytics.
Эта функция позволяет вам получить представление о том, кто смотрит ваше видео, с каталогизацией соответствующих данных, таких как возраст, пол, местоположение и язык.
Допустим, вы являетесь косметическим брендом, ориентированным в первую очередь на женщин старше 21 года.
Вы открываете раздел демографических данных только для того, чтобы увидеть, что 30% вашей аудитории составляют мужчины, в то время как 90% вашей аудитории в возрасте от 13 до 25 лет.
Подобная статистика может помочь вам определить, нужно ли что-то менять при демонстрации ваших продуктов или изменить общее визуальное представление вашего контента, чтобы привлечь тот тип аудитории, которую вы пытаетесь охватить.
С другой стороны, это может натолкнуть вас на мысль, что вам не следует игнорировать 30% вашей уже существующей аудитории, и побудить вас подумать о том, какие продукты демонстрировать дальше.
В целом, более подробное представление о том, кто смотрит, может дать вам обширную информацию и перспективы, которые вы сможете использовать для обоснования своей контент-стратегии и помогут создавать контент, который понравится людям, которых вам нужно привлечь.
2. Не ходите вокруг да около:
Делиться контентом, который является релевантным и популярным в вашей нише, — это хорошо, но вам также нужно придерживаться того, что вы хотите подчеркнуть в своих видео.
Точно так же, хотя краткость изложения обычно помогает, вы не хотите быть настолько кратким, чтобы зрителям казалось, что они не получают по заслугам (с точки зрения времени).
Итак, серьезно подумайте о том, что и в каком объеме требуется для донесения вашей точки зрения, и по возможности придерживайтесь этих границ.
Средняя продолжительность просмотра на YouTube может помочь вам понять, чувствуют ли ваши зрители, что они получают то, что ожидали от отдельного видео. Он рассчитывается путем деления общего времени просмотра видео на общее количество просмотров.
Если ваш AVD низкий, это обычно означает, что вашему контенту не хватает релевантности или он достаточно длинный, чтобы большинство людей потеряли интерес еще до того, как вы закончите работу. Наличие высокого AVD обязательно, иначе YouTube не сможет донести ваше видео до зрителей, кроме подписчиков вашего канала!
Аналогичным образом, показатель возвращения зрителей также может помочь вам понять, находит ли ваш контент отклик у вашей аудитории. Если пользователи возвращаются после просмотра видео, значит, им нравится то, что вы публикуете, и вам следует сосредоточиться на создании большего количества подобных видео!
3. Увеличьте коэффициент заинтересованности:
Поскольку на YouTube за внимание вашей аудитории борются тонны контента, вы не хотите предлагать своей аудитории что-то некачественное или не соответствующее их ожиданиям.
Включение графических элементов, обогащенных данными, таких как графики, добавление подходящего закадрового голоса и музыки или построение видеороликов вокруг интересного сюжета — все это отличные способы повысить интерес зрителей. Эти простые элементы могут оказаться чрезвычайно эффективными для придания вашему видео более профессионального, привлекательного вида.
Но как вы узнаете, справляются ли эти элементы с работой?
Изучив уникальные элементы для повышения привлекательности вашего контента, вы сможете оценить, насколько хорошо каждый из них работает на вкладке «Удержание аудитории».
В этом разделе представлена наглядная диаграмма, которая показывает, какая часть вашего видео привлекает внимание людей больше всего, а какие части заставляют их кликать по ним, чтобы вы знали, в каких областях требуется улучшение.
Обращайте внимание на то, что происходит на экране на пике удержания аудитории и на том, что происходит в точках отсева. Делайте больше того, что работает, меньше того, что не работает, вот и все 😎
4. Продолжайте создавать миниатюры, достойные впечатления:
Думайте о миниатюре вашего видео как о первом впечатлении, которое оно производит, тем самым становясь одним из самых простых, но важных элементов, которые вы можете настроить для своих видео на YouTube.
При работе с миниатюрами для ваших видео вам нужен такой, который показывал бы людям, чего ожидать от вашего материала, и при этом был бы достаточно захватывающим визуально, чтобы заинтересовать их.
Хорошая миниатюра может принести вам сотни тысяч просмотров, поэтому убедитесь, что она четкая и убедительная.
Чтобы узнать, работает ли ваш эскиз, вы можете проверить показатель количества кликов по показам вашего видео. Это процент людей, которые нажали на ваш эскиз, чтобы просмотреть ваше видео.
Разные ниши и типы контента выиграют от разных стилей миниатюр. Например, мы обнаружили, что нашим зрителям нравятся красочные миниатюры, изображающие выразительных анимированных персонажей, поэтому мы стараемся использовать их, когда это возможно, для миниатюр наших видео!
5. Дополняйте контент практическими советами:
В конце видео вы хотели бы убедить свою аудиторию принять меры для заключения сделки.
Это может побудить пользователей прокомментировать, поставить лайк, подписаться, смотреть больше или даже перейти на ваши каналы в социальных сетях или веб-сайт, чтобы совершить покупку. С точки зрения маркетинга, речь идет о получении конверсии.
Чтобы помочь вам добиться таких конверсий, обязательно включайте один или несколько призывов к действию в решающие моменты вашего видео, например, попросите зрителей поставить лайк в середине или порекомендуйте какое-нибудь другое ваше видео и попросите их посмотреть в конце.
Чтобы измерить эффективность ваших CTA, вы можете проверить коэффициент конверсии вашего видео. Если у вас высокий коэффициент конверсии, это говорит о том, что ваш контент и CTA работают, и, следовательно, ваш канал получает от них выгоду.
Приступаем к анализу!
Для максимального положительного воздействия на ваш канал, безусловно, подойдет YouTube Analytics. И хотя каждое видео на YouTube — это массовая работа, требующая гораздо большего, чем просто запись видео и загрузка – если у вас есть немного терпения и усилий, вы довольно скоро получите плоды своего труда 🙂
Итак, хотя мы упомянули несколько других показателей выше, мы считаем, что их достаточно, чтобы вы начали знакомиться с основами аналитики YouTube. Не забудьте создать стратегическую карту, которая поможет вам определить, какие показатели наиболее важны для вашего канала, чтобы принимать обоснованные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия.
Итак, продолжайте; пришло время собирать данные и наблюдать за процветанием вашего канала!
Биография автора — Виктор Бласко
Особая благодарность Виктору Бласко за это потрясающее руководство по YouTube Analytics для создателей! Виктор Бласко — аудиовизуальный дизайнер, эксперт по видеомаркетингу и основатель / генеральный директор компании по производству видео с пояснениями Yum Yum Videos. Помимо управления бизнесом, он всю жизнь изучал китайскую философию и страстный поклонник всего, что связано с научной фантастикой.
