SEO — это язык, на котором ваш веб-сайт говорит с поисковыми системами, в то время как programmatic SEO — это “полиглот”, который знает много языков, чтобы общаться с поисковыми системами. Теперь в этом разговоре о SEO есть два диалекта: programmatic и traditional.
Думайте о них как о традиционном письме, написанном от руки, и о электронной почте swift. И то, и другое передает суть, но способ, которым они это делают, немного отличается. Ладно, хватит метафор. Давайте рассмотрим простоту и эффективность этих подходов, которые сделают SEO более удобным для вашего присутствия в Интернете. Фотография для обложки от Negative Space от StockSnap.io.
Традиционное SEO
Независимо от того, является это научным искусством или нет, традиционное SEO имеет решающее значение для видимости сайта в результатах поисковой системы. Мы думали, что SEO умерло или скоро умрет из-за распространения искусственного интеллекта. Правда в том, что SEO не умерло. Оно может меняться в соответствии с текущими потребностями, но оно всегда будет на месте.
Основы SEO
Необходимо понять несколько ключевых основ SEO
- Ключевые слова: это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы при поиске чего-либо. Определение правильных ключевых слов для таргетинга — одна из основ SEO.
- Оптимизация на странице: Это относится к процессу оптимизации содержания и структуры вашего сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах.
- Внестраничная оптимизация: Это относится к процессу создания репутации бренда с помощью различных стратегий, таких как обратные ссылки, маркетинг в социальных сетях, PR, маркетинг влияния и многое другое.
- Техническое SEO: Это относится к процессу обеспечения технической исправности вашего веб-сайта и простоты сканирования и индексации поисковыми системами.
- Удобство использования: Этот критический фактор гарантирует простоту навигации по вашему сайту. Если на вашем сайте плохая навигация, пользователи быстро вернутся.
Программное SEO
Фото: Анита Пиплс
Программное SEO представляет собой смену парадигмы, внедряющую автоматизацию в ландшафт SEO. Этот подход использует технологии для создания такого количества целевых страниц, оптимизированных для SEO, сколько могут поддерживать ваши данные. Без программного подхода создание такого количества страниц было бы менее реалистичным (если не абсолютно невозможным). Программное SEO основано на алгоритмах, которые собирают ваши структурированные данные и создают целевые страницы с таким же макетом и SEO-оптимизацией. Эти страницы взаимосвязаны и совместно влияют на ваш рейтинг в поиске и авторитет.
Основы программного SEO
Понимание основ программного SEO поможет вам использовать его преимущества в пользу вашего сайта.
Данные и алгоритмы
Программное SEO в значительной степени зависит от инструментов, которые помогают собирать и анализировать огромные объемы данных, включая:
- Исследование ключевых слов: определение релевантных ключевых слов и поисковых намерений пользователя по данным.
- Контент веб-сайта: анализ существующего контента на предмет возможностей оптимизации.
- Анализ конкурентов: понимание стратегий конкурентов и выявление пробелов.
- Данные о поведении пользователей: отслеживание вовлеченности пользователей и определение областей для улучшения.
Автоматизация и масштабируемость
Одним из самых больших преимуществ программного SEO является его способность автоматизировать создание целевой страницы. Все, что вам нужно сделать, это предоставить данные и “путь” или логику для извлечения данных для создания страниц. Автоматизация позволяет компаниям более эффективно масштабировать свои усилия в области SEO.
Постоянное совершенствование
Программное SEO — это итеративный процесс, основанный на данных. Постоянно отслеживая данные и результаты, вы можете определить области для улучшения и со временем усовершенствовать свою стратегию. Более того, вы можете удалить страницы, которые не приносят никакого трафика, и сосредоточиться на тех, которые работают хорошо.
Ключевые различия между Programmatic SEO и традиционным SEO
Традиционное SEO и программное SEO — это два разных понятия, но большинство стратегий SEO применимы к обоим. Давайте выясним основные различия.
Автоматизация и ручные процессы
Традиционное SEO: Этот подход включает в себя практические процессы ручной оптимизации. Специалисты по SEO тщательно исследуют ключевые слова, создают индивидуальный контент и вручную создают ссылки. Каждое действие является результатом вмешательства человека, которое, несмотря на тщательность, может занять много времени и ресурсов.
Programmatic SEO: В отличие от этого, programmatic SEO использует инструменты автоматизации и алгоритмы для создания SEO-оптимизированных страниц. Но (никуда не денешься без “но”), прежде чем мы сможем перейти к автоматизации, мы должны предоставить обширную базу данных с ключевыми словами и переменными для всех алгоритмов, работающих над автоматизацией. Часть автоматизации здесь заключается в том, чтобы автоматически собирать все данные и помещать их в заполнители. Очевидными преимуществами программного SEO являются возможность анализа огромных объемов данных для выявления закономерностей и тенденций, автоматизация таких задач, как генерация длинных ключевых слов, создание контента, A / B тестирование и даже мониторинг. Акцент делается на эффективности и масштабируемости.
