Как создать эффективный медиакит для подкаста | Полное руководство

Основные рекомендации:

• Медиакит для подкаста — это презентация, в которой излагаются детали вашего подкаста и аналитика для спонсоров и других заинтересованных лиц.
• Чтобы создать медиакит для подкаста, вам необходимо включить: фирменную титульную страницу, раздел «О программе», демографические данные аудитории, аналитику, отзывы и многое другое.

Медиакомплект для подкаста — это то, что является лифтовой площадкой для бизнеса. Краткий обзор, который дает вам хорошее представление о том, о чем подкаст, кто его слушатели и многое другое.

Проблема в том, что медиакомплекты могут принимать самые разные формы. Это означает, что если вы никогда раньше их не делали, может быть трудно понять, с чего начать.

В этом блоге мы расскажем вам, как составить идеальный медиакомплект для подкастов, и о ключевых вещах, о которых вам следует подумать на этом пути.

Что такое медиакомплект для подкастов?

Медиакомплект для подкаста — это, по сути, все, что вам нужно знать о вашем подкасте, заключенное в хорошо продуманный формат презентации. Медиакомплекты можно распечатать или сохранить в цифровом виде. Выбор цифрового медиакомплекта означает, что вы можете включать ссылки, движущиеся изображения, видео, звук и многое другое.

Вот краткое описание того, что должен включать медиакомплект для подкаста:

• Подробный обзор концепции вашего подкаста.
• Посмотрите на тип контента, который вы создаете, и оцените, что интересует слушателей.
• Описание вашей целевой аудитории и демографических показателей.
• Данные о производительности на сегодняшний день и прогнозируемая производительность.

В целом, ваш медиакомплект — это уникальная возможность продемонстрировать уникальную ценность, которую вы предлагаете своим подкастом.

Медиакит против пресс-кита

Вам может быть интересно, в чем разница между медиакомплексом и пресс-китом. Ключевое отличие заключается в следующем:

Медиакит предлагает широкий обзор вашего подкаста в целом.

Пресс-кит информирует читателя о конкретной теме, развитии или ракурсе, связанном с вашим подкастом. Например, о вашем запуске или ребрендинге.

Почему вы должны создавать медиакит для подкаста?

Существует множество причин, по которым у каждого подкастера должен быть медиакомплект. Вот разбивка:

Продемонстрируйте ценность вашего подкаста

Привлечение спонсоров и рекламодателей требует, чтобы вы показали, как вы можете предложить ценность. Вам нужно показать, почему ваша аудитория слушает и что вы можете предоставить потенциальным спонсорам, рекламодателям и медиа-партнерам.

Запишите все свои достижения на бумаге

Помимо всего прочего, составление медиакомплекта — отличный способ поразмышлять обо всех успехах вашего подкаста и дать вам мотивацию двигаться вперед.

Ресурс, который вы сможете использовать снова и снова

Медиакомплект, по сути, вечнозелен. Если вы обязательно вносите в него ключевые изменения или разработки, вы можете продолжать использовать один и тот же медиакомплект в течение длительного времени.

Как создать медиакит для подкаста: полный пошаговый

Шаг 1: Выполните упражнение по брендированию для вашего подкаста

Прежде чем вы начнете создавать свой медиакит для подкаста, вам необходимо иметь очень четкое представление о том, что представляет собой ваш подкаст, со всех точек зрения.

Затем вы можете начать думать об общем форматировании, дизайне и структуре вашего медиакомплекта для подкастов. Вполне возможно, что кто-то впервые знакомится с вашим подкастом, поэтому вы хотите, чтобы он дал хорошее представление о вашем отношении, фирменном стиле и подкасте в целом.

В рамках первоначального изучения бренда и концептуализации вам следует продумать:

• Концепция подкаста
• Тема
• Целевая аудитория
• Цели и миссия

В нем также должны быть ответы на другие практические вопросы, такие как когда и где вы его публикуете.

Шаг 2: Создайте титульную страницу вашего медиакомплекта

Хотя все мы говорим “не судите о книге по ее обложке”, по-прежнему важно правильно оформить титульный лист вашего медиакомплекта.

Включите обложку и логотип подкаста. Возможно, вы также захотите включить страницу с контентом, чтобы упростить навигацию по вашему медиакиту. Некоторые подкастеры также создают бренд или дизайн-комплект, который могут загружать сторонние организации, когда они ссылаются на ваш подкаст, продвигают его или рассказывают о нем.

