Фотография продукта — это нечто большее, чем просто точное отображение внешнего вида товара. Наиболее эффективные изображения продукта рассказывают захватывающую историю образа жизни, которая связывает покупателей на более глубоком, эмоциональном уровне. При правильном выполнении фотография для стиля жизни вдохновляет потребителей представить себя использующими продукт, что соответствует их стремлениям и индивидуальности. Это вызывает сильное желание совершить покупку.
Фотография продуктов Lifestyle требует вдумчивой разработки изображения с помощью обдуманного художественного выбора. Начиная с выбора вызывающей воспоминания обстановки, использования естественного освещения, добавления человеческих элементов, использования реквизита и применения продуманной композиции и позирования, фотографии должны передавать контекст, индивидуальность, повествование и многое другое.
Здесь мы рассмотрим полезные советы и техники, позволяющие сделать снимки ваших товаров от обычных до исключительных.
Искусство визуального повествования
Одним из самых мощных элементов убедительной фотографии стиля жизни является ее способность рассказать захватывающую визуальную историю. Каждый элемент изображения, от моделей, обстановки и стиля до реквизита и композиции, должен работать вместе, чтобы передать повествование, которое говорит с клиентами.
Перед съемкой концептуализируйте, какую сюжетную линию вы хотите увидеть и как ее достичь. Например, если вы продвигаете новую линию одежды из экологически чистых материалов, подумайте о том, чтобы показать молодую пару в этих изделиях во время пеших прогулок или кемпинга на природе. Это передает экологичную атмосферу приключений, присущую продуктам.
Или для набора элитной кухонной техники сфотографируйте семью, собравшуюся на праздник в честь Дня благодарения, с инструментами на видном месте. Это отражает ностальгические представления о связи и домашней еде. Определите, какие эмоции и ассоциации вы хотите вызвать, затем обработайте каждую деталь для согласования.
Мощное повествование помогает клиентам представить, что ваш продукт органично вписывается в ту жизнь, о которой они мечтают. Фотографии должны казаться естественными, а не постановочными. Используйте реальную обстановку, радостные выражения лиц и продуманный реквизит для формирования правдоподобного, осязаемого повествования.
Добавьте человеческие элементы
Включение моделей в ваши фотографии продуктов для образа жизни добавляет важный контекст и интерес. Люди, использующие ваши продукты, взаимодействующие с ними или наслаждающиеся ими, помогают клиентам воспринимать это как часть своей жизни. Тщательно выбирайте модели, соответствующие возрастному диапазону, стилю и индивидуальности вашей целевой аудитории.
Shaku, компания, специализирующаяся на высококачественных аксессуарах и товарах для дома, является прекрасным примером того, как продукты могут быть роскошно оформлены, чтобы вызвать чувство индивидуальности. С вниманием к деталям демонстрируются элегантные подборки, показывающие, как носить изделия. Это сделано намеренно и позволяет покупателям увидеть себя на изображениях.
Используйте естественные выражения и язык тела для создания аутентичной атмосферы, такой как улыбка, смех или сосредоточенная концентрация — избегайте скованности, чрезмерной позировки. Изображения для образа жизни должны казаться запечатленными в реальные моменты, а не постановочными. Использование ряда моделей разного возраста и этнической принадлежности также поможет различным покупателям познакомиться с вашими продуктами и увидеть свое отражение. Разнообразие повышает привлекательность вашего бренда и стимулирует увеличение продаж.
Стратегически используйте реквизит
Дополняйте свои продукты и улучшайте фотографии для образа жизни, используя продуманный реквизит в декорациях. Реквизит помогает создать контекст, передать индивидуальность и усилить рассказываемую историю. При выборе реквизита выбирайте предметы, которые имеют смысл в рамках ситуационного повествования и соответствуют самому продукту. При демонстрации уличного гриля используйте реквизит, такой как блюда с едой, инструменты для приготовления пищи и уличную мебель. В качестве настольного органайзера используйте такие предметы, как ручки, блокноты и кофейные кружки.
Выбирайте от одного до трех дополнительных реквизитов. Слишком большое количество объектов может загромождать сцену и отвлекать от главного героя : продукта. Основной продукт должен иметь наибольший визуальный вес и быть на видном месте. Если реквизит перегружает кадр, продукт теряется. Продуманно подобранный реквизит придает продукту индивидуальность и контекст, благодаря чему продукт ощущается как часть реального образа жизни. Это помогает потребителям представить, что продукт органично вписывается в их собственную жизнь.
Выберите подходящее место
Одним из наиболее важных решений в съемке стиля жизни является выбор подходящего места, вызывающего воспоминания. Не фотографируйте свои товары просто на простом белом фоне в студии. Вместо этого снимайте их в реальной тактильной обстановке, которая усиливает контекст и рассказывает историю.
Например, если вы снимаете кухонную посуду, сфотографируйте ее на активной кухне, стоящей на столешнице или подвешенной над островом. Подумайте о вирусном бренде нашего заведения и о том, как они используют цвет и фон кухни или столовой для создания определенной атмосферы. Выберите места, которые достоверно отражают пространства, в которых ваши клиенты использовали бы продукты.
Выбор местоположения должен соответствовать атмосфере и демографическим характеристикам вашего бренда. Модный стартап, занимающийся продажей экологически чистых товаров, требует иного подхода к местоположению, чем люксовый бренд кашемировых шарфов. Тщательно подбирайте настройки к продукту и фирменному стилю.
Сосредоточьтесь на естественном освещении
При съемке изображений для стиля жизни избегайте резкого студийного освещения и вместо этого ищите мягкий естественный свет. Свет от таких источников, как окна, открытые шторы или рассеянный дневной свет, создает ощущение гораздо большей мягкости, чем искусственное освещение.
Размещайте товары рядом с большими окнами для получения привлекательного рассеянного света. Фотографируйте на улице в затененном месте в пасмурный день, чтобы использовать мягкий, равномерный свет. Выбирайте ракурсы, при которых солнечный свет непрямо попадает на объект съемки для получения яркого освещения. Вы также можете включить направленное освещение сбоку, чтобы придать объем за счет бликов и теней. Играйте со светом и тенями, чтобы интересным образом подчеркнуть контуры и текстуры.
Вы можете использовать отражатели и другие инструменты, чтобы перенаправить существующий естественный свет на более темные участки сцены. Но при этом, чтобы изображение выглядело естественным, а не резким. При редактировании можно также улучшить освещение, отрегулировав контрастность, тени, блики и многое другое. Но не переусердствуйте. Освещение все равно должно быть реалистичным. Естественный свет придает им органичное, осязаемое качество, которого не хватает постановочному студийному освещению.
Влияние хорошо продуманных изображений для образа жизни, которые действительно находят отклик у покупателей, оправдывает затраченные усилия. Продуманно сделанные фотографии, отражающие стремления, эмоции и повествования, способны говорить с потребителями на более глубоком уровне. Это привлекает их внимание, соответствует их предпочтениям и стилю и, в конечном итоге, убеждает их совершить покупку.
Избегайте стандартных снимков продуктов, изолированных на белом фоне. Вместо этого запечатлевайте свои товары в реальных контекстах стиля жизни, используя преднамеренный художественный выбор, призванный вдохновлять. Создавайте содержательные повествования, передавайте идентичность бренда и погружайте клиентов во вдохновляющее видение их жизни, дополненное вашими продуктами. С помощью стратегической фотографии lifestyle, которая объединяет на эмоциональном уровне, вы можете создавать изображения продуктов, которые действительно продаются.
