Для многих брендов наличие многоязычного веб-сайта жизненно важно для охвата более широкой аудитории по всему миру. По мере того, как компании расширяют масштабы своей деятельности с местной на региональную, от национальной до международной, их маркетинговые стратегии и, как следствие, их пользовательский опыт на веб-сайте должны учитывать языковые и культурные нюансы в регионах, на которые они ориентированы.
Хотя Google и другие поисковые системы имеют встроенные функции для перевода текста с одного языка на другой, они не всегда отражают одни и те же болевые точки определенной географической аудитории. Вот почему создание и поддержка сайта, который обслуживает несколько языков, часто решает эти проблемы и гарантирует, что определенные посетители получат предполагаемую версию веб-сайта на их родном языке.
Однако создание подобных сайтов не всегда просто, особенно когда речь идет о визуальном контенте. Оптимизация изображений, в частности, требует методического подхода, такого же, как текст, ключевые слова, заголовки, структура страницы, URL-адреса и другие важные элементы. Важно не только обеспечить правильный перевод, но и убедиться, что они соответствуют культурным традициям, технически эффективны и оптимизированы для SEO во всех языковых версиях вашего сайта. Фото для обложки от Натана да Сильвы.
Почему оптимизация изображений важна для многоязычных веб-сайтов
Правильно оптимизированные изображения придают огромную ценность веб-сайту. Они могут добавить столь необходимый контекст тексту страницы, предлагая пользователю удобное отвлечение от повторяющихся абзацев контента.
Оптимизация изображений — это многоступенчатый процесс. Это включает в себя уменьшение размера изображения, чтобы сократить время загрузки страницы (что крайне важно в современном SEO), сохраняя его безупречное качество и релевантность, гарантируя при этом, что оно может загружаться по назначению при хранении на определенном сервере. Помимо прочего, это также включает добавление соответствующих тегов, названий файлов, подписей и альтернативного текста, чтобы сделать их доступными для большего числа пользователей и улучшить видимость в поиске.
В зависимости от характера бизнеса и веб-сайта оптимизированные изображения могут лучше резонировать с определенной культурной и географической аудиторией, повышая вовлеченность и конверсии в этих областях. Таким образом, при правильной оптимизации изображений они могут обеспечить столь необходимое повышение рейтинга компаниям, осуществляющим деятельность за рубежом и пытающимся расширить свое присутствие на новых рынках.
Например, когда компания в Великобритании открывает операционный центр или офис на новом рынке, таком как Гибралтар, разумным шагом было бы изменить содержание своего веб-сайта и изображения для использования носителями испанского языка. Несмотря на широкое присутствие английского языка в этом регионе, пренебрегать изображениями, контентом, ключевыми словами и поисковыми терминами, релевантными для испанской аудитории, было бы наивно. Перевод веб-сайта в многоязычный режим для носителей английского и испанского языков обеспечит более широкий круг потенциальных пользователей, а ваши изображения помогут вам достичь этих целей.
Стратегии обработки изображений на многоязычных веб-сайтах
При использовании решения системы управления контентом веб-сайта (CMS), такого как WordPress, оптимизация изображений становится намного проще. Вот несколько способов сделать ваши изображения максимально эффективными для разных языков и культур.
Перевод наложений и текста изображения
Если ваши изображения содержат текст, переведите их для каждой языковой версии вашего сайта. Google не может считывать изображения напрямую, но посетители вашего веб-сайта могут, и обычно это одно из первых, что они замечают при переходе на вашу страницу, если они переходят из поисковой выдачи.
Используйте отдельные файлы изображений для каждого языка со встроенным переведенным текстом. В качестве альтернативы, реализуйте динамические текстовые наложения, которые изменяются в зависимости от выбранного языка или домена, который посещает пользователь.
Соответствие брендингу
Очень важно согласовать визуальные и лингвистические элементы, чтобы передать предполагаемую идентичность вашего бренда и послание на всех языках. Разработайте надежное руководство по стилю, в котором описывается, как ваши визуальные элементы должны быть адаптированы для разных языков и культур, гарантируя, что одинаковые шрифты, цвета, элементы дизайна и слоганы будут уместны для всех языков.
Любая культурная адаптация должна соответствовать общему сообщению вашего бренда и не создавать конфликта интересов с любыми другими существующими местными брендами.
Создание версий для разных языков
Может случиться так, что использование одних и тех же изображений на всех языках окажется невозможным. В таком случае рассмотрите возможность создания региональных версий изображений, которые лучше находят отклик у местной аудитории.
Важно распознавать культурные табу и особенности при создании изображений для разных рынков; помните, что в определенных регионах по-разному относятся к западным культурным нормам, которые наглядно передаются с помощью изображений.
