Будь то золотистые арки McDonald’s, ярко-оранжевый цвет Home Depot или чистый белый цвет Apple, фирменные цвета действительно имеют значение. Они вызывают эмоции у людей, которые их видят, и цвета ассоциируются с определенными чувствами или действиями. Вот почему так важно выбирать цвета бренда, которые соответствуют типу бизнеса, которым вы ведете, и вызывают правильные эмоциональные отклики.
Фирменный стиль бренда
Для того, чтобы правильно подобрать цвета для вашего бренда, вам сначала нужно понять индивидуальность вашего бренда. Поскольку с каждым цветом связаны определенные эмоции, вы должны знать, с какими эмоциями вы хотите, чтобы они у вас ассоциировались.
Вы интересуетесь информацией или эмоциями? Вы хотите повеселиться или вы серьезны? От ответа на эти вопросы зависит, какие цвета вы выберете для своего бренда. Поскольку цвет может вызывать множество ассоциаций, вам также захочется выбрать цвета, отражающие индивидуальность вашего бренда. Это особенно важно, если ваш бренд не особо заметен по вашему названию или логотипу — используемые вами цвета могут дать представление о том, чем вы занимаетесь.
Другое соображение, о котором следует помнить, — это ваши конкуренты. Вероятно, вы захотите отличаться от своих конкурентов, чтобы выделиться. Но есть и аргумент в пользу того, чтобы быть похожими! В конце концов, такие технологические компании, как HP, Dell, Intel и ASUS, использовали синий цвет в своих логотипах, несмотря на то, что все они работают на схожем рынке. Синий — просто хороший цвет для технологических компаний, даже если логотипы начинают выглядеть одинаково.
Почему цвет важен
Возможно, вы не сразу поймете, что цвет важен в вашем брендинге. Почему выбор между синим, красным или зеленым может на что-то повлиять? Что ж, согласно исследованиям, цвет действительно имеет большое значение! Исследование показало, что 92% людей считают, что цвет приравнивается к качеству. Цветную рекламу читают на 42% чаще, чем ту же черно-белую. Список можно продолжить. Цвет — это сила, и цвета, которые выбирают бренды, влияют на то, как потребители воспринимают их. Люди — визуальные создания, поэтому определенный цвет может привлечь наше внимание и заставить нас думать определенным образом.
Значения цветов
Красный — цвет страсти и сильных эмоций. Он ассоциируется с весельем и азартом, и даже с опасностью или тревогой. Есть причина, по которой знаки остановки красного цвета, но День Святого Валентина также часто ассоциируется с красным.
Зеленый по праву ассоциируется с природой. Это означает, что его часто используют для брендов, которые хотят позиционировать себя как натуральный или устойчивый. Поскольку это цвет американской валюты, он также ассоциируется с финансами.
Синий — цвет доверия, спокойствия и надежности. Многие технологические компании, банки и медицинские компании используют синий цвет, чтобы внушить клиентам чувство доверия.
Белый ассоциируется с чистотой и минимализмом, а также спокойствием.
Черный — утонченный цвет, часто ассоциирующийся с роскошью. Он также может быть мрачным.
Желтый ассоциируется со счастьем и оптимизмом. В современном мире это цвет эмодзи и смайликов. Желтый также может выглядеть молодо.
Фиолетовый часто ассоциируется с королевской семьей. В брендинге он передает ощущение роскоши.
Коричневый, как и зеленый, ассоциируется с природой. Коричневый более грубый и грязный, чем зеленый, поэтому он создает ощущение домашнего уюта.
Оранжевый — цвет приключений и творчества. Это смелый цвет, который выделяется из толпы, поэтому используйте его, если ваш бренд посвящен захватывающим моментам. Он также может символизировать осторожность или внимание (например, дорожные конусы).
Розовый часто ассоциируется с женственной тематикой, но также может использоваться для выделения смелым цветом.
Примеры цветовых сочетаний
Бренды часто ассоциируются с несколькими цветами. Вот несколько различных цветовых сочетаний и общих ассоциаций.
Красный и зеленый: сочетание цветов страсти и природы идеально подходит для приготовления пищи. Очевидно, что тарелка с ярко-зелеными и красными блюдами будет выглядеть аппетитно для большинства людей, но цветовая философия также хорошо работает. Красный может вызвать аппетит, а зеленый — ощущение полноценного питания и натуральных продуктов. Это идеальное сочетание для ресторанов или брендов, связанных с продуктами питания.
Оранжевый и черный: Сочетание оранжевого и черного сделает бренд одновременно утонченным и предприимчивым. Эти цвета могут показаться несовместимыми – черный может сливаться с фоном, в то время как оранжевый — яркий и всегда выделяется. Но этот контраст может вызвать в памяти ощущение выделяющегося и громкого образа, оставаясь при этом роскошным и стильным. Это отличное цветовое сочетание для люксовых брендов, которые хотят быть популярными.
Синий и желтый: синий — цвет доверия, а желтый — цвет радости. Сочетая их, вы получите фирменный стиль, который внушает доверие к предстоящему пути. Это делает его потенциальной цветовой комбинацией для страховых компаний, транспортных компаний, финансовых компаний или любой другой компании, которая помогает кому-то смотреть в будущее. Вы хотите внушить доверие, но вы также хотите вселить оптимизм и воодушевление.
Создание цветовой палитры
В итоге у вас будет более одного фирменного цвета, и они будут располагаться в иерархии в зависимости от того, как вы их используете. Это не только информация о том, как вы создаете свой логотип, но и о том, как вы создаете свой веб-сайт и практически любые фирменные материалы.
Базовый цвет
Ваш базовый цвет будет основным цветом вашего бренда, и вы должны выбирать его в зависимости от основных эмоций, которые вы хотите вызвать. Это доминирующий цвет, как синий в Chase Bank или красный в Coca-Cola.
Акцентный цвет
После того, как вы выбрали базовый цвет, вы можете выбрать дополнительный, или акцентный, цвет. Он должен не только вызывать другую эмоцию, которую вы хотите передать, но и визуально сочетаться с основным цветом. Он должен удовлетворять обоим условиям, иначе вы рискуете выглядеть неряшливо или вызывать противоречивые эмоции. В логотипе Lego, представленном ниже, большинство людей заметят красный фон, но на самом деле текст выделен ярко-желтым акцентным цветом.
Нейтральный цвет
Каждому бренду нужен нейтральный тон в качестве цвета фона. В результате часто получается белый, серый или аналогичный цвет. В зависимости от вашего базового цвета, иногда вы можете выбрать темно-серый или черный, но тогда вы рискуете, что эти цвета будут доминировать в брендинге.
Дополнительные цвета
Хотя наличие этих трех цветов — это здорово, иногда вам понадобится дополнительный цвет. Это должны быть более акцентные цвета, которые могут добавить привлекательности элементам вашего веб-сайта или рекламе.
Что будет дальше с вашим брендингом?
Выбрав цвета, вы даже близко не подойдете к завершению работы над брендингом. Цвет — это всего лишь часть уравнения. Затем вы можете использовать эти цвета для создания своего логотипа. Затем вам нужно будет выбрать шрифты. Когда все будет решено, вам также нужно будет создать руководство по бренду, в котором будет показано, как правильно и неправильно использовать ваши логотипы и цвета вместе. Это гарантирует, что все будут использовать активы вашего бренда последовательно и так, как, по вашему мнению, будет хорошо смотреться. Если вы выбрали свои цвета, это только начало вашего пути!
