Если вы регулярно читаете FilterGrade, вы уже знаете, как электронный маркетинг может спасти ваш бизнес в сфере фотографии. Это позволяет вам выстраивать отношения с клиентами, продвигать свои работы и доводить ваше визуальное искусство до более широкой аудитории.
Среди советов о том, как вы можете эффективно использовать маркетинг по электронной почте, всегда есть один, который звучит так: “Привлеките их призывом к действию”. Действительно, призыв к действию (CTA) — это обязательное и мощное оружие для продвижения вашего продукта или услуг среди клиентов.
Единственный вопрос:
Как привлечь их призывом к действию, чтобы они нажимали?
Хосе Антонио Гальего ВаскесФото для обложки через В этой статье рассказывается о приемах, которые вы, художник-визуалист, можете использовать для создания привлекательных кнопок CTA электронной почты. Давайте посмотрим, есть ли что-то помимо текста, что заставляет человека кликнуть и принять ваше предложение. .
5 Советов по разработке CTA электронной почты, который преобразует
Маркетологи знают (и многочисленные статистические данные подтверждают это), что персонализированные и целевые электронные письма влияют на покупки. И хотя информативный текст электронных писем важен для привлечения аудитории, CTA мотивирует их предпринять желаемое действие и выбрать ваш сервис среди других.
Для тех, кто новичок во всем этом email-маркетинге:
CTA электронного письма — это кнопка или связанный текст, объясняющий пользователям, что они должны делать после прочтения вашего сообщения. Цель — побудить их нажать и, таким образом, привлечь внимание к вашему бренду.
“Нажмите здесь”, “Зарегистрируйтесь”, «Узнайте больше”, “Отправьте”, ”Загрузите» или “Купить сейчас” — вы видели их миллион раз. Но эти простые слова не принесут никаких результатов вашему бизнесу, если вы игнорируете общий дизайн ваших маркетинговых электронных писем. Цвет, размер и даже место вашей CTA в электронных письмах имеют значение для кликов и конверсии.
Вот как создать призыв к действию в электронном письме, чтобы он работал:
1. Сделайте это похожим на кнопку
При написании электронного письма клиентам у вас есть несколько вариантов оформления призыва к действию: вы можете сделать его ссылкой, картинкой или кнопкой HTML. Лучшим вариантом было бы сделать это кнопкой, потому что это дает 45% прироста кликов.
Почему кнопки в электронных письмах работают лучше всего?
Во-первых, они более интуитивно понятны: человек видит кнопку и понимает, что это то, на что ему нужно нажать, чтобы узнать или получить что-то. Тот же принцип не работает с изображениями, потому что некоторые пользователи отключают изображения в электронных письмах, поэтому они не увидят CTA, если вы оформите его в виде картинки.
Во-вторых, кнопкам больше доверяют: большинство пользователей по-прежнему считают ссылки на электронные письма спамом, поэтому они могут игнорировать слова “Нажмите здесь, чтобы узнать больше” в тексте электронного письма.
2. Используйте контрастные цвета
Фотографы и другие креативщики, работающие с визуальными элементами, знают, что разные цвета влияют на настроение и восприятие и могут вызывать разные эмоции. Все дело в психологии цвета, и те же принципы работают и для дизайна CTA электронной почты:
Выбирайте цвет кнопки в зависимости от эмоций, которые вы хотите вызвать у пользователей, и действий, которые вы надеетесь вдохновить. Если у вас есть определенная палитра бренда, которую вы используете в разных маркетинговых каналах, рассмотрите ее и для дизайна кнопки электронной почты.:
Клиенты уже ассоциируют ваш фотобизнес с определенными цветами, поэтому CTA того же цвета поможет им распознать ваше сообщение и вызвать доверие. Более того, важно подчеркнуть визуальный контраст: независимо от цвета, ваша кнопка должна выделяться на фоне остальной части вашего электронного письма, чтобы пользователь мог видеть, куда нажимать.
