Когда мы думаем о брендинге, часто мы визуализируем логотип, красиво интегрированный веб-сайт или уникальные шрифты, которые помогают нам выделяться. Однако брендинг — это нечто большее, чем то, что кажется на первый взгляд. То, как мы взаимодействуем с другими участниками нашей отрасли и как мы реализуем весь опыт, имеет отношение к брендингу внутри бизнеса.
Если вы хотите оставаться успешным фотографом, используйте эти лучшие стратегии, чтобы помочь брендировать свой бизнес и производить неизгладимое впечатление на ваших клиентов. Фото для обложки: Максвелл Нельсон.
Что делает ваш фотобренд сильным?
Сильный бренд начинается с вас. Ваша индивидуальность — это то, что выделяет ваш фотобренд и помогает налаживать связи с потенциальными клиентами. Вы можете привлечь желаемых клиентов, познакомившись с ними лично и предоставив положительный опыт.
Тем не менее, было бы лучше позволить вашим клиентам узнать вас до того, как они встретятся с вами лично. Ознакомление ваших клиентов с этой возможностью дает им шанс решить, хотят ли они встретиться с вами.
Вы можете настроить это, установив онлайн-присутствие через свой веб-сайт и социальные сети. Хотя эта стратегия позволяет вам заранее сэкономить время, ваши потенциальные клиенты могут услышать вашу историю и прийти в восторг, представив, что работают с вами.
Фото: Ян Шнайдер
Используйте свою личную сеть
Ключ к распространению информации о вашем фотобренде — это начать с людей, с которыми вы поддерживаете личные связи, и предоставить им незабываемые впечатления. Например, вы можете создать притягательный бренд, удивив клиентов бесплатной фотосессией и доставив фотографии прямо к их двери.
Люди будут говорить о ваших фотосессиях и о том, как вы идеально запечатлеваете все, что они представляют, когда познакомятся с вашим брендом. Надеюсь, если вашим клиентам будет интересно работать с вами, они будут направлять вас к своим знакомым, и в конечном итоге ваш бренд начнет завоевывать популярность. Цель — удивить ваших клиентов в надежде произвести незабываемое впечатление.
Локализуйте маркетинг
Расскажите о своем фотобренде, рассказав людям о том, чем вы занимаетесь. Вы можете начать с посещения местных мероприятий, происходящих в вашем сообществе. Заводите беседы с людьми и раздавайте свои визитные карточки. Проявляйте свою индивидуальность при построении отношений.
Еще один отличный способ продемонстрировать свои работы — продемонстрировать их в местных заведениях, таких как кофейни и рестораны. Получая возможность продвигать свой бренд, вы также предоставляете компаниям красивые произведения искусства для показа на их стенах.
Фото: Эрик Маклин
Первое впечатление — это все
Создание отличного первого впечатления — хорошее начало для брендинга вашего фотобизнеса. В конце концов, ваш бренд начинается с вас и тех изменений, которые вы можете внести в первую очередь.
Лучший способ произвести отличное первое впечатление — это проявить уважение. Если вы считаете, что с клиентом было бы здорово работать, найдите способ представить его.
Независимо от того, решите ли вы, что они подходят вам после первой встречи, вы можете, по крайней мере, поблагодарить их за то, что они выделили время в своем напряженном рабочем дне для встречи с вами. Если вы решите, что это клиент мечты, произведите неизгладимое впечатление, предоставив ему бесплатный рекламный материал. Распространение целенаправленного продукта удивит клиентов и, надеюсь, вызовет у них желание работать с вами снова.
Создайте список рассылки
Маркетинг по электронной почте считается одной из наиболее эффективных стратегий брендинга вашего фотобизнеса. Бренды, которые внедряют маркетинг по электронной почте в свою стратегию, могут добиться 68%-ного роста доходов от своей профессии.
Рассылка по электронной почте обеспечивает наивысшую форму вовлечения, и это отличный способ для людей оставаться на связи с вашим фотобрендом.
Вы можете попросить людей подписаться на получение электронных писем, передавая свои визитные карточки. Или интегрируйте форму подписчика на свой веб-сайт, чтобы люди знали, где подписаться на ваши информационные рассылки. Но обязательно предложите им что-нибудь взамен, чтобы это побудило их сообщить вам свой адрес электронной почты.
Если ваша аудитория хочет начать свой собственный фотобизнес, вы можете создать небольшое практическое руководство. Или предложить бесплатное фоновое изображение для рабочего стола, чтобы сказать “спасибо” за подписку на ваши электронные письма.
Как только вы начнете рассылать информационные бюллетени, постарайтесь не быть слишком ориентированными на продажи или назойливыми. Создавайте контент с рассказами о ваших сессиях или закулисных процессах. Эта стратегия — ваш путь к развитию личных связей с вашей аудиторией. И они не будут испытывать такого давления, назначая сеанс каждый раз, когда вы отправляете электронное письмо.
Оптимизируйте удобный веб-сайт с помощью SEO
Веб-сайт — это основная стратегия, позволяющая выделить ваш бренд среди конкурентов. Вы можете сделать свой бренд уникальным, включив страницу «О компании», которая подчеркивает вашу индивидуальность. Страница «Обо мне» дает вам возможность поделиться своей историей, почему вы любите проводить время со своими клиентами и как вы заставляете их чувствовать себя особенными.
Думайте о веб-сайте как о своем портфолио. Веб-сайт может отображать ваши работы, производя впечатление на потенциального клиента. Ваш веб-сайт должен предлагать вам способ продавать их вашей аудитории.
Простой веб-дизайн и основная информация могут побудить ваших посетителей к действию, когда они будут готовы забронировать вас. Убедитесь, что ваши посетители понимают, как они могут работать с вами и чего ожидать, планируя свою первую встречу с вашим брендом.
При создании контента на своем веб-сайте используйте SEO для ранжирования вашего сайта в результатах поиска Google. Включение ключевых слов, соответствующих вашему бизнесу и региону, позволит вашему сайту появляться в результатах поиска, когда пользователи ищут фотобизнес в своем регионе. Имейте в виду, что SEO — это долгосрочная стратегия для достижения эффективных маркетинговых результатов.
Фото: Мириам Джессье
Как создать сильный фотобренд и выделиться
Прежде чем начать продавать свой бренд как фотобизнес, определите свое уникальное торговое предложение. Подумайте, чем ваш стиль отличается от всех остальных. Какой опыт вы можете предоставить своим идеальным клиентам?
После создания уникального ракурса на вашем веб-сайте приступайте к созданию целостного внешнего вида вашей работы. Визуальное оформление вашей индивидуальности позволит людям мгновенно узнавать ваши работы.
Как только вы начнете специализироваться на определенной технике оформления, вы сможете начать находить клиентов своей мечты. Как вы думаете, кто больше всего соответствовал бы вашему бренду? Важно занять нишу, чтобы не распыляться. Самый эффективный способ обслуживать свою аудиторию — учитывать ее потребности.
Теперь, когда у вас есть эти стратегии построения вашего фотобренда, вы можете начать закладывать фундамент для роста вашего бизнеса. Каждый метод может быть незавершенным, но постарайтесь, чтобы это не мешало вам развиваться. Для построения успешного фотобизнеса требуется время, поэтому убедитесь, что вы искренне инвестируете в него, и не забывайте получать удовольствие от создания своего бренда.