Шаг 3: Напишите раздел “О программе”

Одним из наиболее важных разделов вашего медиакомплекта для подкастов является раздел “О программе”. Он должен давать четкий, удобоваримый и краткий обзор вашего подкаста. Вы хотите избежать длинных абзацев или многословных описаний. Вместо этого стремитесь к четкому и краткому введению, в котором излагаются основные выводы, но не более того.

Вот несколько идей о том, что вы, возможно, захотите включить:

• История создания подкаста (от идеи до производства): Вы могли бы представить это как временную шкалу или “историю” того, с чего вы начинали и где находитесь сейчас.
• Ключевые этапы вашего подкаста: Это может быть хронология начала вашего подкаста, любых значимых достижений и того, куда вы направляетесь дальше.
• Концепция и описание подкаста: Краткое изложение идеи, лежащей в основе вашего подкаста, тем, которые вы освещаете, и всего остального, что определяет ваш бренд как шоу.
• Демография и профиль аудитории: Опишите ваш идеальный профиль слушателя. Вы можете указать такие детали, как их интересы, возраст, местоположение.
• Ключевые фигуры в команде подкаста: представьте свою команду. Сюда также должны входить ваш ведущий и любая закулисная команда.
• Короткие фрагменты ваших серий: Включение примеров серий с использованием коротких фрагментов — отличный способ дать представление о вашем подкасте. Используйте волшебные клипы Riverside, чтобы автоматически и быстро создавать их из существующих серий. Вы также можете создавать ссылки на свои любимые серии, если создаете цифровой медиакомплект.
• Сотрудничество: Расскажите, каких гостей вы ранее принимали на шоу, и поделитесь их профилями.

Шаг 4: Представьте своего ведущего подкаста

Вы также можете захотеть включить введение к ведущему подкаста. Это может быть в виде письменного профиля или вы можете поиграть с включением короткого ролика, в котором ведущий представляет себя.

Вы также можете захотеть включить информацию о полномочиях ведущего и прошлом опыте.

Шаг 5: Демография аудитории

Важно дать представление о существующей и целевой аудитории вашего подкаста. Это важный элемент ценности вашего подкаста: уникальная и заинтересованная аудитория.

В этот раздел определенно следует включить некоторые статистические данные, полученные из аналитики ваших подкастов, которые описывают интересы вашей аудитории.:

• Возраст
• Гендер
• Данные о местоположении

Шаг 6: Статистика

Если у вас есть доступ к данным о вашей производительности и аналитике подкастов, обязательно воспользуйтесь им. Вы можете разбросать их по всей презентации, чтобы подкрепить то, что вы говорите, или собрать их все вместе на странице с яркой статистикой.

Подумайте о включении таких статистических данных, как:

• Скачать номера
• Размер аудитории
• Подписчики в социальных сетях
• Вовлечение аудитории
• Позиции в чартах

У нас есть блог, посвященный показателям подкастов и статистике, если вы ищете введение.

Шаг 7: распространение и продвижение

Вы должны четко объяснить, как вы распространяете свой подкаст, на каких платформах вы публикуете, а также свою стратегию продвижения и каналы. Вы должны продемонстрировать, насколько эффективен каждый канал распространения. Например, укажите свой охват и вовлеченность.

В идеале, если вы проводите платные маркетинговые кампании, подкрепляйте свои заявления статистикой конверсий и рентабельности инвестиций.

Шаг 8: Отзывы

Включение отзывов от предыдущих гостей, а также слушателей — отличный способ повысить ценность вашего подкаста и продемонстрировать неподдельный интерес сторонних организаций.

Шаг 9: Услуги, которые вы предлагаете

Важно включить раздел с подробным описанием всех предлагаемых вами платных услуг.

Например, если вы ориентируете свой медиакомплекс на рекламодателей, вам необходимо включить еще пару деталей. Вы должны четко описать, что вы предлагаете.:

• Вы предлагаете рекламу перед выпуском, в середине выпуска или после выпуска?
• Какими видами рекламы вы занимались в прошлом?
• Кто были вашими предыдущими рекламными партнерами?

Вы также можете предложить себя для выступлений в качестве гостя, в прямом эфире или проведения семинаров. В этом случае вам нужно будет продемонстрировать предыдущие мероприятия и сообщить, сколько вам стоит час или мероприятие.

