SEO, или поисковая оптимизация, — это способ оптимизировать ваш сайт для удобства поиска в Интернете. Чем больше релевантных пользователей увидят ваш сайт, тем больше продаж и конверсий вы потенциально сможете получить. Локальное SEO аналогично, но фокусируется на оптимизации вашего присутствия в Интернете для локального поиска. Это выгодная маркетинговая стратегия для предприятий, обслуживающих только местный регион, таких как ремонтные мастерские, парикмахерские, разнорабочие или любой другой малый бизнес, который может извлечь больше пользы из местной аудитории, чем из аудитории, расположенной по всей стране.
Вы, вероятно, видите местное SEO в действии всякий раз, когда ищете бизнес в Интернете. При поиске “ремонт Mac” в Google сначала будут показаны местные магазины поблизости от вашего местоположения, и они появляются в результате эффективного SEO.
В этой статье мы рассмотрим основные этапы внедрения локального SEO. После этого вы можете приступить к использованию этой эффективной маркетинговой тактики. Фото для обложки: Хелена Лопес
Где Вы хотите появиться?
Результаты поиска, которые вы пытаетесь отобразить, не являются обычными обычными результатами, которые вы привыкли видеть. Когда вы выполняете поиск по местному бизнесу, вы получите результаты выше обычных результатов на карте. Здесь показаны местные компании с некоторой информацией, включая их рейтинг.
Эта область называется Snack Pack. По умолчанию в ней отображаются три наиболее релевантных бизнеса, пока пользователь не расширит ее. Если пользователи активно ищут ваш вид бизнеса, велика вероятность, что они нажмут на пакет закусок.
Самые важные детали
Большинство пользователей, осуществляющих поиск в Интернете, делают это с мобильных устройств. И, возможно, это еще более верно для локального поиска. Пользователи могут быть на побегушках или выполнять быстрый поиск, лежа на диване. Это означает, что важно иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств. Вы не хотите создавать никаких барьеров, когда дело доходит до поиска часов, местоположений и подробной информации о том, что вы предлагаете, иначе пользователи уйдут и начнут искать вместо этого вариант с большим набором опций.
Что касается вашего веб-сайта, убедитесь, что вы описываете свои продукты или услуги. Но самое главное, укажите свое местоположение или локации, часы работы и номер телефона. Эти сведения также должны соответствовать всем упоминаниям, независимо от того, являются ли они структурированными (например, на Картах Google) или неструктурированными (упоминания в блогах и статьях). Несоответствующая информация собьет с толку клиентов, но также и Google, пытающуюся ранжировать вас. Проверьте старые объявления, которые могут содержать устаревшие адреса, номера телефонов или другую информацию. Moz на самом деле имеет встроенный инструмент, который позволяет вам искать информацию и находить любые несоответствующие данные в Интернете.
Выбор ключевых слов
Ключевые слова для локального SEO кажутся положительно простыми по сравнению с обычным SEO. Ключевые слова для местного SEO, как правило, следуют определенному шаблону. “Сантехник в Лондоне». “Пекарня в Сиэтле». “Кофе в Бостоне”. Независимо от того, что это за бизнес или населенный пункт, вы хотите оптимизировать по фразам, описывающим ваш бизнес в конкретном регионе. Используйте этот формат для основных ключевых слов, поскольку они отражают то, как большинство людей будут выполнять поиск. Работайте над различными вариантами этой фразы, чтобы охватить все возможные поисковые запросы.
Есть множество способов провести простое исследование, чтобы получить больше идей. Начните с автозаполнения Google, чтобы посмотреть, какие более длинные фразы отображаются. Итак, если отправной точкой для вас было “Кофе в Бостоне”, в итоге вы можете получить ”кофе в аэропорту Бостона“, ”лучший кофе в Бостоне» и другие подобные запросы. Некоторые дополнительные инструменты сторонних производителей также могут предлагать ключевые слова. Для бизнеса, предлагающего местные услуги, такие сайты, как Craigslist, действительно интересны. Перейдите в раздел их услуг и посмотрите, какие слова и фразы используют другие местные компании, чтобы выделиться в своих объявлениях. Обратите внимание на тенденции, которые вы видите.
