Если вы заядлый слушатель популярной музыки, то, вероятно, знаете, что рок либо мертв, либо умирает. В 90-е и 00-е вы могли включить радиостанцию и слышать гитарные риффы, куда бы вы ни пошли, будь то Nirvana, My Chemical Romance или Blink-182. В наши дни даже рок- и альтернативные радиостанции исполняют музыку, которая больше похожа на поп, чем на рок. Если посмотреть на что-то более современное, такое как Spotify, то в топовых чартах нет рока.
Причина этого изменения сложна и многогранна. Но нельзя отрицать, что часть уравнения заключается в том, что некоторые из крупнейших современных интернет-рэперов стали мастерами маркетинга. Между тем, казалось бы, непреодолимая сила, которой была рок-музыка, столкнулась с препятствием из-за продолжения их маркетинговых практик старой школы.
В этой статье мы разберем причины, по которым рэперы Spotify побеждают в конкурсе цифровой музыки, и приведем несколько примеров исполнителей, которые делают это правильно. Кроме того, я должен уточнить, что я использую термин “рэперы Spotify” как общий термин для описания музыкантов, создающих музыку, которая регулярно возглавляет чарты Spotify, и что это не обязательно рэп, к которому относится исключительно это направление.
Синглы против альбомов
До наступления цифровой эры игра называлась «продажа альбомов». Если кто-то хотел приобрести сингл с альбома, ему приходилось покупать компакт-диск со всем альбомом. С развитием цифровой музыки все больше и больше слушателей могут приобретать именно те песни, которые они хотели, что придает больше популярности синглам и меньше — полноценным альбомам.
Одна из главных причин, по которой рэперы Spotify преуспевают, заключается в том, что они поняли, что альбомы не служат никакой цели. Важны только синглы! Самое замечательное в синглах то, что вы можете выпускать их по одному за раз. Большинство исполнителей выпускают один или два сингла перед выпуском полноценного альбома. Но когда вы, по сути, выпускаете только синглы, вы можете поддерживать шумиху, которую создают эти песни.
Рэперы Spotify могут выпускать по одной новой песне в месяц и создавать вокруг нее шумиху, прежде чем выпустить следующий трек. В течение всего года они могут сохранять песни в чартах и плейлистах Spotify и сохранять свое имя в центре внимания слушателей. А пока посмотрите на рок-исполнителей. Они выпускают альбомы каждые 2-3 года с длительными промежутками времени между релизами. У фанатов есть время забыть о рок-исполнителях и вычеркнуть их из чартов Spotify.
Когда рэперы Spotify выпускают альбомы, они избавляются от лишнего шума. У альбомов есть короткие списки композиций, и почти все песни продвигаются как синглы. Эпоха, когда можно было выпустить пару музыкальных клипов на синглы, а затем выпускать альбом раз в два года, прошла.
Сила личности
Эта сила личности сильна, но она присуща не только рэпу. В прошлом это работало и в рок-музыке. Людям нравятся харизматичные личности и им нравятся истории.
Отчасти успех и известность Metallica были связаны с их музыкой. Но они оставались в центре внимания из-за драмы с Дэйвом Мастейном, ненависти фанатов к Black Album и скандала с Napster. У Blink-182 была не одна звезда, а целых три в виде Тома Делонжа, Трэвиса Баркера и Марка Хоппуса. Даже в наше время вы можете проверить аккаунты любой группы в социальных сетях и увидеть, что их посты привлекают больше внимания солиста, чем сам аккаунт группы. Люди просто общаются не столько с группой, сколько с загадочной индивидуальной личностью, независимо от того, является ли эта личность положительной или отрицательной.
Вот почему сольные исполнители, и в частности рэперы Spotify, могут быть такими популярными. Если они смогут проявить достаточную индивидуальность и звездную мощь, фанаты будут общаться с ними через их личность, а не через их музыку. Музыканты, которые взрываются прямо сейчас, — это не только музыканты, но и влиятельные люди. Недостаточно брать в руки гитару, играть шоу и ждать, пока на тебя подпишут контракт, основываясь на твоем таланте. В эпоху социальных сетей и цифровой музыки ваша индивидуальность и способность общаться с людьми и влиять на них так же важны, как и качество музыки, и могут стать лучшим видом маркетинга.
