С тех пор, как Snapchat сделал временные публикации общедоступными, популярность историй в социальных сетях только возросла. Такие приложения, как Instagram, Facebook, а теперь даже Twitter, внедрили истории, и они стали частью повседневной жизни каждого пользователя. В отличие от постоянных, тщательно отредактированных изображений в стандартных лентах социальных сетей, истории представляют собой сырые и неотредактированные фрагменты жизни. Это означает, что они идут вразрез с тем, что обычно представляют собой социальные сети – так почему же они так популярны? Автор фото для обложки: Кристин Хардвик
Причины, по которым истории в социальных сетях набирают популярность.
Ожидания ниже
Instagram начинался как место, где люди размещали свои отредактированные снимки грандиозных приключений и дорогой еды. Конкуренция была жесткой, а ожидания высокими, поэтому размещать посты в Instagram было пугающе. Публикация может легко показаться некачественной по сравнению со всем остальным. Истории снижают барьер для публикации, поскольку ожидается, что изображения будут более низкого качества и будут появляться чаще. Истории — это не произведения искусства. Они изменили смысл Instagram и сделали его доступным для каждого человека, даже для тех, кто не отправляется в безумные приключения с навороченными камерами. Пользователи, которые, возможно, боялись, что их изображения оценят, меньше боятся, что оценят их истории!
События в реальном времени интереснее прошлых
Instagram stories, в некотором смысле, живые. Никто не собирается размещать свои старые приключения в своих историях, но они могут загружать их как обычный Instagram-пост. Видя историю, близкую к тому моменту, когда произошло событие, зритель чувствует себя ближе к человеку, разместившему публикацию. Вам интересно, что произойдет, потому что, возможно, это еще даже не произошло. Поскольку истории длятся всего 24 часа, вы чувствуете себя более погруженным в происходящее. Своевременные события фантастически способствуют вовлечению, и вы знаете, что захотите просмотреть полную историю до того, как она исчезнет.
Они создают повествование
Они не просто так называются stories. Истории в Instagram, Snapchat, Facebook и Twitter являются частью повествования. У них есть начало, середина и конец, с хорошей зацепкой и захватывающей кульминацией. Структура, основанная на историях, более привлекательна, чем просто фотография того, что ваш друг ел на ужин. Истории похожи на миниатюрный фильм, за исключением того, что ваши друзья — звезды. Всем нравится создавать увлекательные истории, и это даже в названии! Каждая история в социальных сетях — это реальная история, какой бы приземленной она ни была, и к ней следует относиться соответственно.
Люди любят делиться и наблюдать
Социальные сети показали, что люди любят хвастаться тем, что они делают, и тайно наблюдать за тем, что делают другие. Мы чувствуем необходимость транслировать моменты нашей жизни, которых у нас, возможно, не было раньше, и видеть, что транслируют все остальные. Социальные сети уже об этом – что в историях делается по-другому? Дело в том, что это кажется подлинным. Люди публикуют в своих историях то, что они никогда бы не опубликовали в своих тщательно отредактированных и курируемых лентах. Это менее гламурно, и создается ощущение, что мы подглядываем за чем-то личным. И нам это нравится.
Бонус: бренды тоже любят истории
Истории отлично подходят для больших и малых компаний. Как и в обычной ленте социальных сетей, деловые посты сливаются с постами друзей и семьи. Однако, хотя в некоторых лентах социальных сетей приуменьшается значение компаний и брендов, которые не платят за продвижение своих постов, истории (пока) остаются нетронутыми и являются прямым способом привлечь подписчиков. Пока кто-то просматривает свои истории, он неизбежно проходит мимо сообщений компании. И предприятия могут воспользоваться теми же преимуществами, что и отдельные лица. Истории дают им возможность выглядеть более органично, достоверно и устанавливать контакт с поклонниками.
В следующий раз, когда вы будете в Instagram или Twitter и будете листать свою ленту, обратите внимание, сколько времени вы тратите на просмотр историй. Возможно, вы поймете, что на просмотр историй вы тратите столько же времени, сколько на просмотр постов в ленте!