Google «Мой бизнес»
Google «Мой бизнес» — это как центральное хранилище в Google для всей вашей бизнес-информации. Это важный аспект локального SEO, и именно из него результаты поиска Google извлекают вашу бизнес-информацию. Google «Мой бизнес» — один из важнейших факторов, влияющих на то, чтобы он попал в список «Закуски», о котором мы упоминали ранее.
При настройке вам следует начать с поиска вашей компании. Возможно, Google уже знает об этом, возможно, вы просто еще не заявляли о нем. Затем вам нужно будет ввести свой адрес. Если у вас нет обычного магазина, то вы, вероятно, захотите использовать свой домашний адрес или адрес владельца, который живет ближе всего к бизнесу. Не волнуйтесь, вы можете сделать эту информацию конфиденциальной. Google будет использовать ее только в целях проверки, если вы укажете, что хотите скрыть ее, поскольку адрес не является физическим магазином.
Следующим шагом будет выбор бизнес-категории. Это должно быть довольно легко, просто убедитесь, что вы честны. Кофейня — это кофейня, а сантехник — это сантехник. Если вы не знаете точно, что выбрать, вы можете просмотреть некоторых своих конкурентов и посмотреть, какую категорию они выбрали для себя.
После того, как вы введете все данные, вам нужно будет подтвердить себя, что обычно делается путем отправки карточки подтверждения по почте на выбранный вами адрес. Прежде чем выполнять эти заключительные шаги, убедитесь, что вся ваша общая информация соответствует вашей учетной записи Google «Мой бизнес», веб-сайту, социальным сетям и всему остальному. Последовательность является ключевым фактором, поскольку вы не хотите, чтобы клиенты получали неверную информацию из каких-либо источников.
Говоря об информации, уделите некоторое время тому, чтобы заполнить свой список часами работы, фотографиями, услугами, удобствами и любой другой релевантной информацией, которую Google позволяет вам добавлять.
Похожие списки компаний есть в Bing и Apple search. Хотя эти поисковые запросы не привлекают большого трафика, это не значит, что вам следует их избегать. Bing Places и Apple Maps являются хорошими базами данных для отправки вашей информации, если у вас есть на это время.
Внесение вашей информации в список
Размещение вашей бизнес-информации в каталогах и других инструментах имеет решающее значение для успешного локального SEO. Прежде чем выполнить этот шаг, сделайте то, что мы сказали ранее, и убедитесь, что ваша бизнес-информация соответствует всем объявлениям.
Затем внесите свой бизнес в список местных источников, таких как торговая палата вашего города, а также любые существующие бизнес-ассоциации и справочники. Чтобы получить полное представление о ландшафте цитирования, ознакомьтесь с этим списком 50 лучших источников цитирования в США, в который удобно добавить контактные данные вашей компании. В зависимости от вашей отрасли могут существовать некоторые отраслевые объявления, в которые вам следует отправлять свою информацию.
Традиционные методы SEO
Хотя местное SEO может быть специфичным во многих отношениях, традиционное поисковое продвижение на странице также применимо. Вот несколько вещей, которые следует учитывать при создании веб-страниц для вашего сайта.
- Используйте ключевое слово в теге H1 (основной заголовок)
- Укажите ключевое слово в URL-адресе
- Используйте свое ключевое слово в тексте страницы
- Создайте оптимизированное мета-описание
- Работайте над созданием обратных ссылок (другие авторитетные веб-сайты, которые ссылаются на ваш собственный)
- Присваивайте alt-теги изображениям на веб-сайте
- Убедитесь, что внешние ссылки открываются в новой вкладке
Если вы обслуживаете несколько локальных областей, лучше всего будет создать целевую страницу, посвященную каждой локации. Сохраняйте согласованную структуру. Потенциально эти страницы могут хорошо ранжироваться по ключевым словам, относящимся к конкретной локации, которые мы упоминали ранее. Кроме того, делайте это только в том случае, если у вас действительно есть физическое присутствие в этом месте, например, в офисе. Не создавайте сотни страниц для районов Лондона, если вы занимаетесь ремонтом в Лондоне и находитесь не у себя дома. Кстати, не создавайте кучу вариантов страниц для одного и того же местоположения, просто чтобы ранжировать по разным терминам. Одно местоположение = одна страница.
