Если вы думаете, что дизайн — это запоздалая мысль или что-то ненужное, вы ошибаетесь.
В сегодняшнюю эпоху высокой конкуренции дизайн стал абсолютной необходимостью, особенно когда речь идет о маркетинге вовлечения.
Но как менялась роль дизайна в вовлеченном маркетинге с течением времени и что влечет за собой будущее? Мы раскроем все это в этой статье, но давайте начнем с некоторых основ.
Что такое маркетинг вовлечения?
Вовлеченность — последнее модное слово для маркетологов всех областей.
Проще говоря, маркетинг вовлечения включает стратегии и практики, которые направлены на повышение вовлеченности аудитории и, следовательно, приводят к значимым взаимодействиям.
Вовлеченность можно резко повысить, включив GIF-файлы в электронные письма, написав текст в разговорной форме и добавив элементы геймификации. В принципе, любой план действий, который приводит к активному взаимодействию, можно отнести к сфере вовлеченного маркетинга.
В чем важность дизайна в маркетинге вовлечения?
Дизайн в маркетинге вовлечения — это только разговоры, а не шоу? Приведенные ниже рекомендации помогут вам понять, какую роль должен играть дизайн.
Дизайн в маркетинге вовлечения:
Привлекает внимание
Средняя продолжительность концентрации внимания человека сегодня составляет всего 8 секунд. Ой, представьте, что вы привлекли внимание своей аудитории за такой короткий промежуток времени. Последнее может быть возможно только при создании хорошо продуманных маркетинговых сообщений.
По данным Statista, в 2020 году ежедневно отправлялось более 306,4 миллиарда электронных писем. Если бы ваше электронное письмо соответствовало практике оформления начала 2000-х, оно просто затерялось бы в большом количестве входящих писем вашей аудитории. Однако, если бы в том же письме были интерактивные элементы и яркие изображения, вы бы успешно привлекли внимание вашей аудитории и удерживали его достаточно долго, чтобы они успели конвертировать.
Приглашает к взаимодействию
Что общего между высокой конверсией, большей отдачей от инвестиций и позитивным сарафанным РАДИО? Высокая степень взаимодействия с аудиторией.
Хороший дизайн просто ведет к большему взаимодействию – и точка. Давайте рассмотрим пример SaaS-компании B2B, которая в значительной степени полагается на Linkedin для привлечения и развития потенциальных клиентов. Вы можете опубликовать сообщение в виде обычного текста, но вы также можете создать интерактивный опрос с броской и остроумной копией в дополнение к нему. Последнее, очевидно, приведет к более активному взаимодействию с целевой аудиторией.
Приводит к конверсиям
Привлечение внимания вашей аудитории — это первый шаг, но именно он преобразует их в конверсии, в которых заинтересованы все маркетологи. Раскроем секрет; именно хорошо продуманные маркетинговые элементы побуждают ваших потенциальных клиентов совершить покупку, загрузить электронную книгу, указать свой адрес электронной почты или достичь любых желаемых результатов.
Например, использование фирменных цветов в рекламе в сторис в Instagram — проверенный способ увеличить конверсию.
Как изменилась роль дизайна в маркетинге вовлечения?
Единственное, что постоянно в этом мире, — это перемены. С учетом сказанного, роль дизайна в вовлеченном маркетинге также значительно изменилась с годами. Вот как:
Высокая зависимость от достижения целей
Десять или два года назад дизайн в вовлеченном маркетинге был на втором плане на пути достижения маркетинговых целей компании. В наше время дизайн играет ведущую роль, поскольку он направляет бренд к выполнению заранее намеченных планов.
Как упоминалось ранее, дизайн в маркетинге вовлечения привлекает внимание, побуждает к взаимодействию и приводит к конверсиям. Следовательно, зависимость от дизайна значительно возросла и дошла до того, что маркетинговые кампании не могут быть успешными без хорошо продуманных сообщений.
Первостепенная роль в понимании клиента
Поскольку ваши потенциальные клиенты становятся все более занятыми, а конкуренция обостряется день ото дня, дизайн в маркетинге вовлечения теперь играет ключевую роль в повышении уровня понимания клиентов.
Люди не тратят много времени на чтение маркетинговых сообщений, поэтому их должно быть легко воспринимать сразу. 90% информации, отправляемой в мозг, является визуальной. Следовательно, дизайн играет решающую роль в том, чтобы помочь вашей аудитории понять передаваемые сообщения.
Увеличение затрат времени и денег
Пару десятилетий назад от брендов не ожидали, что они будут вкладывать значительные средства в дизайн, будь то в денежном выражении или во времени. На сегодняшний день компании вынуждены тратить больше денег и времени на дизайн, чтобы практика маркетинга вовлечения была успешной.
Без хорошо продуманных сообщений в маркетинге вовлечения наивно ожидать высоких конверсий и доходов. Следовательно, сейчас стало необходимостью вкладывать значительные средства в дизайн, будь то наем квалифицированных графических дизайнеров или трата больших сумм на технологии.
Каково будущее дизайна в маркетинге вовлечения?
Наш прогноз на будущее заключается в том, что дизайн будет играть еще более важную роль, когда дело дойдет до превращения вовлеченного маркетинга в успешную стратегию. Мы также считаем, что компании быстро адаптируются к изменениям в дизайне, таким как анимация и элементы геймификации.
Следовательно, компании должны придумывать уникальные элементы дизайна, чтобы создать шумиху на рынке и привлечь внимание своей аудитории. Маркетологи должны уделять больше времени стратегическим совещаниям, чтобы определить, как они могут разрабатывать кампании таким образом, чтобы обеспечить высокую вовлеченность.
Заключение
Мы уверены, что теперь вы осознаете важность, которую дизайн играет в маркетинге вовлечения. Эта роль дизайна значительно изменилась за прошедшие годы, и ее важность будет продолжать возрастать по мере того, как компании прилагают исчерпывающие усилия для стимулирования вовлечения аудитории.
