Если бы я получал доллар за каждый плохой блог, который я прочитал, мне самому не пришлось бы работать писателем! Я ни в коем случае не лучший писатель в мире, но я узнаю плохой блог, когда вижу его, и я потратил много времени на чтение блогов, у которых были привлекательные названия, но не было ничего ценного. Если вы разочарованы существующими блогами и хотите знать, как написать пост в блоге, который действительно понравится людям, тогда продолжайте читать!
Написать сообщение в блоге относительно легко, но сделать его хорошим и эффективным — совсем другая задача. Многие компании выпускают контент для блогов, чтобы улучшить SEO или просто потому, что чувствуют, что должны, но чрезвычайно редко можно найти блог, в котором действительно говорится что-то ценное. В этом (надеюсь, ценном) блоге мы расскажем о некоторых вещах, которые могут превратить обычный блог в нечто, стимулирующее конверсии, помогающее людям и способное стать краеугольным камнем вашей контент-стратегии. Фото для обложки от Кристин Хардвик.
Выберите отличное ключевое слово
Блоги преследуют несколько целей – развлекать или информировать, повышать конверсию и привлекать больше трафика на ваш сайт. Выбор ключевого слова имеет решающее значение для увеличения трафика. Ключевое слово — это слово или фраза, которые люди ищут в Интернете, и цель вашего контента — отображаться в результатах поиска. Вы можете добиться этого, создав отличный контент, построенный на основе этого ключевого слова. В этом посте мы не смогли бы полностью описать стратегию SEO, но мы можем рассказать о основах выбора хорошего ключевого слова.
В наши дни хорошим ключевым словом является более конкретная фраза. У вас никогда не будет шанса попасть на ”посудомоечные машины“, но вы можете попасть на «как почистить мою посудомоечную машину”. Подумайте, что будут искать люди, которые могут купить ваши товары или услуги, а затем проведите небольшое исследование поисковых запросов, чтобы выяснить, ищет ли кто-нибудь этот термин.
Изучите конкуренцию
Когда я сажусь за написание блога, но я знаю, что существует жесткая конкуренция, я провожу небольшое исследование, чтобы посмотреть, что написали другие блоггеры. Этот процесс напоминает нам академическое исследование, которое проводил бы любой законный и профессиональный онлайн-сервис для написания научных статей: вы загуглите тему, посмотрите, какие авторитетные источники из академического сообщества уже освещены, и обратитесь к ним в своей исследовательской работе за аргументами и доказательствами. Хитрость заключается в том, чтобы написать о теме под другим углом, который другие ученые еще не обсуждали. И потом, я стараюсь писать сообщение в блоге, которое либо написано лучше, либо содержит новую информацию, которой нет в другом сообщении в блоге. Независимо от того, насколько хорош ваш блог, он, вероятно, не будет делать то, что вам нужно, если в нем нет чего-то, что делает его лучше всего остального.
Чтение других блогов также даст вам дополнительные идеи для вашего собственного контента. Возможно, ваши конкуренты сделали замечательное замечание, о котором вы не подумали, или ссылаются на внешний ресурс, на котором есть некоторая информация, которую вы можете проанализировать.
Напишите убийственное вступление
Введение может зацепить читателя, поэтому написание хорошего поста может определить, будут ли они продолжать читать или нет. Следует учитывать одну вещь: поскольку введение на самом деле не содержит никакой информации, многие читатели пропустят вступление и просто пробегут заголовки, чтобы найти то, что им нужно. Но если вы все-таки решите написать сильное вступление, есть несколько советов, чтобы оно действительно имело значение.
Вот несколько способов, которыми вы можете сразу зацепить читателя и убедить его остаться:
- Используйте эмпатию, чтобы мгновенно установить контакт с вашим читателем и эмоционально заинтересовать его
- Проявите свою индивидуальность и расскажите личную историю
- Сделайте смелое (но правдивое) заявление, но умолчите о деталях
- Подразните, как вы ответите на вопрос, поставленный в заголовке
- Докажите, что вы эксперт в данной области
В дополнение к этим советам есть несколько других способов сделать убийственное вступление. Вам нужно убедиться, что предложения у вас короткие и отрывистые. Относитесь к своему вступлению как к трейлеру фильма, потому что оно преследует ту же цель, что и вступление. Также важно помнить, что вступление — это вступление, а не место для начала детального изложения моментов. Старайтесь делать все просто, придерживайтесь темы. В конце концов, вы же не хотите запутать своих читателей, заставив их думать, что блог о чем-то, чем он не является.
