Для любого фотографа, заинтересованного в развитии своего бизнеса и создании авторитетного, узнаваемого бренда, достижение высоких рейтингов в Google и других поисковых системах имеет решающее значение. И один из самых эффективных способов улучшить ваши усилия по SEO и завоевать доверие — это принцип E-E-A-T от Google. Итак, что такое E-E-A-T и как фотографы могут использовать его для укрепления бизнеса? Фотография для обложки от Negative Space.
Что такое E-E-A-T?
На первый взгляд E-E-A-T от Google кажется простым — создавайте высококачественный контент, соответствующий потребностям ваших клиентов, и вы получите высокий рейтинг. Но следует учитывать более мелкие детали, которые могут подорвать ваш прогресс, если вы не будете осторожны. Во-первых, важно понимать, что ищет Google, когда дело доходит до этого принципа. Изначально это было E-A-T, что означает Опыт, Авторитетность и надежность, но Google обновил свои рекомендации, включив в них дополнительную букву E для обозначения опыта.
В конечном итоге Google хочет, чтобы компании продемонстрировали следующее:
- Experience — есть ли у вас непосредственный опыт работы с темами, о которых вы создаете контент?
- Eэкспертиза — насколько вы разбираетесь в выбранной вами теме? Другими словами, достаточно ли вы квалифицированы, чтобы рассказывать о своей нише
- Aавторитетность — другие люди ссылаются на ваш контент из-за ценности, которую он предоставляет?
- Tнадежность — предоставляете ли вы своим читателям точную информацию и соблюдаете ли этические принципы в том, как вы ее передаете?
В первую очередь это относится к контенту YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь), например, к сайтам или компаниям, которые существенно влияют на вашу жизнь или кошелек. Нет сомнений в том, что двойные стандарты экспертизы важны для всех веб-сайтов и отраслей (таких как фотография) и повышают реальную ценность.
Как оценивается E-E-A-T?
Для оценки качества веб-сайта используются три уровня: самый низкий, средний и самый высокий, но для E-E-A-T нет окончательной оценки. Вместо этого контент оценивается на основе того, имеет ли он низкий, средний или высокий уровень E-E-A-T сам по себе.
Например, для фотографов Google оценит, имеете ли вы признание в отрасли, чтобы писать на темы фотографии, и прочная ли у вас репутация в том, что вы делаете. Однакокомпетентность не ограничивается формальной квалификацией, и вы можете продемонстрировать, что вы эксперт, основываясь на жизненном опыте, и работать над подтверждением своих знаний.
Составители рейтинга качества также будут оценивать, насколько прозрачен ваш контент и легитимность того, что вы пишете, особенно если вы включаете онлайн-транзакции в свой бизнес, поскольку требуется высокая степень доверия. Чтобы повысить рейтинги качества и придерживаться принципов E-E-A-T, на вашем сайте должно быть достаточное количество высококачественного контента, много информации о том, кто несет ответственность за веб-сайт, и развивать положительную репутацию автора и сайта.
Как оптимизировать ваш контент для E-E-A-T
Демонстрация вашего опыта как фотографа необходима для развития вашего бизнеса, а это значит, что оптимизация вашего сайта — выгодное вложение вашего времени. Вот несколько способов сделать именно это.
Фото Автор: Джеффри Беттс на StockSnap
Используйте надежные источники
Когда вы создаете контент, создавайте доверие ко всему, ссылаясь на официальные источники, научные исследования или твиты и блоги других экспертов в вашей области. Использование надежных источников укрепляет доверие к вашему контенту, и это положительно отражается на вашем веб-сайте. А еще лучше, если вы сможете работать с ведущими фотографами в вашей области, которые могут писать непосредственно для вашего сайта, это поможет повысить доверие к вашему контенту.
Создайте информацию об авторе
Google должен знать, что человек, пишущий контент, является надежным источником этой информации, поэтому создание страниц ‘О нас’ для представления вашей команды и наличие прозрачных биографий авторов в каждом блоге действительно может помочь показать Google, что у вас есть учетные данные для подтверждения ваших заявлений. Еще один способ завоевать авторитет — это размещение приглашенных постов на релевантных сайтах с высоким авторитетом в вашей нише. Вы также можете заявить о своем бренде на всех платформах социальных сетей, чтобы продолжать создавать сильный имидж бренда в Интернете.
Используйте пользовательский контент
Пользовательский контент, или UGC, — это любой контент, созданный вашими клиентами или подписчиками. При правильном использовании UGC может служить сигналом доверия и укреплять лояльность к бренду. Привлечение клиентской базы для поддержки вашего бренда и услуг — отличный способ продемонстрировать доверие к Google, и это может выражаться в виде обзоров, видеоотзывов, изображений и многого другого.
Создайте положительную репутацию бренда
Ваша деловая репутация влияет на достоверность вашего контента и вашего бренда, поэтому крайне важно оставаться на высоте в области управления репутацией в Интернете. Если всплывет негативный отзыв о ваших услугах, жизненно важно отреагировать быстро, но профессионально, а также наладить взаимодействие с клиентами, которые оставляют положительные отзывы. Взаимодействие с вашими клиентами развивает лояльность клиентов в долгосрочной перспективе, что выгодно для вашего бизнеса и поощряет рекомендации для расширения вашей клиентской базы.
Проведите аудит существующего контента
Цифровой контент всегда можно редактировать и обновлять, что является отличной новостью, если то, что есть на вашем сайте, устарело или нуждается в обновлении. Вечнозеленый контент — это здорово, но это не значит, что вы можете загрузить его и забыть о нем. Есть вероятность, что по мере развития отрасли ваш контент устареет, а лучшие практики изменятся. Взгляните на страницы вашего сайта и посмотрите, где трафик работает не так хорошо, как мог бы, затем посмотрите, есть ли способы обновить то, что там есть, чтобы оно оставалось точным и релевантным. Могут быть страницы с ограниченным содержанием, которые можно расширить, чтобы предоставить больше информации вашим подписчикам, или ключевые слова и цель поиска, которые изменились. Важно сохранять прозрачность при обновлении блога или ресурса — не обновляйте его и ничего не говорите, но укажите, когда контент был первоначально опубликован и дату его изменения.
Алгоритмы поиска постоянно развиваются, но Google четко ориентируется на пользователей и на то, как предоставлять им наилучшие результаты поиска. Компетентность, авторитетность, доверие и опыт необходимы для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователями, и внимание Google к ним вряд ли ослабнет в ближайшее время. Чем больше вы сможете сделать для демонстрации своих знаний и опыта, тем выше будет ваш рейтинг в поиске и тем сильнее ваша репутация.
