Вам трудно привлечь аудиторию, и вы рассматриваете визуальную коммуникацию для решения этой проблемы?
Вы находитесь в нужном месте. В этом руководстве вы научитесь использовать визуальные элементы для превращения сложных концепций в простые для понимания сообщения, требующие действий. Мы расскажем обо всем, что вам нужно для начала, от понимания того, как использовать каждый визуальный элемент, до воплощения его в действие с помощью примеров.
Давайте сразу перейдем к делу. Фотография для обложки через антенну.
Визуальная коммуникация в двух словах
Визуальная коммуникация — это стратегия, которая использует изображения, графику, формы и визуальные элементы для передачи сообщений и идей. Она упрощает сложную информацию и превращает ее в привлекающие внимание визуальные эффекты, улучшающие наше понимание концепций.
Она включает в себя использование диаграмм, инфографики и видеороликов, чтобы сделать ваше сообщение более доступным и привлекательным. Визуальная коммуникация используется для выделения ключевых моментов и создания более запоминающегося и впечатляющего впечатления для вашей аудитории.
Это также помогает преодолеть языковые барьеры, задействует естественное предпочтение мозга визуальной информации и облегчает запоминание ваших тезисов.
Почему визуальная коммуникация важна?
Что визуальные коммуникации могут сделать для вашего бренда? Рассмотрите эти 5 причин, почему вам следует инвестировать в эту стратегию.
I. Улучшает понимание
Визуальные элементы упрощают восприятие сложной информации. Если вы занимаетесь бизнесом, основанным на предоставлении услуг, используйте изображения, чтобы продемонстрировать, как выставляются счета за ваши услуги. Вот отличный пример из службы мытья окон Prime Time. Поскольку они выставляют счет за каждое вымытое окно, они включили наглядное представление о том, что считается одним окном, чтобы помочь клиентам оценить, за сколько окон они должны заплатить.
II. Вовлекает аудиторию
Визуальный контент привлекает внимание эффективнее, чем текст. Если вы создаете свою маркетинговую кампанию с использованием ярких изображений и видеороликов, это привлекает больше зрителей в социальных сетях, чем обычные текстовые посты.
Инфографика сделает ваши бизнес-презентации привлекательными и удержит внимание аудитории, сделав ключевые моменты запоминающимися. Если у вас розничный магазин, используйте привлекательные дисплеи, чтобы привлечь клиентов, и выделяйте рекламные акции, чтобы увеличить продажи.
Не забывайте о GIF-файлах и мемах — они придают вашему контенту забавный оттенок и делают его более приятным для чтения. Этот блог продуктового дизайнера сделал именно это, превратив свои официальные руководства-инструкции во что-то более беззаботное и привлекательное, добавив несколько удачно размещенных мемов.
III. Повышает эффективность маркетинга и SEO
Визуальная коммуникация важна для продвижения маркетинга и SEO, потому что она делает контент более привлекательным и понятным. Привлекательные изображения и видео привлекают больше посетителей, снижают показатели отказов и повышают рейтинг сайта. Хорошая графика также улучшает взаимодействие с пользователем, что приводит к более длительному посещению сайта и более активному взаимодействию. Команда SIXGUN специализируется на этом, если вам нужна рука помощи.
IV. Межкультурная коммуникация
Визуальные элементы помогают передавать сообщения на разных языках и в разных культурах. Например, компания IKEA, производящая мебель своими руками, использует простые для понимания графические инструкции. В других областях кампании общественного здравоохранения используют плакаты с изображениями, демонстрирующими надлежащее мытье рук или меры безопасности. Даже местные службы, такие как мойка окон, используют визуальные изображения для объяснения своих процессов.
V. Поддерживает стили обучения
Наглядные пособия подходят для разных стилей обучения. Например, учителя используют ментальные карты, чтобы помочь учащимся увидеть связи между концепциями. Учитель истории может использовать временную шкалу для иллюстрации событий. В корпоративных тренингах видеоролики и интерактивные модули демонстрируют процессы в действии, что делает процесс обучения более эффективным, чем текстовые руководства.
Как работает визуальная коммуникация
Визуальная коммуникация включает в себя множество элементов и аспектов, поэтому в этом разделе вы узнаете, как использовать их для вашего бренда.
1. Упрощает получение сложной информации
- Графики: Используются для преобразования чисел в визуальные данные, которые легко понять с первого взгляда.
- Диаграммы: Разбейте процессы и системы на простые наглядные шаги.
- Инфографика: комбинируйте изображения, иконки и текст для обобщения сложной информации.
