Фирменный стиль — это широкий термин для описания всех элементов брендинга в вашем бизнесе. Но поскольку в нем так много разнообразных элементов, он может быть сложным для понимания. После описания основ мы углубимся во все основные аспекты фирменного стиля.
Что такое идентичность бренда по сравнению с имиджем бренда?
Чтобы определить фирменный стиль, давайте начнем с определения некоторых вещей, которыми он не является. Имидж бренда — это то, как общественность воспринимает компанию. Например, общественное восприятие Apple может быть связано с минималистичным дизайном, высокими технологиями и элитным статусом. Эти ассоциации могут быть частью фирменного стиля, но сам по себе имидж бренда не является целостной картиной. Между тем, брендинг — это маркетинговые усилия, которые формируют общественное восприятие, но они также не обязательно совпадают с фирменным стилем. Все эти концепции взаимосвязаны, но они не взаимозаменяемы.
Что такое фирменный стиль на самом деле, это видимые и осязаемые компоненты вашего бренда. Сюда входят логотип, цветовая палитра, тон голоса и другие заметные элементы, которые остаются неизменными на протяжении всего брендинга компании.
Прежде чем создавать фирменный стиль
Прежде чем вы сможете создать свой фирменный стиль, вам необходимо понять, что символизирует ваш бренд. В противном случае сложно разработать подходящие и последовательные цвета, формы и другие элементы. Убедитесь, что у вас записано «что такое » и «почему «. Почему вы начали свой бизнес, что вы производите, как вы отличаетесь от конкурентов, кто является идеальным клиентом и где клиент может ожидать найти ваши продукты или услуги?
Ответы на эти вопросы могут помочь вам определиться с определенными аспектами вашего фирменного стиля. Например, в отрасли, где другие бренды серьезны, есть ли место для того, чтобы ваш бренд был более причудливым? У всех ли ваших конкурентов одинаковая цветовая палитра? Если да, определите, есть ли психологическая причина для использования этих фирменных цветов в вашей отрасли. Или на другом конце спектра, если вам следует выбрать другой цвет, чтобы выделиться.
Как создать фирменный стиль
Поскольку основная часть фирменного стиля визуальна, раннее определение цветов и форм может помочь вам создать последовательный и унифицированный образ. Некоторые из самых узнаваемых брендов определили сильное визуальное направление и не отставали от него.
В фирменном стиле Apple есть много интересного. На момент запуска их брендинг был свежим и юным. Даже название и использование фруктов в качестве логотипа вызывают в памяти идеи свежести, и такой базовый символ наполнен более глубоким смыслом. Их бело-серая цветовая гамма олицетворяет чистоту и минимализм, что соответствует тому, как они хотят, чтобы их продукция воспринималась. Это отличный пример продукта, отражающего то, что вызывает фирменный стиль.
Фирменный стиль достаточно гибкий, чтобы они могли войти в любой сектор потребительских технологий, и это не будет выглядеть неискренне. Простой и понятный принцип может быть применен к любой технологии. И независимо от того, действительно ли решение Apple проще, чем у конкурентов, бренд предполагает, что так оно и есть! И, конечно, кто может забыть прозвище “я” перед большинством своих устройств? Такое единообразное название сделало устройства Apple мгновенно узнаваемыми даже для тех, кто никогда не взаимодействовал с устройством.
Цветовая палитра
Выбор фирменных цветов — одна из важнейших составляющих фирменного стиля, и это должно произойти на ранних стадиях процесса. Выбранные вами цвета могут вызывать эмоциональные ассоциации и определять тон вашего голоса и дизайн логотипа. У нас есть целый пост, посвященный выбору фирменных цветов, поэтому мы не будем здесь вдаваться в подробности.
Каждый цвет вызывает разные эмоции и реакции, связанные с ним. И вы можете добиться еще большей детализации, комбинируя цвета. Просто подумайте, насколько бренд, цвета которого зеленый и коричневый, заметно отличается от бренда, цвета которого состоят из нескольких оттенков синего. Зелено-коричневая цветовая гамма, вероятно, навела вас на мысль о компании, специализирующейся на наружной рекламе, в то время как синяя цветовая гамма, вероятно, навела вас на мысль о технологической компании или банке. Есть причина, по которой эти типы брендов выбирают эти цвета! Мы определяем каждый цвет в посте, на который дана ссылка выше, поэтому обязательно ознакомьтесь с ним для получения полной информации.
Большинство брендов выбирают базовый цвет, акцентный цвет и нейтральный тон. YouTube выбрал яркий, привлекающий внимание красный в качестве основного цвета, черный в качестве акцентного и бело-серый нейтральный цвет в качестве фона. Шоколадные батончики Snickers имеют коричневый оттенок, напоминающий темный шоколад, с красным, белым и синим логотипом сверху. Синий — основной цвет, с красным в качестве акцента и белым в качестве дополнительного цвета для создания контраста и облегчения восприятия сочетания синего и красного.
Формы
Формы являются предшественниками при разработке вашего логотипа, но они также могут повлиять на дизайн вашей продукции, упаковки и маркетинговых материалов. Здесь есть два основных варианта.:
- Круглые формы: Формы с закругленными краями кажутся удобными, безопасными и не вызывающими конфронтации. Они олицетворяют положительные эмоции и единение.
