Instagram — одна из немногих платформ социальных сетей, которую обожают маркетологи. Ее аудитория, насчитывающая более 1 миллиарда пользователей, гарантирует рекламодателям огромный охват. Платформа предоставляет маркетологам несколько способов связаться с этой аудиторией. Один из них заключается в использовании хэштегов.
Доказано, что хэштеги, добавленные к посту или контенту Instagram, могут повысить вовлеченность. Исследования показывают, что добавление хэштегов к публикации приводит к увеличению количества комментариев на 392% по сравнению с публикациями без хэштегов.
Помимо улучшения взаимодействия, хэштеги могут легко представить ваш бизнес новой аудитории, улучшить организацию вашего контента и позиционировать вас как авторитет в вашей нише.
Самое сложное — знать, как их использовать. Давайте посмотрим, как вы можете использовать хэштеги, чтобы увеличить охват в Instagram.
1. Выберите правильный хэштег для вашего бренда
Когда вы публикуете пост или загружаете фотографию в Instagram, вы, скорее всего, используете бесплатные инструменты для создания хэштегов. Однако большинство предложений, предоставляемых этими инструментами, не являются стратегическими. Иногда они создают случайные хэштеги, которые используют почти все, и их использование сделает ваш бренд похожим на любой другой.
Лучший способ — самостоятельно изучить и выбрать хэштег. Для этого есть несколько способов. Во-первых, вы можете проверить, что делают конкуренты. При этом не подражайте конкурентам, а ищите подсказки, которые помогут вам найти новые или альтернативные хэштеги для использования.
Например, если Fabletics — ваш конкурент, вы можете изучить их страницу и определить хэштеги, на которые они подписаны и которые используют. Оттуда вы можете создавать свои собственные хэштеги.
[Источник]
Кроме того, посмотрите, какие хэштеги используют ваша аудитория, влиятельные люди в вашей отрасли или лидеры мнений. Вы можете использовать инструмент поиска Instagram, чтобы найти хэштеги, используемые лучшими подписчиками, которые вы можете включить в свой контент.
Вы также можете создавать фирменные хэштеги. Фирменные хэштеги создаются вами для продвижения вашего бренда или кампании, которую вы проводите. Они могут содержать название вашей компании, слоган или кампанию. Например, Nike долгое время использовала хэштег #nikeshoes для своего продвижения.
[Источник]
После того, как вы это сделаете, продвигайте их, первыми подписываясь на Instagram и другие платформы социальных сетей. Добавьте их в свою биографию, ссылки или сделайте частью своего CTA.
2. Добавляйте хэштеги в Instagram stories
Тот факт, что Instagram stories исчезают через 24 часа, не означает, что вы не должны добавлять к ним хэштеги. Напротив, это стоит усилий, потому что хэштеги в stories отображаются в результатах поиска. Следовательно, это отличный способ привлечь больше заинтересованных подписчиков.
Чтобы добавить хэштеги в stories, напишите их так же, как на видео или фотографии. В качестве альтернативы нажмите на значок стикера и добавьте хэштег, который вы хотите использовать.
[Источник]
3. Используйте нишевые и пользовательские хэштеги
Существует множество разновидностей хэштегов, которые вы можете использовать в Instagram. К ним относятся хэштеги брендов или продуктов, хэштеги кампаний, хэштеги сообщества и отрасли, хэштеги местоположения, тематические хэштеги, модные хэштеги и хэштеги на каждый день. Тем не менее, вам лучше использовать нишевые или пользовательские хэштеги, чтобы соответствующим образом таргетировать свою аудиторию.
Нишевые хэштеги ориентированы на ваш основной бизнес. Они нацелены на то, что ищет ваша аудитория или, возможно, захочет купить.
В приведенном ниже примере Pepsi использовала нишевые хэштеги #pepsiginger для таргетинга на определенную аудиторию, скорее всего, на тех, кто интересуется Pepsi Ginger.
[Источник]
Использование нишевых хэштегов приводит к резкому увеличению активности вашего контента, поскольку ваши публикации появляются в верхней части результатов поиска по этому хэштегу.
С другой стороны, пользовательские хэштеги относятся к событию или человеку в компании. Например, Fabletics, представленная ниже, использовала несколько пользовательских хэштегов для продвижения кампании по раздаче подарков. Это приводит к повышению узнаваемости бренда.