Кроме того, вы захотите составить несколько подробных ценовых пакетов. Вам следует тщательно продумать, как вы структурируете свои цены, чтобы они понравились вашим потенциальным партнерам.

Шаг 10: Контактная информация и т. Д

И последнее, но не менее важное: не забудьте включить контактную информацию в свой медиакомплект!

Обязательно укажите несколько различных параметров, включая ваш номер телефона, адрес электронной почты и ссылки на социальные сети.

Если вы отправляете медиакомплект для подкастов медиапартнерам, также стоит включить сюда ключевые ссылки на:

• Веб-сайт вашего подкаста
• Ваш подкаст (на Apple Podcast, Spotify и YouTube)
• Удобная версия обложки вашего подкаста и логотипа

Шаг 11: Поддержание его в актуальном состоянии

Ваш медиакит для подкаста ни в коем случае не должен представлять собой статичную презентацию.

Вы должны прилагать усилия, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии в соответствии с тем, как продвигается ваш подкаст и меняются его характеристики.

3 примера медиакомплектов для подкастов, на которых можно учиться

Прежде чем вы начнете создавать свой собственный, почему бы не просмотреть эти медиакомплекты для подкастов, чтобы получить представление о том, к чему вам следует стремиться.

Business Essentials Daily

Business Essentials Daily — австралийский подкаст, посвященный бизнесу: ведению бизнеса, открытию бизнеса и построению успешного бизнеса. Вы можете слушать в Apple Podcasts, Spotify или Google Podcasts.

Когда вы загружаете их медиакомплект, вы получаете доступ к их медиакомплекту в формате PDF, изображениям каждого члена команды, копии обложек их подкастов

Чему стоит научиться:

• Загрузка медиакомплекта означает загрузку большего, чем просто PDF. Разделение различных ресурсов действительно полезно.
• У них есть раздел “Знакомство с командой” с биографией каждого отдельного члена команды, будь то в подкасте или за кулисами.
• Они не включают статистику о своем собственном подкасте, но чтобы восполнить этот пробел, у них есть статистика о возможностях подкастинга в целом.

The Wave

The Wave — это подкастинговая компания, которая занимается предоставлением женщинам возможности рассказывать свои истории с помощью подкастов. Их медиакомплекс немного отличается тем, что это страница на их веб-сайте.

Поскольку их медиакомплект представляет собой страницу на их сайте, они добавили ссылки на другие страницы. Это умный способ глубже вовлечь читателей в их веб-сайт.

Чему стоит научиться:

• Они разместили полный медиакомплект на своем веб-сайте. Это снижает барьер для входа и означает, что любой может получить к нему доступ.
• У них есть полный раздел изображений для прессы, готовых к загрузке
• Целый раздел посвящен лучшим эпизодам
• Заметная статистика показывает их достижения на сегодняшний день

Здоровая женщина

«Здоровая женщина» — это подкаст о женском здоровье. В нем затрагиваются самые разные темы: от беременности до йоги, правильного питания, психического здоровья и многого другого.

Медиакомплект можно загрузить в формате PDF и с самого начала он очень четко обозначен. В нем очень эффективно используются визуальные элементы, инфографика и текст. Они также эффективно включают отзывы.

Чему стоит научиться:

• Брендинг и визуальная идентичность очень важны
• Сочетание визуальных элементов, инфографики и текста очень эффективно для передачи информации
• Используйте отзывы на протяжении всего

Что можно и чего нельзя делать при создании медиакомплекта для подкаста

Поскольку медиакомплект для подкаста уникален для вашего подкаста, каждый из них выглядит немного по-другому. Однако, определенно есть некоторые ключевые возможности, о которых вам следует знать. Вот несколько вещей, о которых стоит подумать:

• Взгляните на некоторые медиакомплекты вашего конкурента. Вы должны знать, что делают (и чего не делают) другие люди. Важно черпать вдохновение и ориентироваться в отраслевых стандартах.
• Сделайте это самостоятельно. Пришло время блистать вашему подкасту, поэтому нет места скромности. Обязательно подчеркните ключевые успехи вашего подкаста и знаковые моменты.
• Тщательно продумайте макет и дизайн. Медиакомплект может передавать много информации, но это также визуальный опыт. Визуальный язык вашего медиакита должен соответствовать общему брендингу вашего подкаста.
• Проявите творческий подход. Вам не нужно придерживаться традиционных шаблонов, если вы этого не хотите. Не бойтесь пробовать что-то новое.
• Обязательно включите статистику. Все, что вы можете сказать о своем собственном подкасте, цифры не лгут. Если сможете, включите как можно больше статистических данных о производительности вашего подкаста и показателях вовлеченности.