Выход в соло означает, что артистам легче подключаться к тому месту, где тусуется их аудитория. Один из лучших недавних примеров этого — the YouTuber Corpse Husband. Он собрал около миллиона подписчиков на YouTube благодаря чтению «историй ужасов». Он также создавал музыку на стороне, но это не было чем-то, на чем он обязательно сосредотачивался. Затем на YouTube началось повальное увлечение «Among Us», и из-за того, что Corpse играл в игру с крупными создателями контента, такими как PewDiePie, гораздо больше людей стали обращать на него внимание. Он ухватился за тренд «Среди нас», так что его окружали другие известные люди с разной аудиторией, а затем он провел там массу времени, оставаясь активным в социальных сетях, чтобы поддерживать шумиху, даже не создавая контент.
Его музыка в конечном итоге произвела наибольший фурор, собрав миллионы трансляций на Spotify и даже попав в некоторые музыкальные чарты. При этом его музыка не обязательно уникальна. Его звездная сила и история — вот что сделало все интересным.
Никто не знает настоящего имени Corpse и как он выглядит. Он никогда не показывался в Интернете и невероятно скрытен. Интернет сошел с ума, когда он опубликовал “раскрытие рук”, в результате чего хэштег #OnlyHands стал трендовым. Вокруг него невероятное количество загадочности, факт, который также помог другим артистам со скрытой личностью, таким как Marshmello и Slipknot, обрести известность. У него также глубокий голос из-за состояния здоровья, и этот шокирующе глубокий голос заставил говорить об этом таких известных людей, как конгрессмен Александрия Окасио-Кортес. Благодаря своему таланту, загадочности, глубокому голосу и харизматичной личности Corpse создал бренд и лояльную аудиторию, а также оказался в нужном месте в нужное время.
Современная вирусность – Как Lil Nas X изменила музыкальный маркетинг
Лис Нас Икс прославился в 2019 году песней “Old Town Road”. Его успех — отличный пример того, как рэперы Spotify использовали систему в игровых целях и сделали доступными большинство платформ.
Ныне известный музыкант бросил колледж, чтобы заниматься музыкой, и спал на диване своей сестры. Его сестра сказала ему, что ему скоро нужно съезжать, а родители не поощряли его музыкальную карьеру.
Lil Nas X поступил противоположно тому, что делает большинство музыкантов. Большинство музыкантов начинают с создания тонны музыки, а затем выясняют, как заставить людей ее слушать. Вместо этого он создал небольшое количество музыки и потратил большую часть своего времени на создание подписчиков в Twitter, публикуя мемы и налаживая связи. Очевидно, целью было использовать десятки тысяч подписчиков для продвижения своей музыки. Но, хотя мемы привлекли большое внимание, его песни никого не волновали.
Вооруженный этими знаниями, Нас решил превратить свою музыку в мемы. В конце 2018 года он создал “Old Town Road” и превратил его в видео с танцующим ковбоем, ссылки на всю его музыку приведены ниже.
музыка кантри развивается pic.twitter.com/BEZIw3TE8l
— ☆ (@LilNasX) 3 декабря 2018
Очевидно, это видео стало вирусным. Песне не потребовалось много времени, чтобы взорваться на TikTok, в настоящее время одном из самых обсуждаемых приложений в мире. К марту 2019 года “Old Town Road” был в чартах Billboard, достигнув 19-го места в кантри-чартах Billboard, прежде чем был удален за несоответствие жанру кантри. Как скажут вам многие артисты, любая реклама — это хорошая реклама, поэтому все эти споры помогли Lil Nas X еще больше и сделали его частью межжанровой дискуссии в музыкальной индустрии.
По теме: 8 сумасшедших статистических данных TikTok: удивительная статистика использования
Ремикс на “Old Town Road” с участием Билли Рэя Сайруса принес песне еще большую известность. Через день после выхода песни в декабре Лил Нас Икс написал в твиттере, что хочет, чтобы Сайрус записала эту песню. В марте 2019 года генеральный директор Columbia Records представил песню перед кантри-звездой, а в апреле был выпущен ставший знаменитым ремикс. Поскольку ремиксы учитываются при общем количестве прослушиваний оригинальной песни, “Old Town Road” неделями удерживалась на вершине чартов, побивая рекорды направо и налево. Песня продержалась на первом месте в чартах Billboard дольше, чем любая песня в истории, и получила статус diamond быстрее, чем любая песня в истории. Вдобавок ко всему, это была одна из самых коротких песен в истории чартов Billboard, ее продолжительность составила всего одну минуту и 53 секунды – фантастическая продолжительность для песни, нацеленной на распространение в социальных сетях.
