Разнообразие, равенство и инклюзивность (DEI) у фотографов есть особая цель, стоящая за их изображениями. Они обращают внимание на вещи, которые могут оскорбить слои населения, или выявляют области, в которых компании недостаточно инклюзивны. Поскольку компании все больше осознают важность инклюзивности, стоит поработать или проконсультироваться с кем-то, кто обучен перспективам DEI.
Фотографы DEI также уделяют внимание социальным проблемам, которые могут повлиять на коммерческий бизнес или его портфолио. Они находят цель в изменении того, как общество воспринимает проблему, повышая осведомленность или фиксируя важнейшие исторические моменты и актуальные темы. Вот несколько способов, которыми они формируют ситуацию сегодня. Фото для обложки от Клэя Бэнкса.
1. Разрушение стереотипов
Гендерные предубеждения затрагивают большую часть населения мира. Индекс гендерных социальных норм показал, что 90% мужчин имеют предубеждение против женщин и их способностей. Глобальный опрос показал, что граждане некоторых стран относятся к этому с большим предубеждением, чем в других.
Фотографы DEI могут разрушить эти стереотипы, ознакомившись с изображениями, на которых только молодые мужчины посещают курсы математики и естественных наук. Молодые женщины также должны быть включены, чтобы показать молодежи, что они могут изучать что угодно и преуспевать.
Коммерческие фотографы должны быть инклюзивными при съемке руководителей компаний. Профессионалы-портретисты должны расширять свои услуги и предлагать сеансы всем типам людей, парам и семьям.
2. Создание привлекательных фотографий
У фотографов есть возможность создавать произведения искусства, которые заставляют людей говорить. Не бойтесь попробовать то, чего еще никто не делал. Если вы считаете, что это красиво и ваш объект может подвергнуться потенциальной критике, которую может вызвать изображение, покажите миру что-нибудь противоречивое.
Вы можете получить несколько негативных комментариев, но вы начнете обсуждение. Работа фотографа DEI не в том, чтобы судить тех, кому может не понравиться фотография. Их работа заключается в том, чтобы охватить как можно больше точек зрения и показать людей с человеческой стороны.
3. Передаем дух организации
Лучшие фотографы DEI уделяют время изучению того, что они фотографируют. Например, если в компании есть программа наставничества, которая охватывает разнообразие, например, объединение молодого сотрудника с сотрудником постарше или представителями разных культур, спросите, какова ее цель. Чего они надеются достичь?
Затем попросите рассказать истории успеха и сфотографируйте наставника и подопечную, чтобы показать, как обучение разнообразию работает в одной компании. Запечатленный момент должен побудить другие бренды последовать их примеру.
Эффективная программа обратного наставничества, ориентированная на ЛГБТК +, объединяет сотрудников с лидерами и учит их вопросам, важным для сообщества, и тому, как проявлять уважение. Изображение фотографа говорит о дружбе и взаимном уважении, когда два человека сидят спина к спине в удобных позах со счастливыми улыбками.
4. Баланс коммерческих потребностей
В то же время вы не боитесь вызвать споры, будьте внимательны к потребностям ваших коммерческих клиентов. Например, если вы снимаете изображения для Instagram местного банка, многие из их клиентов могут принадлежать к старшему поколению. Возможно, было бы лучше осторожно представлять потенциально спорные снимки или избегать их, пока не наступит подходящий момент.
Всегда консультируйтесь со своими клиентами о том, что им удобно. Некоторые нанимают фотографа DEI, чтобы отойти от старых шаблонов, а другие не хотят привлекать критику или раскачивать лодку. Другие компании хотят включить демографические данные, которые они, возможно, пропустили в прошлом.
Общение с владельцем бизнеса является ключом к успешной инклюзивной фотосессии. Помните, что пока вы соревнуетесь за внимание с 147 300 фотографами в Соединенных Штатах, не все из них будут специализироваться на разнообразии. Развивайте свои знания в своей нише, и вскоре вы станете профессиональным экспертом.
5. Признание символизма
Токенизм означает, что вы выбираете одну фотографию, чтобы все выглядело разнообразно, когда это не так. В некоторых районах компании могут не иметь представителей разных культур, живущих поблизости. В некоторых сельских общинах преобладают белые, поблизости нет представителей многих меньшинств или они не желают преодолевать большие расстояния, чтобы работать.
Фотографы могут поощрять своих клиентов нанимать сотрудников удаленно, привозить их на выходные и включать в корпоративные мероприятия и снимки. Даже в регионах с небольшим гражданским разнообразием существуют способы достучаться до людей из всех слоев общества, с разными точками зрения, возрастом, расой и социальными убеждениями.
6. Включение широкого круга людей
Проницательные фотографы DEI замечают, есть ли на фотографиях сочетание людей, и стараются включить в изображения, выпущенные брендом, различных работников или сюжеты для фотографий. Они фокусируются на цвете кожи, культуре и возрасте.
Специальный комитет Сената США по проблемам старения заявляет, что многие пенсионеры возвращаются к работе. Они указывают на удвоение числа работников старше 55 лет за последнее десятилетие и прогнозируют, что 25% всех занятых будут пожилыми людьми к 2028 году.
Если все изображения вашего бренда сделаны молодыми людьми, которым за 20, только что закончившими колледж, действительно ли это отражает весь масштаб того, кто управляет делами за кулисами? Использование ограниченного количества фотографий может вызвать у некоторых людей чувство дискомфорта при приеме на работу. Вы можете упустить некоторых из самых талантливых сотрудников в этой области, используя фотографии без разнообразия.
DEI в фотографии меняет мир
Мощные фотографии меняли взгляды людей на протяжении веков. Никто никогда не забудет изображение ребенка, бегущего, кричащего, плачущего и полуголого после взрыва первой ядерной бомбы, женщину и ее детей, умирающих от голода в разгар Великой депрессии, или спасателей, поднимающих флаг после 11 сентября.
Как ваши снимки могут изменить представление людей о мире к лучшему? Поймите важность DEI в видеоматериалах, которые вы выпускаете — никто не знает, как они могут изменить чье-то мышление.
