Как создать свой уникальный и потрясающий фирменный стиль [2024]

“бренд” и “логотип” компании часто используются как взаимозаменяемые. Но, хотя логотип может быть символом бизнеса, это не обязательно бренд. Создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг в создании фирменного стиля.

Фирменный стиль состоит из визуальных элементов бизнеса, таких как цвета, логотипы, типографика и графика, которые используются для идентификации бренда в сознании потребителей.

В условиях, когда миллионы, если не миллиарды компаний пытаются выделиться среди потребителей, наличие сильного фирменного стиля имеет решающее значение для того, чтобы компании могли выделиться среди конкурентов.

Если вы разрабатываете свой первый фирменный стиль для клиента или собственного бизнеса, важно понимать, что создает дизайн бренда и что нужно для того, чтобы сделать это хорошо. Читайте дальше, чтобы получить более глубокие знания об идее фирменного стиля и о том, как он может со временем сделать ваш бизнес более ценным и успешным.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль относится к ключевым элементам бренда, таким как логотип, цветовая гамма, шрифты и другие элементы дизайна, которые делают бренд узнаваемым для потребителей.

Это процесс создания визуального стиля бренда путем создания единой совокупности визуальных элементов. Визуальный стиль — это эстетика, которая охватывает позиционирование и индивидуальность бренда. Итак, наиболее эффективный дизайн бренда основывается на исследованиях, глубоком рассмотрении и руководствуется стратегией.

Когда бизнес эффективно реализует фирменный стиль, результаты исследований и стратегии воплощаются в жизнь в виде веб-сайтов, маркетинговых ресурсов, упаковки, графики, презентаций и т.д. Прежде чем создавать какие-либо из этих точек соприкосновения, вы должны определить элементы дизайна, которые вы будете создавать.

Что входит в фирменный стиль?

Ключевой частью создания дизайна бренда является разработка элементов, составляющих визуальную идентичность. Они существуют как компоненты визуального стиля бренда, поэтому важно, чтобы они работали вместе. При создании каждого из следующих элементов дизайна учитывайте систему в целом.

Логотип

Визитной карточкой бренда и отпечатком в мире является его логотип. Он может принимать различные формы и размеры, хотя, в конечном итоге, он должен быть узнаваемым и передавать ценность бренда.

Логотип — это эстетический символ, полный значения, который способен мгновенно донести суть бренда до каждого, кто его видит.

Цвет

Цветовая палитра, которую бренд выбирает для своего дизайна, важна. Разные оттенки вызывают разные чувства и реакции. Каждый цвет психологически воздействует на аудиторию бренда.

Понимание влияния является ключом к определению лучших цветов для вашего бренда и поможет вам получить максимальную отдачу от вашего дизайна. Цвет настолько важен, что исследования показали «использование фирменного цвета может привести к увеличению узнаваемости вашего бренда потребителями на 80%«.

Типография

Как и цвета, шрифты и начертания шрифтов, они уникальны для дизайна и могут многое сказать о бренде. Некоторые шрифты могут передавать силу или лидерство, в то время как другие могут передавать игривость или креативность.

Шрифты, которые вы выбираете для своего фирменного стиля, должны соответствовать вашим целям и общему визуальному стилю.

Отличная типографика тщательно подбирается и разрабатывается на международном уровне; она придает бренду особую индивидуальность.

Формы

Формы могут быть простейшими визуальными элементами, которые входят в фирменный стиль бренда, но они по-прежнему важны. То, что они базовые, не означает, что они не имеют значения или не вызывают отклика у клиентов.

Формы, наводящие на размышления или просто репрезентативные, могут создавать или разрушать фундамент бренда. Правильный выбор форм для создания строительных блоков для остального дизайна, может повлиять на конечный продукт.

Иллюстрации

Еще одним аспектом, который может придать вашему бренду непосредственную и яркую индивидуальность, являются иллюстрации. Важно разработать единый стиль иллюстрации и учитывать, как иллюстрации будут включены во все элементы дизайна.

Стиль ваших иллюстраций также вызовет отклик у потребителей, они могут быть дружелюбными или заставлять задуматься, в любом случае иллюстрации, которые вы решите использовать, окажут влияние на дизайн бренда.

Значки

Иконки и иконография — это способы передачи информации с помощью упрощенной иллюстрированной графики. Иконки — это искусство и наука, они должны кратко передавать сообщение, которое вы хотите донести.

Хорошая иконография дает дизайнерам иллюстративный язык, вдохновленный отраслью и средой, в которой они создаются. По сути, иконки должны быть простыми и понятными для передачи сути.