Стив ДжонсонАвтор фото .
По мнению экспертов, лучшие цвета для кнопок CTA электронной почты — оранжевый и зеленый. Оба цвета вызывают дружелюбие и покой, позитивные ассоциации и доверие и достаточно яркие, чтобы выделяться в тексте письма.
Некоторые также предлагают использовать красный цвет для кнопок, потому что это говорит об волнении и желании, но другие говорят, что красный слишком агрессивен. Все зависит от контекста.
3. Сделайте их достаточно большими и правильно расположите
Размер кнопки CTA электронной почты также имеет значение: она должна бросаться в глаза, но не отвлекать. Хитрость здесь в том, чтобы найти золотую середину между большим и маленьким.
Ваш CTA не должен быть слишком заметным, но удобным для прикосновения. Он не должен отвлекать пользователя от сообщения, но он должен быть достаточно большим и ярким, чтобы его можно было идентифицировать как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Как уже упоминалось, важен высокий контраст с фоном электронной почты.
- Сделайте их размером не менее 44 × 44 пикселей (рекомендация Apple)
- Используйте размер шрифта не менее 16 пикселей для кнопок CTA
Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это место вашей кнопки CTA в тексте электронного письма.
Рекомендуется размещать их в правой части текста: это естественный поток чтения для людей из западного мира. Однако, если большая часть вашей целевой аудитории читает электронные письма на мобильных устройствах, подумайте о размещении CTA в верхнем левом углу. Таким образом, это не будет выбиваться из рамки.
Кроме того, вы можете захотеть разместить кнопку “над сгибом”, чтобы все пользователи (даже те, кто не прокручивает страницу электронной почты снизу) могли ее заметить. И не стесняйтесь повторить это снова “под сгибом”, если применимо, после текста пояснения, убеждающего читателей нажать.
4. Добавьте пробел
Чтобы уменьшить трение вокруг кнопки CTA электронной почты и визуально отделить ее от других элементов, пожалуйста, не забудьте добавить вокруг нее пробел. Это создает визуальный фокус для пользователей, выделяя кнопку.
Достаточное количество свободного пространства вокруг кнопок CTA в теле электронного письма помогает избежать визуального шума. Благодаря этому кнопки не будут выглядеть как беспорядок, какими бы большими или яркими они ни были.
Это тот самый момент, когда минималистичный дизайн заставляет задуматься. Хотя для некоторых это может показаться простым, это работает.
Солен ФейиссаАвтор фото .
5. Сделайте это интерактивным
Попробуйте затемнение, чтобы пользователи могли видеть, что кнопка находится в другой плоскости, или заставьте ее менять цвет при наведении на нее мыши. Эти маленькие хитрости повышают интерактивность и повышают способность нажимать.
Здесь используется еще один трюк:
Создайте изображение электронной почты, чтобы добавить несколько указателей направления к кнопке CTA. Это может быть стрелка, указывающая на кнопку, привлекая к ней внимание читателей. Или вы можете разместить фотографию человека, который смотрит не в камеру, а в направлении вашей кнопки CTA: люди не могут игнорировать взгляд глаз (это психология, опять же!), подсознательно реагируя на фотографию с людьми.
Ютуберы знают, что этот трюк работает: при создании миниатюр для видео они используют фотографии, на которые указывают пальцем или смотрят на определенный элемент, чтобы пользователи обратили на него внимание.
Сделайте кнопки CTA электронной почты более кликабельными
Теперь, когда вы знаете общие принципы разработки кликабельных кнопок CTA электронной почты, самое время использовать эти знания в вашей следующей маркетинговой кампании. Для профессиональных фотографов, блоггеров и других создателей контента очень важно оставаться на связи с аудиторией и превращать подписчиков в клиентов.
Каждая деталь может иметь значение: цвет, размер, расположение и другие элементы дизайна, которые вы используете для кнопок электронной почты, демонстрируют ваш профессионализм и доносят ваше маркетинговое сообщение до всего мира.