[Источник]
4. Избегайте нерелевантных, запрещенных или спам-хэштегов
Как бы вам ни хотелось использовать как можно больше хэштегов для повышения узнаваемости бренда, будьте осторожны при выборе хэштега. Прежде чем использовать хэштег, быстро проверьте, не запрещен ли он или не связан с неприемлемым контентом.
Instagram не прощает маркетологов, использующих запрещенные хэштеги или те, которые связаны с неприемлемым контентом. Алгоритм делает контент, связанный с такими хэштегами, менее эффективным или контрпродуктивным. Их использование автоматически приведет к снижению вовлеченности.
Примеры хэштегов, которых следует избегать, включают #follow4follow, #hardworkpaysoff, #pushups и многие другие. Такие хэштеги также привлекают ботов, спамеров или пользователей, которые могут быть не заинтересованы в надлежащем взаимодействии с вашим брендом. В результате это повлияет на общую эффективность вашего контента и даже бросит тень на репутацию вашего бренда.
Кроме того, избегайте нерелевантных или повторяющихся хэштегов. Сюда входит копирование и вставка хэштегов из одного поста в другой. Рекомендации сообщества Instagram не рекомендуют копировать и вставлять хэштеги. Это затруднит поиск вашего поста. Это также помешает вам видеть или использовать другие потенциальные хэштеги.
Наконец, используйте хэштеги, которые относятся к публикации, а не к чему-то другому. Например, если вы делитесь контентом, связанным с кемпингом, используйте хэштеги типа #campfire или #outdoorlife, а не что-то универсальное вроде #travel, чтобы ваш пост увидели нужные люди, а не просто много людей. Благодаря этому вы привлечете больше подписчиков и повысите вовлеченность пользователей.
5. Включите фирменные хэштеги в свой профиль
Ваша биография — это первое место, куда люди идут, чтобы узнать о вас больше. Это отличное место для продвижения ваших хэштегов, особенно с учетом недавнего обновления Instagram bio.
Bios стали более функциональными в том смысле, что при добавлении к ним хэштегов они становятся живыми ссылками. Ваши подписчики могут кликать по этим ссылкам и перенаправляться на другой профиль или страницу с хэштегом. Результатом является повышение вовлеченности на вашей странице.
[Источник]
6. Используйте хэштеги в комментариях
Существует миф о том, что хэштеги в комментариях не работают. Добавление хэштегов в комментарии может увеличить количество просмотров вашего поста.
Лучший способ добиться этого — добавить хэштеги в первый комментарий. Вы можете публиковать свои изображения или видео как обычно, но без хэштегов. Затем перейдите в раздел комментариев и добавьте свои хэштеги. После чего нажмите опубликовать. Вот пример того, как будут выглядеть хэштеги в комментариях.
[Источник]
7. Поощряйте свою аудиторию использовать хэштеги бренда
Instagram предлагает своим пользователям возможность подписываться на хэштеги других людей и использовать их. Это помогает им оставаться в курсе интересующих их тем и контента.
Как бизнес, поощряйте свою аудиторию не только подписываться на хэштеги вашего бренда, но и использовать их в своих публикациях, видео и комментариях. Вы можете добиться этого, создавая хэштеги, поощряющие взаимодействие, предлагая вознаграждение за их использование, размещая их там, где их легко увидеть, или проводя конкурсы, ориентированные на хэштеги.
Поощряя своих подписчиков подписываться и даже использовать хэштеги вашего уникального бренда, вы увеличите вероятность постоянного появления вашего контента в лентах ваших подписчиков. Чем больше вашего контента появляется в лентах ваших подписчиков, тем больше это повышает шансы привлечения аудитории вашим брендом.
По теме: Почему истории и временные публикации так популярны
Заключение
Несомненно, хэштеги Instagram обладают многими преимуществами: они помогают повысить вовлеченность, расширить вашу аудиторию и даже привлечь потенциальных клиентов. Однако использовать хэштеги нужно с осторожностью.
Кроме того, вы должны знать, какие хэштеги использовать, чтобы реализовать эти преимущества. Добавив вышеуказанные шаги в свою маркетинговую стратегию Instagram, вы должны в полной мере использовать хэштеги Instagram для увеличения охвата.
—
Адела Белин — специалист по контент-маркетингу и блоггер в Writers Per Hour. Она увлечена тем, что делится историями в надежде изменить жизнь людей к лучшему и внести свой вклад в их личный и профессиональный рост. Найдите ее в Twitter и LinkedIn.