- Формы с прямыми краями: формы с острыми углами и прямыми линиями кажутся сильными, логичными и серьезными. В то время как круглые формы вызывают положительные эмоции, прямые формы не обязательно вызывают негативные эмоции – иногда это может быть отсутствие эмоций, при котором больше внимания уделяется логике.
Для сравнения можно отметить, что логотип и философия дизайна Apple полны округлых форм, которые успокаивают пользователей, которые могут быть напуганы технологиями. Между тем Microsoft использует квадратные формы в своем логотипе и дизайне, что показывает пользователям, что ее продукты надежны и функциональны, даже если они выглядят не так красиво, как предложения Apple.
Также обратите внимание, что выбранные формы для этих двух брендов распространяются не только на логотип, но и на сами продукты. Вплоть до крошечных сравнений! Программы в macOS имеют закругленные углы, в то время как программы в Windows имеют углы 90 градусов.
Шрифт
Выбор шрифтов вашего бренда говорит о многом, потому что разные типы шрифтов вызывают совершенно разные ассоциации. Шрифт с засечками старой школы (те, что с маленькими ножками на концах символов) может придать бренду классический вид и вызывать доверие. В то же время шрифт script может казаться роскошным или причудливым, в зависимости от того, как вы его используете. Шрифты без засечек современны и изящны, и ваш бренд будет восприниматься как таковой, если вы будете их использовать.
Шрифт должен соответствовать тону голоса и общему внешнему виду бренда. Бренд мыла Dr. Squatch использует комбинацию шрифтов script, serif и без засечек, чтобы вызвать ощущение знака национального парка. Использование всех этих различных типов шрифтов абсолютно приемлемо, поскольку каждый служит своему назначению. Шрифт script напоминает уютное сообщение “Добро пожаловать” на парковой вывеске и идеально подходит для логотипа компании. Тогда название продукта выделяется жирным, четким и стилистичным шрифтом с засечками. Сведения о типе продукта являются наименее интересной частью упаковки, но необходимы для передачи информации. Итак, Dr. Squatch использует шрифт без засечек, чтобы сделать эти детали читабельными, не привлекая внимания к ним перед логотипом или названием продукта.
Тематическое исследование: Fortnite
Fortnite несколько лет назад взяла штурмом мир видеоигр, и ее брендинг во многом повлиял на это. Создатели Epic Games преследовали одну цель: создать видеоигру, в которую захотят играть все.
По своей сути Fortnite — это видеоигра-шутер, в которой вы сражаетесь с оружием в руках, чтобы остаться последним игроком. Это популярный формат среди геймеров. Но особый брендинг Fortnite помог ей выделиться на фоне других игр, которые пытались сделать то же самое. Он конкурирует с играми, которые обычно ассоциируются с мальчиками и юношами, где насилие, запекшаяся кровь и здоровая доза вызова занимают высокие позиции в списке желаний для новых игр.
Прежде всего, отчетливый мультяшный стиль Fortnite и яркие цвета контрастируют с реалистичной и ненасыщенной внешностью других шутеров, которые хотели чувствовать себя как можно более взрослыми. Это сразу же сделало Fortnite уникальной в своем пространстве.
Во-вторых, это логотип и типографика. В написанном логотипе Fortnite используется блочный и толстый шрифт, который изначально кажется серьезным. Это происходит до тех пор, пока вы не поймете, насколько непохожи все буквы друг на друга. Это придает игре причудливый вид и говорит о том, что, несмотря на серьезные элементы, игра также умеет быть глупой. Но, несмотря на причудливость, это не кажется чрезмерно детским (может быть, совсем чуть-чуть).
Сам игровой процесс подчеркивает уникальность бренда. Несмотря на все перестрелки, Fortnite полна глупых танцев, нелепых испытаний и покорила сердца мальчиков и девочек, молодых и пожилых. С таким брендом Fortnite удалось создать бренд видеоигр, который может понравиться всем, а не только “одержимым насилием подросткам”, которых часто ассоциируют с такими шутерами, как Call of Duty, Halo и Doom. Они добились этого, сделав основой своего бренда “развлечение”– а не обязательно насилие, несмотря на то, что насилие является основной частью игры.
В брендинге этих жестоких видеоигр нет ничего плохого, но они привлекают более конкретную аудиторию. Fortnite обратилась к миру на языке, понятном каждому. Они пообещали веселиться всем, независимо от того, как вы предпочитаете веселиться. Это отражено в их ненасильственных режимах, таких как социальные сети, гонки по расписанию и игры для вечеринок. Все это в совокупности создает бренд, привлекательный для детей, подростков и взрослых. По крайней мере, достаточно, чтобы сделать Fortnite самой популярной игрой всех времен.
Вывод: Фирменный стиль
Фирменный стиль охватывает все аспекты индивидуальности бренда. Это логотип, слоган, голос и многое другое. Его можно легко расширить, чтобы охватить новые продукты, новый опыт и взаимодействие с клиентами. При разработке вашего бренда убедитесь, что он универсален и поддается адаптации. Это серьезная задача. Но когда он готов и внедрен, он должен естественным образом проявляться во всех ваших деловых усилиях.
