Как создатель контента или начинающий, вы верите, что количество подписчиков имеет значение. И вы знаете, что создать свою аудиторию непросто, но достижимо при правильной стратегии. Но всегда ли вам нужно гоняться за миллионом подписчиков?
Многие влиятельные люди сосредотачиваются на достижении отметки в миллион подписчиков. Хотя цифра велика, вы должны понимать, что есть еще одна цель влияния, на которой вам следует сосредоточиться.
И это качество ваших подписчиков и глубина ваших отношений с ними.
Вашей целью должно быть не увеличение числа подписчиков, а обеспечение вовлеченности. У тех, у кого меньше подписчиков, как правило, более высокие показатели вовлеченности. Умикро-инфлюенсеров средний уровень вовлеченности составляет 4-8%, в то время как у макро-инфлюенсеров этот показатель составляет в среднем менее 2%. Фото для обложки от Лауры Шуетт.
Показатели тщеславия и их ограничения
В цифровых медиа количество подписчиков стало доминирующим показателем для измерения чьего-либо влияния. Распространено мнение, что количество ваших подписчиков соответствует вашему влиянию. Итак, чем больше, тем лучше.
Однако эта одержимость количеством подписчиков может вводить в заблуждение и часто создает иллюзию влияния. Огромное количество подписчиков не обязательно означает значительное влияние.
Вы по-прежнему можете искренне влиять на других, даже если у вас мало подписчиков. Это если вы сосредоточитесь на создании качественного контента, а не на количестве ваших подписчиков.
Создавайте значимый и полезный контент, чтобы привлекать качественных подписчиков. Люди должны находить ценность в том, что вы говорите, чтобы у них было больше шансов взаимодействовать с вами и делиться вашим контентом.
Истинное значение влияния
Истинное значение влияния в цифровых медиа заключается в вашей способности влиять на поведение, убеждения и действия других людей в Интернете.
Хотя вы можете измерить это с помощью поддающихся количественной оценке показателей, таких как количество подписчиков, уровень вовлеченности и охват, истинное влияние выходит за рамки просто цифр.
“Истинное влияние заключается в подлинности вашего контента и сообщения, а также в том, как вы можете вдохновлять и мотивировать других к действию”, — сказал Роберт Каскел, директор по работе с персоналом в Checkr.
“Речь идет о налаживании связей с вашей аудиторией и установлении доверия с течением времени”.
Нишевая аудитория против массовой привлекательности
Вместо того, чтобы зацикливаться на количестве подписчиков, важно понимать, что влияние в нише важнее, чем массовая привлекательность.
Вы можете создавать контент, адаптированный к их потребностям и интересам, когда у вас есть узкоспециализированная аудитория. Это позволит вам установить с ними более глубокую связь и привлечь более активных и лояльных подписчиков.
Это также может помочь вам выделиться из толпы. При таком количестве контента в Интернете трудно привлечь должное внимание, если вы пытаетесь понравиться всем.
Но когда вы сосредотачиваетесь на определенной нише, у вас появляется больше возможностей для укрепления своего авторитета и установления доверия. Вы можете привлечь преданную аудиторию, которой будет интересно то, что вы там публикуете.
Вы также можете более эффективно монетизировать свой контент. Рекламодатели и спонсоры обычно заинтересованы в том, чтобы охватить определенную аудиторию. Таким образом, узкоспециализированная аудитория может привести вас к большему количеству рекламных и спонсорских сделок, а также к возможностям продавать ваши продукты и услуги.
Вовлеченность, аутентичность и доверие
Вовлеченность, аутентичность и доверие имеют решающее значение для создания реального влияния в современных цифровых медиа. Вам нужно взаимодействовать со своей аудиторией и показывать им, что вам интересно то, что они говорят, и ценность их вклада.
Вы также должны демонстрировать подлинность. Сейчас люди более проницательны, чем когда-либо, и они могут определить, когда вы фальшивите или неискренни. Итак, вы должны оставаться верными себе и своим ценностям.
Так вы укрепляете доверие среди своих подписчиков, что может привести к более глубоким связям и более значимому взаимодействию.
Как наладить глубокие связи с нишевыми подписчиками
Хотите сделать успешную карьеру влиятельного человека? Вы должны создать сильную и заинтересованную аудиторию.
Вот несколько стратегий для установления глубоких связей с нишевыми подписчиками:
-
Определите свою нишу аудитории и ее интересы.
Вы должны определить свою нишу аудитории и их интересы, чтобы создавать контент, который находит отклик у них. Это также помогает привлечь лояльных подписчиков.
Выберите конкретную область знаний или интересов, на которой вы хотите сосредоточиться, – от кулинарии до недвижимости и путешествий.
Затем вам следует провести маркетинговое исследование. Не пропускайте этот шаг, потому что это поможет вам понять, чем заинтересована ваша аудитория и каким контентом она, скорее всего, заинтересуется.