2. Привлекает внимание
- Яркие цвета: Используйте яркие цвета, чтобы направить взгляд зрителя туда, где вы хотите, чтобы он сфокусировался.
- Контрастный текст: гарантирует, что текст выделяется на фоне и его легко прочитать.
- Динамический контент: анимации и видеоролики привлекают зрителей и удерживают их внимание.
3. Улучшает запоминание
- Визуальные метафоры: используйте знакомые образы для объяснения новых концепций.
- Последовательный брендинг: укрепите идентичность вашего бренда с помощью логотипов, цветов и шрифтов.
- Рассказывание историй: создайте повествование с визуальными элементами, чтобы сделать информацию, которую вы представляете, более запоминающейся.
4. Повышает вовлеченность
- Интерактивные элементы: используйте кликабельную графику, слайд-шоу и видео, чтобы приглашать пользователей к взаимодействию.
- Графика для социальных сетей: создавайте общедоступные изображения и видео, чтобы охватить больше людей и лучше взаимодействовать с вашими подписчиками.
- Персонализация: настройте свои визуальные эффекты в зависимости от того, что нравится вашей аудитории. Используя пользовательские визуальные предустановки, вы можете создать нужную атмосферу, вызывающую нужные эмоции у ваших пользователей.
5. Устраняет языковые барьеры
- Универсальные символы: вы можете использовать широко известные значки и изображения для передачи сообщений.
- Пиктограммы: Иллюстрируют инструкции или информацию способом, который не опирается на текст.
- Многоязычная графика: включает наглядные пособия, понятные независимо от языка.
6. Поддерживает различные стили обучения
- Учащиеся, изучающие визуализацию: Используйте диаграммы и иллюстрации для учащихся, изучающих визуализацию.
- Обучающиеся кинестетике: включите интерактивные визуальные элементы, такие как действия по перетаскиванию или симуляции.
- Учащиеся на слух: сочетайте визуальные эффекты с повествованием или звуком для тех, кто изучает аудио.
Лучшие практики эффективной визуальной коммуникации
Существует более 1 способа реализовать то, чему вы уже научились, но, чтобы максимально использовать визуальную коммуникацию, следуйте этим рекомендациям.
1. Знайте свою аудиторию
Поймите, какой тип визуальных элементов предпочитает ваша аудитория. Они лучше реагируют на инфографику, видео или диаграммы? Вы можете либо анализировать показатели вовлеченности из социальных сетей и аналитики веб-сайтов, либо использовать опросы и формы обратной связи, чтобы спросить свою аудиторию о том, что она предпочитает.
Кроме того, помните о культурных различиях, которые могут повлиять на то, как ваша аудитория воспринимает визуальные эффекты. В некоторых культурах цвета имеют особое значение: красный может символизировать удачу в китайской культуре, в то время как в западном контексте он может указывать на опасность или остановку.
2. Упрощайте
Используйте чистый дизайн с минимумом элементов для передачи четкого и лаконичного сообщения. Вот что вы можете сделать:
- Ваше визуальное изображение должно содержать одно сразу понятное основное сообщение. Например, используйте один жирный заголовок, чтобы изложить основную мысль.
- Используйте изображения, которые напрямую связаны с контентом, а не декоративные изображения, которые не добавляют ценности сообщению. Делайте то, что делал этот блог по измерению цифрового маркетинга. На протяжении всего руководства вы увидите диаграммы и полезные скриншоты, объясняющие моменты, которые они подчеркивают, чтобы было легче понять.
- Делайте текст коротким и по существу. Используйте маркированные пункты или короткие фразы вместо длинных абзацев.
- Используйте много свободного места, чтобы сделать ваш сайт чистым и удобным для чтения. Это помогает посетителям сосредоточиться на вашем контенте и уменьшает беспорядок.
3. Используйте высококачественные визуальные элементы
Высококачественные визуальные элементы придают вашему контенту профессиональный и заслуживающий доверия вид. Вот что вы можете сделать:
- Используйте изображения с разрешением не менее 300 точек на дюйм (точек на дюйм) для печати и 72 точек на дюйм для цифровых экранов.
- Используйте одни и те же шрифты, цвета и элементы дизайна во всех визуальных элементах, чтобы создать единый образ и усилить идентичность вашего бренда.
- Используйте Adobe Illustrator или Canva для создания высококачественной графики.
