Создатель TikTok ByteDance недавно выпустил новое социальное приложение для западной аудитории под названием Lemon8. Это приложение для обмена видео и фотографиями, похоже, пытается привлечь аудиторию Instagram визуальным контентом о стиле жизни.
Выпуск этого приложения совпал с недавними слушаниями в конгрессе США по TikTok, поскольку законодатели решают, запрещать ли приложение. Похоже, ByteDance не смущен и явно предпринимает действия для дальнейшего роста в США.
Как работает Lemon8?
Lemon8, по сути, представляет собой нечто среднее между TikTok и Instagram с примесью Pinterest. В нем есть видео, а также неподвижные изображения. Эстетика красочная и энергичная, и в нем есть лента для вас, а также лента для подписчиков. В отличие от видеороликов TikTok с вертикальной прокруткой, лента Lemon8 гораздо больше похожа на страницу Instagram Explore, показывая вам сетку контента.
Что за контент на Lemon8?
Хотя теоретически на Lemon8 можно размещать практически любой контент, на первых порах он в первую очередь ориентирован на здоровье и красоту, по-видимому, пытаясь привлечь молодую женскую аудиторию. При первой регистрации вас попросят указать день рождения и гендерную принадлежность, а затем выбрать из списка интересов:
- Ультрамодные модели
- Уход за кожей
- Еда
- Путешествия
- Оздоровление
- Парфюм
- Главная
- Домашнее животное
На своей странице «Для вас» вы можете просмотреть весь контент или выполнить фильтрацию по указанным выше категориям. Как только вы открываете фотографию, интерфейс очень похож на Instagram. Между тем, видео воспроизводятся в полноэкранном режиме, как и в TikTok. В то время как TikTok поощряет пользователей бесконечно прокручивать контент, Lemon8 фактически заставляет вас возвращаться на домашнюю страницу – попытки провести пальцем вверх или вниз по публикации ничего не дают.
В настоящее время многие публикации помечены тегом #Lemon8partner, что указывает на то, что Lemon8 платит создателям и микро-влиятельным лицам за продвижение приложения. Не похоже, что многие влиятельные люди присоединились к нам, но это только вопрос времени. Приложение, безусловно, имеет огромный потенциал для влиятельных людей, поскольку оно уже используется для продвижения продуктов для образа жизни и обмена ими. Итак, по крайней мере, на данный момент Lemon8 больше похоже на приложение для поиска покупок, в то время как у TikTok более разнообразный контент, включающий комедийные и релевантные посты, а также видеоролики о стиле жизни.
Что такое Heliophilia Pte. Ltd.?
Зайдя в App Store, вы увидите, что хотя TikTok издается TikTok Pte. Ltd., Lemon8 издается Heliophilia Pte. LTD. Прежде всего, “Pte. Ltd.” — это бизнес-обозначение в Сингапуре, которое означает, что это частная компания с ограниченной ответственностью, похожая на что-то вроде LLC. Heliophilia имеет общий адрес с ByteDance и TikTok, поэтому ясно, что это всего лишь еще один суббренд. Генеральный юрисконсульт ByteDance Эрих Андерсен также подтвердил , что Lemon8 принадлежит ByteDance в интервью Associated Press. Возможно, этот шаг был сделан исключительно для брендинга, но также возможно, что название было выбрано, чтобы избежать любых негативных коннотаций названия TikTok со стороны потенциальных пользователей.
Несмотря на это, связь с ByteDance и TikTok делает будущее Lemon8 неопределенным. Неудивительно, что влиятельные люди и маркетологи еще не воспользовались им, поскольку нет никакой гарантии, что приложение все еще будет доступно на Западе, если законодатели США предпримут меры.