Оптимизируйте свою домашнюю страницу, используя ваше основное местоположение, а не все места, которые вы обслуживаете. Сосредоточьтесь на том, что, по вашему мнению, является местом, которым вы предпочитаете быть известным. В дополнение к ключевым словам вы можете добавить свою контактную информацию и реквизиты, встроенную страницу Google Maps, отзывы и многое другое.
У Google также есть инструмент под названием Structured Data Markup, который может предоставить вам фрагмент кода для встраивания в заголовок вашего сайта, а также для встраивания вашей контактной и деловой информации в код вашего сайта. Как это сделать, зависит от редактора вашего веб-сайта, но просто убедитесь, что вы скопировали код в код заголовка. Для любого бизнеса это отличный способ сообщить Google, какие у вас данные.
Создавайте полезные ресурсы
Чтобы выделиться как местный бизнес, вы должны делать то, что делают многие крупные компании. Создавайте полезные руководства по актуальным вопросам! Возможно, вам придется подойти к ним творчески. В конце концов, вы хотите создавать контент, который мог бы использовать обычный человек, а не только тот, кто также работает в вашей отрасли, и при этом не создавать руководства, которые лишили бы вас работы из-за раскрытия слишком большого количества секретов. И это не обязательно должно быть полностью взаимосвязано. Однажды я работал с дизайнером интерьера, чей пост в блоге с наибольшей посещаемостью был посвящен чистке камина. Это не было напрямую связано с дизайном интерьера, но принесло на сайт полурелевантный трафик. У фотографа могут быть статьи о проведении таких мероприятий, как свадьбы, несколько основных советов по фотографии и список лучших мест для фотосессии в окрестностях. Было бы бесполезно писать статьи о профессиональной фотографии, поскольку профессиональные фотографы, вероятно, не будут нанимать другого фотографа. Но люди, которые ищут мероприятия и фотосессии, не только найдут эту информацию полезной, но и найдут ваши услуги актуальными.
Вы можете создавать оригинальный контент, даже если вы не столь креативны. Улучшайте уже успешный контент, написанный другими людьми. Разумеется, не копируйте его, а создайте свою собственную версию с улучшениями по сравнению со старой версией.
Еще одним преимуществом создания отличного контента является то, что другие блоги и веб-сайты могут начать ссылаться на вас как на авторитетный источник. Это значительно повысит ваш SEO и авторитет сайта. Другой способ создания подобных ссылок — поиск веб-сайтов и публикаций, которые позволяют вам писать для них. Попробуйте поискать отраслевые или местные веб-сайты, которые разрешают ведение гостевого блога.
Вы должны создавать контент на регулярной основе. Не имеет значения, будет ли это один пост в день, один пост в неделю или один пост в месяц. Что бы вы ни делали, старайтесь придерживаться постоянного графика.
Отзывы
Отзывы невероятно полезны как для Google, так и для клиентов, которые уже ищут ваш бизнес. Поощряйте клиентов оставлять отзывы в Google, чтобы потенциальные клиенты могли лучше понять, каково это — работать с вами.
Когда дело доходит до модерирования отзывов, самым важным шагом является ответ на отзывы. Независимо от того, положительные они или отрицательные, лучше всего отвечать положительно. Это не обязательно должно быть подробно описано – достаточно простого “спасибо». Просто не отвечайте на негативные комментарии с еще большим негативом.
Если отзыв явно предназначен для другой компании, попробуйте убедить человека удалить свой отзыв. Рецензенты также могут предложить внести изменения в вашу контактную информацию, поэтому убедитесь, что Google этого не сделал! Как правило, они не уведомляют владельца бизнеса об этих изменениях, поэтому проверяйте чаще, чтобы вы могли исправить информацию до того, как будет нанесен слишком большой ущерб.
