Вы уже понимаете, насколько эффективным может быть видео как часть вашей маркетинговой стратегии. Чтобы убедиться, что ваши видеоролики являются фирменными и отражают ваши ценности и цели для вашей компании, требуется немного больше усердия и усилий.
За последние годы количество людей, просматривающих брендированный видеоконтент, увеличилось на 258% на Facebook и на 99% на YouTube. Люди понимают, что компании продвигают контент, который они просматривают, и они не против, если вы продвигаете свое имя, пока вы приносите им пользу.
Однако социальные сети — не единственное место для обмена отснятым материалом. Существует множество способов использования фирменных видеороликов на веб-сайте вашей компании. Ключ к успеху — выяснить, как наилучшим образом объединить все и сделать ваши видеоролики доступными для вашей основной аудитории.
1. Покажите своим клиентам
Подумайте о том, что вы предлагаете своим клиентам и как вы делаете их жизнь лучше. Будьте осторожны, чтобы не перейти к простым попыткам продать свою продукцию. Цель — познакомить людей с вашими интересными клиентами. Что делает их уникальными? Снимите фильм о человеке и расскажите историю.
YMCA дает представление о типах людей, которых они обслуживают. Они предоставляют серию видеороликов, рассказывающих о молодежи в их организации. Вместо того, чтобы просто рассказывать клиентам о Y, они рассказывают конкретные истории, например, о том, что они не боятся воды или о том, что они разные и научились использовать свои уникальные качества.
Клипы рассказывают историю о каждом человеке. Хотя каждый короткометражный фильм уникален, у него есть одна общая черта. YMCA каким-то образом обогатила жизни детей. Они посвящают видео целую страницу.
2. Выберите тему
Некоторые из лучших фирменных видеороликов сосредоточены вокруг концепции, в которой заинтересована аудитория бренда. Вы не будете напрямую продвигать свой бренд в видео, но вы покажете, что вы эксперт в отрасли.
Примером может служить местный сантехник, который делится советами по планировке комнат в вашем доме, чтобы снизить затраты на сантехнику, или рассматривает варианты будущих пристроек к дому. Местный магазин косметических товаров может создать видеоролики о том, какие цвета лучше всего смотрятся на разных оттенках кожи.
3. Используйте заголовок Hero
Вы также можете разместить свое видео в шапке профиля на своем сайте. Люди на вашей странице знают, что видео важно, и делятся информацией, которую им нужно знать. Включите воспроизведение видео, когда пользователь попадает на вашу страницу, или включите кнопку, по которой он нажимает, чтобы начать отснятый материал.
Строка 5 добавила видео в заголовок «Герой», а сверху наложены две кнопки с призывами к действию. Посетители могут выбрать “Посмотреть видео” или “Оплатить мой счет”. Если пользователь решит посмотреть клип, он появится во всплывающем окне.
4. Объясните процесс
Вы продаете что-то сложное в использовании? Если после продажи вы получаете множество вопросов, возможно, вы захотите разместить на своем сайте несколько обучающих видеороликов. Хотя это немного выходит за рамки рекламной деятельности, вы все равно можете придерживаться достаточно общего направления, чтобы помочь практически любому.
Подумайте о наиболее распространенных проблемах, с которыми люди обращаются в службу поддержки клиентов. Можете ли вы решить проблему с помощью видео? Поясняющие видеоролики должны быть на вашей странице поддержки или в разделе часто задаваемых вопросов.
5. Расскажите о внутренней стороне
Не пытайтесь просто продать свой продукт в каждом видео, которое вы публикуете. Люди искренне заинтересованы в том, кто вы как бренд. Рассказ о вашей истории и о том, что делает вас и ваши продукты уникальными, поможет привлечь больше лояльных клиентов.
Purple предлагает матрасы, которые немного выходят за рамки традиционной индустрии. Видео на их целевой странице рассказывает о том, почему они основали компанию и почему материалы уникальны, а также дает представление о том, как работает их фабрика изнутри. Хотя это и не прямое рекламное видео, оно заинтригует пользователя товаром.
6. Выделяйтесь на фоне конкурентов
Существует около 1,8 миллиарда веб-сайтов, хотя не все они активны одновременно. Если вы хотите привлечь внимание пользователей, вам нужно что-то свежее и убедительное. Видеоролики рассказывают историю с меньшим количеством слов. Люди, как правило, запоминают их содержание дольше, чем один только текст.
Посмотрите, какие видеоролики используют ваши конкуренты для продвижения своего бренда. Чем вы можете отличаться? Какие истории вы можете рассказать, чего они не рассказывают? Следует ли вам использовать пользовательский контент для некоторых ваших видеороликов? Мыслите нестандартно.
7. Используйте эмоции пользователей
Видеоролики способны вызывать у зрителя сильные эмоции. Если вы расскажете историю, которая может быть интересна вашей аудитории, вы, скорее всего, проникнете в их чувства и произведете неизгладимое впечатление.
Подумайте о том, что уже испытывает ваш типичный клиент. Что является болевым моментом, приводящим их на ваш сайт в первую очередь? Как вы можете ответить на их вопросы в видеоформате?
Если вы хотите уйти, рыдая, как ребенок, посмотрите вышеупомянутое видео от Примите к сведению. Они раскрывают более глубокие причины, по которым люди пишут заметки друг другу, прослеживая историю любви от начала до конца. Это трогательная история, в которой рассказывается о том, как писать заметки, не выходя наружу и не продвигая конкретный продукт. Мы не плачем. Вы плачете!
Проявите изобретательность
Не бойтесь пробовать что-то новое в своих фирменных видеороликах. Цель — выделяться и быть уникальным. Поделитесь своей необычной стороной, объясните, в чем заключаются ваши основные ценности, и разберитесь, почему вы вообще создали бренд. Попробуйте что-то новое, и ваше видео может стать вирусным.