Рекомендации по UX
Дизайн и верстка вашего веб-сайта влияют на отображение изображений не только на разных языках, но и на разных устройствах. Поскольку основная часть трафика веб-сайта приходится на мобильные устройства (61,95% по состоянию на июль 2024 года), это необходимо учитывать при создании языковых версий изображений.
Для переводов на некоторые языки может потребоваться больше места, чем для других, из-за структуры предложений или направления чтения. При проектировании и оптимизации веб-сайтов целесообразно использовать темы и поля, которые могут содержать символы разной длины, не нарушая дизайн страницы.
Макет и дизайн вашего веб-сайта могут существенно повлиять на отображение изображений на разных языках:
Упрощение выбора языка
Упростите пользователям переключение между языковыми версиями сайта, разместив опции выбора языка с возможностью кликабельности в верхнем или нижнем колонтитуле.
Используйте четкие, узнаваемые языковые индикаторы, такие как флаги, названия на родном языке или сокращения. Протестируйте и убедитесь, что страницы с большим количеством изображений сохраняют свою структуру и макет при переключении языка и что все изображения для конкретного языка загружаются правильно.
Шаги по оптимизации изображений для многоязычных веб-сайтов
С помощью этих стратегий оптимизации владельцы сайтов могут преодолевать языковые барьеры, сохраняя при этом устойчивое присутствие на различных языковых версиях своих веб-сайтов.
Используйте адаптивные изображения
Адаптивные изображения — это изображения соответствующего размера в зависимости от устройства пользователя и размера экрана. Вы можете реализовать атрибутыsrcset и размеры в вашей разметке HTML-изображения, чтобы указать размеры изображения и условия использования, соответственно. Это поможет браузеру пользователя определить наиболее подходящее изображение для доставки в зависимости от размера экрана.
Рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN) для быстрой отправки оптимизированных и кэшированных изображений в зависимости от местоположения пользователя, устройства и браузера.
Правильно сжимать и форматировать изображения
Использование правильных форматов и размеров изображений помогает вашему сайту использовать меньше ресурсов, энергии и времени для их доставки пользователям. Вы можете сделать это без ущерба для качества изображения.
Форматы файлов JPEG лучше всего подходят для фотографий, форматы PNG идеально подходят для графики, логотипов и прозрачных изображений, а файлы WebP идеальны (но помните, что не все браузеры поддерживают этот формат изображений).
Воспользуйтесь преимуществами компрессоров изображений и плагинов с открытым исходным кодом для уменьшения размеров файлов, чтобы они не занимали много времени в базе данных вашего сайта и не загружались слишком долго для пользователей. Все дело в поиске правильного баланса между качеством изображения и размером файла.
Реализовать отложенную загрузку
Отложенная загрузка увеличивает время загрузки, откладывая процесс загрузки до тех пор, пока изображения не понадобятся. Некоторые плагины в WordPress дают вам возможность включать адаптивные изображения и отложенную загрузку, в то время как вы можете найти другие в библиотеке JavaScript, если вам требуется больший контроль и более широкая поддержка браузера.
Улучшите доступность с помощью качественного текста Alt
Альтернативный текст предоставляет описание изображения для поисковых систем, а также для пользователей с нарушениями зрения. Укажите описательный альтернативный текст для каждого изображения и переведите его для использования в соответствующей языковой версии вашего сайта. Убедитесь, что альтернативный текст является кратким и информативным, включая релевантные лингвистические ключевые слова, где это применимо. Переведите также любые подписи к изображениям и окружающий текст, чтобы добавить контекст.
Другие рекомендации по оптимизации изображений
- Дайте вашим файлам изображений описательные имена файлов, содержащие ключевые слова, на соответствующем языке.
- Реализуйте атрибуты HREFLANG, чтобы помочь поисковым системам понять взаимосвязь между вашими языковыми версиями.
- Оптимизируйте метаданные вашей страницы и изображения (заголовок, описание, подписи и т.д.) Для каждого языка.
Изображения жизненно важны для многоязычных веб-сайтов – они добавляют контекст, разделяют текст, делают ваш веб-сайт привлекательным и разнообразят вашу обычную видимость. При согласовании этого с ростом вашего бизнеса и омниканальными маркетинговыми стратегиями это может стать жизненно важным преимуществом для развития вашей зарубежной деятельности.
Не упускайте из виду этот важный компонент при изменении вашего сайта в соответствии с вашей культурной и географической экспансией. Цель состоит не только в том, чтобы перевести ваш контент, но и в том, чтобы создать одинаково привлекательный опыт для каждого пользователя, независимо от его родного языка.