Скорость и эффективность
Традиционное SEO: Процесс традиционного SEO подобен приготовлению изысканного вина — он требует времени. Создание контента, создание ссылок и органический рост происходят постепенно. Хотя результаты часто бывают значительными, временные затраты могут быть ограничивающим фактором.
Программное SEO: Программное SEO — это скоростной поезд. Автоматизация позволяет вносить коррективы в режиме реального времени на нескольких целевых страницах в любой момент, когда вы почувствуете, что ваша стратегия нуждается в корректировке. Любое изменение будет видно на тысячах страниц, и нет необходимости следить за ним. Внесите изменение, отпустите его (проиндексируйте) и отслеживайте. Программное SEO — это эффективность, скорость и гибкость.
Адаптивность к изменениям алгоритма
Традиционное SEO: По мере развития алгоритмов поисковых систем специалистам по традиционному SEO необходимо вручную пересматривать и корректировать стратегии. Этот процесс может включать переписывание контента, изменение мета-тегов или переоценку стратегий обратных ссылок. Звучит не так уж и сложно, но как насчет управления тысячами страниц? Будет ли это реально?
Сила programmatic SEOProgrammatic SEO: (помимо предоставления прямого доступа к вашим лидам) заключается в его возможности адаптации сразу ко всем страницам. Вам просто нужно внести изменения в базу данных и позволить алгоритму выполнять всю работу.
Когда использовать программные СЕО и Традиционное SEO
Наличие базовых знаний и понимания обеих практик — это хорошо, но если вы действительно хотите раскрыть сверхспособности, вам нужно обладать опытом в обоих направлениях. Если у вас есть опыт, вы, вероятно, знаете, когда и как использовать традиционное SEO и программное SEO; если нет, вот несколько советов.
Ситуационный анализ
Традиционное SEO
Лучше всего подходит для сайтов, ориентированных на контент.: Если сила вашего сайта заключается в уникальном высококачественном контенте, требующем индивидуального подхода, подойдет традиционное SEO. Оно обеспечивает тщательный практический подход к созданию и отслеживанию контента.
Устоявшиеся бренды с нишевой аудиторией: Традиционное SEO часто хорошо работает для устоявшихся брендов с определенной нишевой аудиторией (где у programmatic SEO недостаточно данных для создания нескольких страниц). Процесс ручной оптимизации может быть тесно связан с идентичностью бренда, более эффективно резонируя с его целевым рынком.
Программное SEO
Электронная коммерция и крупномасштабные платформы: для сайтов электронной коммерции с обширным контентом автоматизация программного SEO становится неоценимой. Обработка обширных наборов данных для создания страниц со списками товаров и персонализация взаимодействия с пользователями — это области, в которых программно созданные страницы превосходны.
Новости и обновления в режиме реального времени: В отраслях, где важны обновления в режиме реального времени, таких как новостные веб-сайты или динамические платформы, способность programmatic SEO быстро адаптироваться к меняющимся тенденциям и поведению пользователей неоценима.
Рекомендации для бизнес-целей
Традиционное SEO
Повышение авторитета бренда: Если вашей основной целью является создание имиджа бренда и установление авторитета в вашей отрасли, акцент традиционного SEO на ручном курировании может способствовать более надежному присутствию в Интернете.
Долгосрочный рост: Традиционное SEO часто ассоциируется с долгосрочными стратегиями. Если ваш бизнес может позволить себе тратить время на терпеливое расширение своего присутствия в Интернете, стратегическим выбором могут стать традиционные методы.
Программное SEO
Операции масштабирования: Программное SEO больше нацелено на быстрые результаты, такие как увеличение трафика и улучшение присутствия. Для компаний, стремящихся к быстрому масштабированию, оно обеспечивает более высокую эффективность.
Принятие решений на основе данных: если ваш бизнес ценит быструю информацию, основанную на данных, способность programmatic SEO анализировать и реагировать в режиме реального времени хорошо согласуется с подходом, ориентированным на достижение цели и основанным на показателях.
Гибридные подходы
Сочетание лучшего из обоих миров
Ценя стратегии традиционного SEO, мы внедряем их в современные технологии программного SEO для создания нескольких ”идеальных» страниц в соответствии с правилами SEO.
Поэтапное внедрение
Компании могут начать с традиционного SEO для фундаментальных усилий и расширять инициативы, доверяя programmatic SEO для создания целевых страниц. Все это приведет к увеличению экспозиции, увеличению числа потенциальных клиентов и, в конечном итоге, конверсий.
Заключение
Сравнение традиционного SEO и programmatic SEO в корне неверно, потому что вы не можете заменить одно другим. Для успеха вам нужны как масштабируемость programmatic SEO, так и лучшие практики традиционного SEO.
В заключение, путь SEO — это диалог между вашим брендом и поисковыми системами. У традиционного SEO и программного SEO у каждого своя роль. Знать, когда вам нужна точность, а когда ускорить, — это искусство. Итак, примите разнообразие, разумно выбирайте свой подход и позвольте SEO привлекать желаемых клиентов в вашу воронку конверсий.