Текстуры и узоры

Текстура — это качество поверхности дизайна, а узоры — намеренное повторение форм. Текстуры могут быть самыми разными: грубыми, гладкими, нечеткими, мягкими и т.д. Визуальные текстуры могут определять качество поверхности при разработке бренда.

Шаблоны — это спланированные структуры, которые можно легко воспроизвести и создать. Важно помнить, что и то, и другое является вспомогательными элементами для фирменного стиля. Если вы собираетесь их использовать, они должны усиливать сообщение, которое вы хотите донести, а не отвлекать от него.

Анимация и движение

Движение и анимация в корпоративном брендинге вдыхают жизнь в неподвижные изображения. И то, и другое используется умеренно, а не для развлечения пользователей, используйте их для обратной связи по действию или небольшому взаимодействию.

При преднамеренном использовании это может помочь пользователям создавать ментальные модели о том, как работает бренд и как они могут взаимодействовать с ним. Как анимация, так и движение привлекают внимание, убедитесь, что они не отвлекают от важного контента.

Макет

Основой эффективного фирменного стиля является то, как все визуальные элементы сочетаются друг с другом для создания дизайна бренда, это называется макетом.

Макет придает смысл и организованность бренду и может сделать его визуально привлекательным или удобным для навигации и понимания. Хороший фирменный дизайн обеспечивает сбалансированность страницы и реализует иерархию для пользователей.

Как создать дизайн бренда?

Когда дело доходит до создания дизайна бренда, описанные нами элементы являются лишь строительными блоками. Дизайн бренда воплощается в жизнь при исполнении. Эффективный дизайн бренда — это продукт проверенных и хорошо проведенных исследований. Развитие бренда с помощью данных — ключ к тому, чтобы сделать его наилучшим из возможных брендов.

1. Проведите свое исследование

Дизайнерские исследования являются важным фактором процесса разработки продукта. Хотя предприятия часто пытаются найти оправдания, чтобы избежать этого процесса, они не могут позволить себе игнорировать исследования. Вместо того, чтобы рисковать производительностью вашего продукта, проведение исследований даст ценную информацию, которая важна для эффективности и успеха процесса разработки вашего бренда.

2. Создайте стратегию

Стратегия бренда — это планирование и описание вашего бренда таким образом, чтобы ваша целевая аудитория воспринимала его как узнаваемый, уникальный, отличительный, заслуживающий доверия, безотказный и привлекательный.

Стратегия вашего бренда включает цели вашей компании. В ней описывается, что отличает ваш бренд от конкурентов, что делает его уникальным и как вы хотите, чтобы его воспринимали ваши пользователи. В конце концов, как пользователи могут отличить ваш бренд, если вы не можете сделать это сами?

3. Элементы дизайна бренда

Основы фирменного стиля состоят из комбинаций элементов, которые составляют весь образ бренда и его послание.

Логотипы, цвета, шрифты, формы, иконки и узоры — это лишь некоторые из фундаментальных компонентов дизайна бренда. Чтобы создать фирменный стиль, вызывающий эмоции, создающий определенный образ и привлекающий внимание целевого рынка, дизайнеры используют различные элементы бренда.

4. Протестируйте дизайн вашего бренда

Элементы юзабилити или A / B тестирования вашего фирменного стиля устраняют неопределенность в отношении дизайнерских решений, подтверждая их реальными отзывами пользователей.

Ориентированный на человека метод, известный как A / B тестирование юзабилити использует реальных людей для тестирования логотипов, веб-сайтов, продуктов и других ресурсов, чтобы получить реальную обратную связь об опыте и предпочтениях пользователей.

При тестировании юзабилити A / B группе пользователей представляются две версии ресурса, чтобы определить, какая версия окажет наибольшее влияние, достигнет целей тестирования и будет успешной после запуска в эксплуатацию.

Заключение

Наличие четкого фирменного стиля как никогда важно в условиях растущей конкуренции. Компании, которые предпринимают шаги для правильного донесения своих ценностей и выражают их таким образом, чтобы заинтересовать пользователей с помощью фирменного стиля, всегда будут пользоваться преимуществом.

Людей, которые поддерживают то, что может предложить ваш бизнес, привлекает сильный фирменный стиль, у которого есть лицо, которому можно доверять и у которого есть миссия. Однако, как только они начинают использовать продукт, тот же самый фирменный стиль вызывает у них чувство принадлежности. Хороший бренд со всеми его элементами создает лояльность, в отличие от просто покупателей с качественным продуктом.