Вот пара советов о том, чего не следует делать:

• Не придерживайтесь одного носителя. Обязательно воспользуйтесь цифровым форматом вашего медиакомплекта. Включите ссылки, движущиеся изображения, короткие клипы для предварительного просмотра вашего подкаста и многое другое.
• Не забывайте обновлять свой медиакит. Ошибочно рассматривать свой медиакит как одноразовый статичный ресурс. Его следует обновлять по мере роста вашего подкаста.
• Не уделяйте слишком много внимания тексту. Вы же не хотите перегружать тех, кто читает ваш медиакомплекс, слишком большим количеством слов. Используйте различные средства выражения своей точки зрения.

Бонус: шаблон медиакомплекта для подкастов, который позволит легко создать свой собственный

Если вы готовы приступить к созданию собственного, но не знаете, с чего начать, вот краткое руководство по всем страницам, о создании которых вам следует подумать:

Титульная страница и содержание

• Четкий обзор каждого раздела вашего медиакомплекта
• Вы также можете включить небольшую заметку или, например, слоган вашего подкаста.

Вводный текст

• По сути, ваш подкаст “поднимает настроение”
• Краткий обзор и введение в ваш подкаст. Это не должно быть слишком длинным или чересчур сложным.

Путь подкаста на данный момент

• История вашего подкаста
• В нем должны быть представлены ключевые знаковые моменты. Возможно, вам захочется рассказать о росте с течением времени.

Обзор подкаста

• Темы
• Темы
• Общая структура
• Профиль аудитории
• Любая другая ключевая информация.

Лучшие эпизоды подкаста

• Попробуйте некоторые из лучших серий подкаста
• Вы можете сделать это с помощью коротких роликов (создайте их с помощью «Волшебных клипов Риверсайда») или путем создания ссылок на полные эпизоды.

Введение в ведущего подкаста

• Профиль и предыстория
• Их фото
• Их полномочия и опыт

Стратегия распространения и продвижения подкастов

• Дайте обзор вашей общей стратегии
• Обязательно укажите, на какие платформы вы распространяете и почему
• Может быть полезно включить данные о конверсиях или вовлеченности

Основные статистические данные и показатели подкаста

• По сути, где вы сейчас находитесь в цифрах
• Выделите количество аудитории, демографические данные, вовлеченность и охват

Видение подкастов на будущее

• Это ваш шанс рассказать о том, куда вы надеетесь пойти дальше
• Если у вас есть конкретные амбиции, обязательно обрисуйте свою дорожную карту

Отзывы и ревью

• Выделите отзывы аудитории

Если вы выступаете перед рекламодателями или спонсорами

• Подробнее о ваших платных услугах
• Ваша структура ценообразования

Заключение и контактные данные

• Заключительный абзац, в котором кратко излагаются ключевые моменты того, что вы рассмотрели
• И CTA с четкими контактными данными

Часто задаваемые вопросы по медиакомплекту для подкастов

Что должен включать в себя медиакомплект для подкаста?

Как мы видели в этой статье, медиакит для подкаста обычно включает в себя всю информацию, относящуюся к вашему подкаст-шоу, включая его концепцию, производительность и сюжет на данный момент. Взгляните на наше руководство выше, чтобы понять, что вам следует включить в свое.

Сколько должно стоить создание подкаста?

Это зависит от того, занимаетесь ли вы подкастом в качестве хобби, любителя или пытаетесь сделать из этого бизнес. Разница здесь заключается в бюджете и сумме, которую вы готовы потратить. В нашей статье о том, сколько стоит запуск подкаста на любом уровне, бюджет составляет от 100 до 5000 долларов.

Какой длины должен быть мой медиакомплект для подкастов?

Важно помнить, что вы не хотите, чтобы ваш медиакомплект для подкастов был слишком длинным. Это связано с тем, что вы рискуете потерять интерес ваших целевых читателей и, вероятно, указывает на то, что вы включаете слишком много информации. Пока вы осознаете это, у вас все должно быть в порядке. Медиакомплекты должны состоять минимум из 3 страниц и могут быть сколь угодно длинными (в определенных пределах).