Стоковая фотография — это термин, который стал довольно популярным в последнее десятилетие. И по мере того, как компании получают доступ к более широкой глобальной аудитории, благодаря онлайн-сми, спрос на эти маркетинговые материалы резко возрос.
Однако, чтобы лучше понять роль, которую стоковые фотографии играют в цифровом маркетинге и рекламе, важно, чтобы вы понимали, что это такое, как это работает и каковы наилучшие методы их использования.
В этой статье мы объясним это и многое другое, чтобы помочь вам лучше использовать ресурсы. Итак, без лишних слов, давайте начнем с нашего руководства.
Что такое стоковые фотографии?
Стоковые фотографии представляют собой легкодоступные наборы ресурсов, которые создаются без учета конкретного проекта. Они могут быть в виде изображений, векторов, иллюстраций и даже видеоматериалов, чтобы помочь отдельным лицам и организациям заполнить визуальный пробел в их маркетинговой стратегии.
Маркетинговые материалы приобретаются через различные модули лицензирования. Потребитель или пользователь платит комиссию за законное использование фотографий как в личных, так и в коммерческих проектах. После этого гонорар делится между художником, сделавшим фотографию или отснятый материал, и агентством, которое управляет транзакцией или размещает ресурс на своем веб-сайте.
После завершения транзакции клиент может немедленно загрузить стоковые материалы и использовать их для своих уникальных проектов в течение нескольких минут.
Преимущества стоковые фотографии
Стоковые фотографии приносят много преимуществ бизнесу. Но одно из самых больших преимуществ заключается в том, что это экономит время и деньги.
Нанять профессионального фотографа или графического дизайнера для создания индивидуальных изображений дорого и отнимает много времени. Предполагаемое время между наймом необходимых специалистов, арендой фотооборудования, редактированием и окончательной доставкой может занять недели или даже месяцы.
С другой стороны, стоковые изображения уже созданы и готовы к использованию. Фактически, вы можете начать использовать их сразу после оплаты лицензий — в течение нескольких минут. Их цены также ниже по сравнению с заказом фотографа, модели и графического дизайнера.
Самое главное, что большинство стоковых фотографий создаются с расчетом на коммерческое использование. Вот почему это высококачественные фотографии с высоким разрешением, которые придают копии любого бренда столь необходимую привлекательность. Поскольку 40% маркетологов используют их часто, стоковые фотографии — это ценность, которую вы просто не можете игнорировать.
Стоковые фотографии – Описание лицензий
Вы можете использовать стоковые фотографии для многих целей, включая личные и коммерческие проекты. Однако на стоковые фотографии действуют различные лицензии, которые предоставляют специальные разрешения на коммерческое использование, модификацию и продажу.
При использовании стандартных ресурсов вы обычно сталкиваетесь с тремя основными типами лицензий: безвозмездными, с управляемыми правами и с расширенной лицензией. Здесь мы кратко объясним каждую лицензию, чтобы вы могли легко выбрать подходящий тип в зависимости от ваших потребностей и бюджета.
Бесплатная лицензия
Безвозмездная лицензия — самый популярный тип лицензии на стоковую фотографию, поскольку она самая доступная и гибкая. С лицензией этого типа покупатель платит фиксированную единовременную плату за использование изображений столько раз, сколько он хочет, и в таком количестве проектов, сколько он хочет.
Управление правами
Лицензия с управляемыми правами отличается от лицензии без роялти. С лицензией этого типа вы можете использовать изображение в течение определенного периода времени. Он также учитывает географическое местоположение, размер аудитории, тираж воспроизведения и другие факторы.
Например, вы можете заплатить определенный тариф за использование одного изображения на определенном рекламном щите в течение одного года. Или расширить использование на несколько рекламных щитов более чем на год. Выбор за вами!
Расширенная лицензия
Последнее, но не менее важное — это расширенная лицензия для стоковой фотографии. Расширенная лицензия буквально ‘расширяет’ аудиторию просмотра материала до более широкой аудитории и для широкого выбора вариантов использования.
Например, вы можете использовать их в материалах для перепродажи, таких как кинофильмы, телевизионная реклама, а также в таких товарах, как футболки, кружки и т.д.