4. Сделайте ее доступной
Доступность гарантирует, что все, включая пользователей с ограниченными возможностями, смогут понять ваше сообщение. Вот что вы можете сделать:
- Используйте шрифт не менее 16 пунктов для основного текста и обеспечьте высокий контраст между текстом и фоном. Например, черный текст на белом фоне читать легче, чем светло-серый текст на белом фоне.
- Предоставьте альтернативные текстовые описания для изображений, чтобы помочь пользователям программы чтения с экрана понять, о чем идет речь.
- Используйте сочетания цветов, которые могут различать люди с дальтонизмом. Coblis (симулятор дальтонизма) может помочь вам проверить ваши визуальные эффекты.
- Предоставьте опции доступности, чтобы каждый мог легко пользоваться вашим сайтом. Это делает ваш сайт более инклюзивным и улучшает пользовательский опыт для всех посетителей. Отличным примером этого является Green Supply и то, как они реализовали эту функцию.
5. Расскажите историю
Рассказывание истории с помощью визуальных элементов делает ваш контент более привлекательным и запоминающимся. Вот что вы можете сделать:
- Расположите свои визуальные элементы логически, чтобы рассказать историю. Например, начните с проблемы, затем покажите решение и завершите результатом.
- Используйте соответствующие изображения и сценарии. Например, если вы ориентируетесь на родителей, используйте изображения семей и детей.
- Придерживайтесь единой темы во всех ваших визуальных элементах. Это может включать использование одних и тех же персонажей, цветовых схем или визуальных стилей.
6. Используйте данные с умом
Точное и понятное представление данных заставляет вашу аудиторию больше доверять вам и облегчает понимание того, что вы им представляете. Вот что вы можете сделать:
- Убедитесь, что ваши диаграммы и графики точно отражают данные, не вводя в заблуждение. Избегайте манипулирования осями или выбора данных (не изменяя масштабы графика и выборочно выбирая точки данных).
- Используйте визуальные элементы, такие как цвет или размер, чтобы привлечь внимание к наиболее важным точкам данных. Например, используйте другой цвет, чтобы выделить значимую точку данных на гистограмме.
- Избегайте загромождения диаграмм. Используйте четкие надписи и представляйте только наиболее релевантные данные. Например, в вашей круговой диаграмме не должно быть слишком много фрагментов.
7. Включите призыв к действию
Призыв к действию направляет вашу аудиторию, чтобы она не сомневалась, что делать дальше. Вот что вы можете сделать:
- Делайте свои призывы к действию четкими и действенными, например: “Скачайте бесплатное руководство”, “Посмотрите наш туториал” или “Присоединяйтесь к нашему сообществу”.
- Сделайте кнопки и ссылки заметными и их легко найти.
- Используйте контрастные цвета, чтобы они выделялись. Вот отличный пример от 3Wishes. Они стратегически использовали розовый цвет фушии для определения процента скидки и кода для использования — умный прием, позволяющий привлечь внимание читателя и убедить его совершить покупку.
8. Тестируйте и повторяйте
Тестирование и повторение ваших визуальных элементов позволяет вам определить, что работает лучше всего, а что нет, чтобы вы могли улучшить это. Вот что вы можете сделать:
- Собирайте отзывы своей аудитории с помощью опросов, комментариев или тестов юзабилити, чтобы понять, что работает, а что нет.
- Проведите A / B-тест с разными версиями ваших визуальных элементов, чтобы увидеть, какие из них работают лучше. Например, протестируйте разные цветовые схемы или макеты, чтобы увидеть, какая из них привлекает больше внимания. Тестируйте только 1 элемент за раз.
- Возьмите за привычку пересматривать и улучшать свои визуальные эффекты ежеквартально или ежегодно.
7 Примеров визуальной коммуникации
Теперь давайте посмотрим, как выглядит визуальная коммуникация на этих реальных примерах. Рассматривая каждый пример, подумайте, как вы можете применить его к своему бренду.
1. Инфографика
В инфографике используются изображения, диаграммы и короткий текст, чтобы информацию было легко понять. Они отлично подходят для обмена статистикой, обобщения отчетов и упрощения сложных данных в социальных сетях, блогах и презентациях.
2. Видео и анимация
Видео и анимации превращают сложные объяснения в простые для понимания и привлекающие внимание визуальные эффекты. Допустим, вы управляете бизнесом по разработке программного обеспечения для систем менеджмента качества – красиво анимированное поясняющее видео может объяснить, что вы делаете, всего за одну минуту. Это делает ее идеальным способом привлечь внимание и эффективно донести ваше сообщение.