Обойдемся без лишнего шума
Почти в каждом блоге, который я читал, явно пытались достичь определенного количества слов, но их просто не хватало, чтобы сказать. Это означало, что мне приходилось продираться через по сути бесполезный текст, чтобы добраться до сути содержания. Но это не значит, что вы должны просто обобщить свою точку зрения в одном абзаце. Это просто означает, что вам не следует излишне повторяться, уходить от темы или тратить слишком много времени на выяснение проблемы.
Вот несколько способов, которыми вы можете сократить количество слов, сохраняя при этом отличный блог с большим количеством слов:
- Расскажите историю, которая имеет отношение к аудитории и к рассматриваемой проблеме
- Не путайте читателя несущественными фактами, а вместо этого убедитесь, что все подтверждает вашу основную мысль
- Пропустите очевидные моменты (если вы пишете руководство о том, как создать хорошую стратегию в Twitter, действительно ли необходимо иметь раздел о том, как зарегистрироваться в Twitter ??) вместо этого пишите контент, соответствующий уровню навыков и опыта ваших предполагаемых читателей
- Посмотрите, есть ли какие-то моменты, которые можно объяснить меньшим количеством слов или более простым языком
Расставьте точки опоры
Хотите верьте, хотите нет, но есть оптимальный способ представить информацию в сообщении в блоге, который оставит у читателей ощущение, что вы дали им то, что они хотели. Если у вас есть список подтверждающих моментов, расположите их в определенном порядке. Важно убедительно начинать и убедительно заканчивать. Ваш первый тезис должен быть самым убедительным, чтобы у читателей сложилось хорошее первое впечатление. Вы же не хотите начинать без энтузиазма и заставить читателей покинуть ваш блог до того, как у вас появится шанс проявить себя. Аналогично, вы должны сделать свой последний пункт вторым по значимости. Если вы закончите на посредственном пункте, то оставите читателей разочарованными, даже если предыдущие пункты были хорошими. Первые и последние впечатления имеют решающее значение для написания хорошего блога, и это та стратегия написания, которая может привлечь внимание читателей к вашему блогу.
Создание читаемого контента
У каждого свой стиль письма и предпочитаемый стиль чтения. Но есть несколько общих советов по написанию, которые сделают блог более читабельным для любого читателя.
- Используйте переходные слова, такие как “потому что“ или ”следовательно», чтобы плавно связать идеи воедино
- Не пишите последовательные предложения с одним и тем же первым словом, если на то нет веской причины
- Делай абзацы примерно из 3-6 предложений
- Сводите каждый абзац к одной основной идее
- Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы упорядочить идеи и упростить просмотр блога
- Пишите предложения покороче – если предложение можно разделить на две части, оно должно быть
- Говорите активным голосом, а не пассивным
- Избегайте использования слишком большого количества модных словечек, сленга и оборотов речи, которые могут быть региональными или не будут иметь смысла для лиц, не являющихся носителями английского языка
Редактировать, редактировать, редактировать
Перед публикацией в вашем блоге убедитесь, что в нем нет ошибок. Даже простая опечатка может заставить некоторых читателей закатить глаза и покинуть страницу. Важно не писать и не редактировать одновременно. Вы должны вернуться к нему со свежим умом, чтобы не замалчивать какие-либо ошибки. Если возможно, попросите кого-нибудь еще прочитать блог, чтобы они могли выявить ошибки, которые вы, возможно, не видите. Вы также можете прочитать свой блог вслух, и это будет до боли очевидно, когда вы обнаружите ошибку или наткнетесь на неудобное предложение.
Во время редактирования следите за опечатками, пропущенными словами и незавершенными мыслями. Но также редактируйте с учетом таких факторов, как тон голоса и последовательность. Если что-то покажется странным, попробуйте вырезать это или переписать заново. Удалите неуверенные слова, такие как “возможно” или “возможно”, чтобы вселить уверенность в ваших читателей.
Теперь вы должны знать, на что обращать внимание в хорошем или плохом блоге! Блоги — это интересное средство массовой информации, которое представляет собой не совсем исследовательскую работу, новостную статью, учебник или запись в журнале, а комбинацию всего этого и многого другого. Вы когда-нибудь читали блог, который разочаровал вас, и вы знали, что могли бы сделать это лучше? Сообщите нам в комментариях ниже, если вы почувствовали усталость от этого блога, и какой совет по написанию поста в блоге вы собираетесь использовать в первую очередь.