Независимо от выбранного вами типа лицензии, помните, что вы не можете перепродавать изображение как свое собственное. Покупатель также не может использовать изображения в проблемных областях, таких как порнография, для пропаганды насилия, употребления алкоголя или табака, а также разжигания ненависти.
Также важно внимательно разбираться в каждом типе лицензии и выбирать ту, которая наилучшим образом соответствует вашим уникальным требованиям и ресурсам. Некоторые права на использование также требуют указания авторства, и вам лучше внимательно прочитать мелкий шрифт, чтобы убедиться, что вы соблюдаете правила и условия.
Выпуски моделей
Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание при использовании фотографий со стока, — это наличие моделей на изображениях. Моделями считаются идентифицируемые люди (особенно знаменитости), домашние животные, товарные знаки, логотипы, достопримечательности и частная собственность.
Использование их изображений без надлежащего разрешения считается незаконным и может привести пользователей к судебному разбирательству, которое может стоить тысячи штрафов.
К счастью, стоковые агентства тщательно проверяют эти выпуски и гарантируют, что каждое изображение с ‘моделью’ содержит соответствующие выпуски.
Где вы можете найти стоковые изображения?
Стоковые изображения есть повсюду, и вы можете получить как бесплатные, так и премиум пакеты для ресурсов. Однако, если вам часто нужны стоковые фотографии и новые, мы рекомендуем приобретать стоковые фотографии, которые тщательно проверяют каждое изображение на предмет качества, лицензирования и выпуска модели.
Вот несколько настоятельно рекомендуемых сайтов со стоковыми фотографиями, которые вы можете попробовать:
- StockPhotoSecrets: Благодаря эксклюзивной коллекции и доступным ценам, StockPhotoSecrets — это фантастический фотосайт для предпринимателей малого и среднего бизнеса. В нем размещено более 5 миллионов бесплатных изображений, которые можно использовать как на печатных, так и на цифровых носителях.
- FreepikFreepik: это универсальный графический ресурс для творческих людей. Здесь представлены лучшие векторные изображения, фотографии и PSD файлы, изображения без роялти совершенно бесплатно.
- Shutterstock: Известное имя в индустрии стоковой фотографии, Shutterstock располагает одной из крупнейших коллекций ресурсов в Интернете. Это работает на платном модуле, и пользователи могут покупать изображения всего за 3,81 доллара за фотографию.
- Adobe Stock: Adobe Stock принимает материалы от фотографов со всего мира и может похвастаться обширной коллекцией, насчитывающей более 60 миллионов стоковых фотографий и векторных изображений в своей базе данных. Новые изображения также добавляются на регулярной основе, так что у вас никогда не будет недостатка в выборе на его платформе.
- Moose: Стоковые фотографии Moose от Icons8 предлагают пользователям бесплатные изображения при условии, что они ссылаются на свой основной веб-сайт. Однако вы также можете приобрести тарифный план подписки, который позволяет использовать изображения как в личных, так и в коммерческих целях без привязки.
Помимо этих, есть множество других сайтов со стоковыми фотографиями на выбор. Как только вы найдете сайт со стоковыми изображениями, который вам нравится, самое время начать поиск реальных фотографий. Однако, прежде чем вы начнете использовать изображение в своей маркетинговой кампании, обязательно проверьте данные лицензии, чтобы убедиться, что фотография безвредна для использования в коммерческих проектах.
Также неплохо выполнить обратный поиск изображений через Google Images или TinEye, чтобы увидеть, кто еще использует то же изображение. Проблема со стоковыми изображениями заключается в том, что их может использовать любой, и, если вы не приобрели эксклюзивные права, рекомендуется проверить, являются ли они распространенными или нет.
Заключительные слова
Изображения — отличный способ придать визуальный интерес вашей кампании в социальных сетях, страницам блогов, веб-сайтам и другим маркетинговым материалам. А стоковые фотографии служат лучшим материалом для придания визуальной привлекательности по низкой цене.
Это лишь некоторые из основ, которые, по нашему мнению, вам следует знать о стоковой фотографии. Мы надеемся, что это поможет повысить вашу осведомленность об этом модуле. Удачи!