Узнав самые популярные темы в вашей нише, вы сможете точно определить свою целевую аудиторию. Это может быть основано на демографических факторах (например, возрасте, поле и местоположении) или психографических факторах (например, интересах, ценностях и образе жизни).
Затем создайте персонажей-покупателей (ваших идеальных клиентов). Это поможет вам понять их потребности, проблемы и желания, что, в свою очередь, поможет вам создавать для них подходящий контент.
Взаимодействуйте со своей аудиторией в социальных сетях и на других платформах. Задавайте им вопросы и отвечайте на комментарии. И используйте их отзывы для улучшения вашего контента.
-
Создавайте персонализированный контент, который находит отклик у вашей аудитории.
Персонализированный контент позволяет вам установить более глубокую связь с вашей аудиторией. Вы можете адаптировать свой контент к их потребностям и предпочтениям.
Не забывайте использовать язык, изображения и темы, которые им нравятся. Ваша аудитория должна чувствовать, что ваш контент обращается непосредственно к ним.
Включение QR-кодов в ваш контент может обеспечить быстрый доступ к индивидуальному опыту и эксклюзивным материалам, еще больше персонализируя взаимодействие
Это способ привлечь их и побудить поделиться этим с другими. Со временем это может помочь привлечь лояльных подписчиков и увеличить ваш охват и влияние.
Кроме того, персонализированный контент может помочь вам стать авторитетом в вашей нише и завоевать доверие вашей аудитории.
Фото: Swello
-
Общайтесь со своими подписчиками, отвечая на комментарии и сообщения.
Вы не должны просто “публиковать и привлекать внимание”. Вместо этого вы должны взаимодействовать со своими подписчиками, отвечая на их комментарии и сообщения. Это важная часть создания сильных и лояльных подписчиков.
Когда вы общаетесь со своими подписчиками, они чувствуют, что их услышали. Это показывает, что вы цените их мнение и обратную связь. Это также помогает установить с ними личную связь. Точно так же вы можете получить больше информации об их предпочтениях и потребностях, которые вы можете интегрировать в свою контент-стратегию.
-
Сотрудничайте с другими создателями в своей нише.
Не зацикливайтесь на конкуренции и держите все при себе. В сегодняшнем цифровом ландшафте сотрудничество более важно для оказания влияния.
Вы можете работать с другими создателями в своей нише, чтобы расширить охват и привлечь больше подписчиков.
Сотрудничество с другими может повысить вашу узнаваемость и помочь наладить отношения с другими создателями в вашем сообществе. В будущем это может привести к появлению большего количества возможностей, которые могут выходить за рамки влияния.
-
Поделитесь своими личными историями и опытом.
Чего многие могут не осознавать, так это того, что делиться своими личными историями и опытом с аудиторией полезно. Личные истории делают ваш контент более аутентичным, доступным для восприятия и заслуживающим доверия.
Ваши подписчики будут видеть в вас реального человека, с которым они могут общаться, а не безликую сущность или кого-то, кто просто пытается им что-то продать.
Ваши истории о личной борьбе, успехах и извлеченных уроках могут очеловечить вас. Люди с большей вероятностью будут доверять тем, кто прошел через аналогичный опыт и готов разделить их путешествие.
-
Постоянно повышайте ценность своих подписчиков.
Вы можете наладить более глубокие связи со своими подписчиками, постоянно обеспечивая их ценность. Вы должны убедиться, что делитесь полезной информацией и инсайтами, которые они сочтут актуальными и ценными.
Это могут быть новости отрасли, лучшие практики, советы и хитрости, а также другие лайфхаки, которые они могут счесть полезными и информативными. Например, если вы работаете в сфере личных финансов, вы можете поделиться советами о том, как увеличить свои сбережения.
-
Используйте данные и аналитику.
Хотя мы говорили о выходе за рамки цифр, данные и аналитика по-прежнему важны для отслеживания вовлеченности.
Проанализируйте такие показатели, как посещаемость веб-сайта и взаимодействие в социальных сетях. Изучите показатели открытости электронной почты, чтобы получить представление о том, какие типы контента находят отклик у вашей аудитории, а какие нет.
Эта информация может помочь вам скорректировать вашу контентную стратегию и гарантировать, что вы создадите релевантные и ценные материалы для вашей целевой аудитории.
Например, если записи в вашем блоге не набирают много просмотров, вам, вероятно, нужно изменить темы или формат. Посмотрите, улучшит ли это вовлеченность.
Заключительные мысли
Влияние — это нечто большее, чем просто большое количество подписчиков. Конечно, большие цифры могут быть замечательными, но влияние должно измеряться качеством вашей аудитории и отношениями с ней.
Создание ценных и значимых связей с вашими подписчиками может создать сильное, заинтересованное сообщество, которое доверяет вам и верит в вас. Итак, вместо того, чтобы гоняться за миллионом подписчиков, сосредоточьтесь на укреплении влияния в своей нише и создании контента, который находит отклик у вашей аудитории.