3. Диаграммы и графики
Диаграммы и графики превращают числа в визуальные данные, которые легко понять с первого взгляда. Используйте их в отчетах, презентациях и статьях, чтобы четко показать тенденции и сравнения.
4. Презентации
В презентациях используются слайды с визуальными элементами, такими как изображения, видео и текст, для представления краткого, но всеобъемлющего отчета. Они идеально подходят для собраний, лекций и питчей, чтобы заинтересовать аудиторию и четко донести свои мысли.
5. Социальные сети и графика веб-сайтов
В графике социальных сетей и веб-сайтов используются привлекательные изображения и дизайн, которые привлекают внимание, как только взгляд пользователя останавливается на контенте. Они идеально подходят для привлечения зрителей, продвижения контента и повышения его привлекательности на ваших онлайн-платформах.
6. Визуальные отчеты
Визуальные отчеты объединяют текст, изображения, диаграммы и инфографику для представления подробной информации в удобном для восприятия формате. Они хорошо подходят для годовых отчетов, обновлений проекта и обзоров эффективности, помогая заинтересованным сторонам быстро уловить ваши ключевые моменты.
7. Интерактивные визуальные элементы
Интерактивные визуальные элементы привлекают пользователей, позволяя им взаимодействовать с контентом – щелкать, масштабировать или перемещаться. Используйте их на веб-сайтах и в приложениях для объяснения процессов, демонстрации продуктов или создания впечатлений от погружения.
Инструменты для визуальной коммуникации, удобные для начинающих
Для новичков в визуальной коммуникации существует множество простых в использовании инструментов, которые помогут вам создавать отличный контент. Вы также можете нанять помощника на полную ставку через сервисы, такие как Genius, на 80% дешевле, если предпочитаете аутсорсинг.
Программное обеспечение для проектирования
Canva
Canva идеально подходит для начинающих и не для дизайнеров. Интуитивно понятный интерфейс с возможностью перетаскивания упрощает создание графики для социальных сетей, презентаций и инфографики. Вам не нужен опыт проектирования, чтобы быстро и без усилий создавать профессионально выглядящие визуальные эффекты.
Venngage
Venngage специализируется на создании инфографики и визуализации данных, что позволяет любому пользователю легко превращать сложные данные в четкие, привлекательные визуальные эффекты. Она отлично подходит для создания отчетов, презентаций и маркетинговых материалов, и вам не нужны какие-либо предварительные навыки проектирования, чтобы начать.
Инструменты визуализации данных
Microsoft Power BI
Microsoft Power BI — удобный для начинающих, но мощный инструмент визуализации данных и бизнес-аналитики. Это позволяет вам подключаться к нескольким источникам данных и создавать подробные интерактивные отчеты и информационные панели, чтобы вы могли визуализировать данные и обмениваться аналитическими данными, не требуя продвинутых технических навыков.
Google Data Studio
Google Data Studio — это простой в использовании инструмент для создания интерактивных информационных панелей с возможностью совместного использования. Вы можете извлекать данные из нескольких источников и представлять их в понятном, визуально привлекательном виде.
Инструменты для создания видео
Animoto
Animoto имеет удобный интерфейс, который позволяет быстро и легко создавать привлекательные видеоролики. Вы можете создавать маркетинговые видеоролики, контент для социальных сетей или личные проекты, не прибегая к каким-либо навыкам редактирования видео.
Camtasia
Camtasia отлично подходит для начинающих, которым необходимо создавать учебные пособия, обучающие видео или презентации. Его функции записи с экрана и редактирования видео просты в использовании, что делает его любимым для преподавателей и бизнес-профессионалов, стремящихся создавать высококачественные видеоролики без сложного процесса обучения.
FilterGrade
Несмотря на то, что FilterGrade не является полноценным инструментом для создания видео, он предлагает привлекательные пресеты для видео, которые могут придать вашим видео атмосферу, более подходящую для вашей аудитории. Вы также можете найти видеозаписи, шаблоны для After Effects, Premiere Pro и Final Cut Pro, а также звуковые эффекты!
Заключение
Подумайте об этом при создании визуального контента: как я могу сделать свои визуальные эффекты не только информативными, но и привлекательными и запоминающимися для моей аудитории? Это поможет вам принимать творческие решения и использовать их для достижения ваших целей.
Чтобы получить больше ресурсов и вдохновения для вашего визуального контента, посетите FilterGrade Marketplace. Мы предлагаем первоклассные фильтры и пресеты, которые придадут вашим фотографиям и видео потрясающий и профессиональный вид, чтобы вы могли донести правильное визуальное сообщение до своей аудитории.