Этот успех может показаться удачей, но это не было случайностью. Nas многое сделал правильно, чтобы усилить вирусность. Видео в Twitter со строчкой “I got the horses in the back” стало вирусным. Итак, Nas изменил название песни на YouTube и SoundCloud на эту лирику, чтобы любой, кто хотел найти песню, мог это легко сделать. Он сделал пост на Reddit в NameThatSong с вопросом, что это за песня – да, он сделал пост, притворяясь случайным человеком, которому интересно, что это за песня.
Все эти нетрадиционные маркетинговые усилия были направлены на то, чтобы Лил Нас Икс добился собственного успеха, и это окупилось. Не помешало, что людям искренне понравилась песня, и это был хороший трек. Многие люди способны повторить эту тактику, но очень немногие преуспевают в той же степени, что и Lil Nas X. Некоторые скажут, что здесь главным фактором была удача, но нельзя отрицать, что Lil Nas хотя бы немного сам добился успеха.
Проблема долговечности
К сожалению, для рэперов Spotify их способность извлекать выгоду из тенденций также является их недостатком. Тенденции быстро исчезают, и трудно поддерживать динамику, когда другие исполнители внедряют инновации на любой следующей крупной платформе. В 2025 году мы все еще будем слушать Lil Nas X, или он так и останется чудом с одним хитом?
Это то, с чем рок-группы и исполнители с более традиционными подходами не сталкиваются с проблемами. Эти музыканты переживают долгую, медленную волну популярности. Они никогда не будут такими крупными, какими были некоторые рэперы Spotify или Soundcloud в определенный период времени, но они будут успешны дольше и у них будет больше преданных поклонников. 1000 настоящих фанатов. У Lil Nas X, безусловно, есть преданные фанаты, но значительная их часть придет на следующую “Old Town Road”, независимо от того, кто ее создаст. Тем не менее, такая рок-группа, как Foo Fighters, набирает обороты более 25 лет без малейших признаков замедления. У них было несколько хитов, и они много раз попадали в чарты Billboard. Но они не были номером один уже несколько недель подряд!
На рок-сцене есть большой “средний класс” групп средней популярности, но исполнители рэпа и поп-музыки либо огромны, либо вообще ничего. Между ними очень мало общего. Все это связано с тем фактом, что исполнители поп-музыки и рэпа не вызывают долгосрочной лояльности, как рок-группы, и всецело ориентированы на краткосрочный ажиотаж. Ни лучше, ни хуже, это действительно зависит от ваших целей. Быть на высоте — это неплохо, если ты можешь заработать много денег и утвердиться в индустрии!
Основные выводы
- Не полагайтесь на альбомы – сосредоточьтесь на более частом раскрутке синглов
- Отдельные люди могут создать более сильный бренд, основанный на личности, чем группа
- У артистов могут быть резкие характеры, но это привлечет к ним внимание
- Побывайте в местах, где собирается аудитория, а это, как правило, социальные сети прямо сейчас
- Не бойтесь неожиданных направлений и используйте каждую возможность
Мне действительно нужно поблагодарить нескольких человек за создание потрясающего контента, который вдохновил эту статью.
Пользователь Twitter NotLaja собрал потрясающую ветку, которая дала мне несколько направлений для дальнейшего изучения истории Lil Nas X. Ютубер Финн Маккенти (MBA в области панк-рока) всегда говорит о том, как молодое поколение музыкантов творчески продвигает маркетинг, и я большой поклонник его канала. Его анализ послужил основным источником вдохновения для этого поста, и он фактически опубликовал видео об успехе Corpse, когда я его писал, что помогло добавить много идей в этот материал. Если вам нравится анализ музыкальной индустрии и эта тема в частности, то я рекомендую посмотреть его видео.
