С развитием технологий все изменилось. Бренды обновили свои маркетинговые стратегии — от черно-белой рекламы до 360-градусной.
Прошли те времена, когда стандартные маркетинговые методы работали. Конкуренция возросла, и предпочтения потребителей также изменились.
Видеомаркетинг был и остается лучшей маркетинговой стратегией. Однако, если вы хотите опережать своих конкурентов, вам необходимо следовать последним тенденциям.
Ниже приведены тенденции видеомаркетинга, которые могут помочь вам улучшить вашу маркетинговую игру в 2023 году. Фото для обложки: Уильям Байройтер.
Делайте короткие видеоролики
Миллиард человек используют TikTok и 116 миллионов человек используют Likee по всему миру. Средняя продолжительность видеороликов TikTok составляет от 21 до 34 секунд. YouTube и Facebook также представили короткие видеоролики. Есть причина, по которой людям нравятся эти короткие видеоприложения.
Короткие видеоролики не только экономят ваше время, но и помогают эффективно понять суть сообщения. Вам больше не нужно находить время в своем плотном графике для просмотра любимых видеороликов. Вы можете смотреть эти короткие видеоролики во время путешествий, прогулок, приготовления пищи и даже во время тренировки.
Если вы хотите получить преимущество перед конкурентами в 2023 году, начните готовить короткие видеоролики. Представляйте свои продукты и услуги, не заставляя аудиторию скучать. Убедитесь, что видеоролики лаконичны и оптимизированы для платформы, на которую вы собираетесь загружать видео.
Выбирайте пользовательский контент
Люди предпочитают пользовательский контент традиционному маркетинговому контенту. У пользовательского контента в 2,4 раза больше шансов на конверсию по сравнению со стандартным маркетинговым контентом.
Пользовательский контент специфичен для бренда, оригинален и создается покупателями. Примеры пользовательского контента включают видео с распаковкой товара, обзоры продукции и учебные пособия.
Вы можете использовать эту стратегию, попросив своих постоянных клиентов снимать видеоролики. Доступно различное программное обеспечение, инструменты и скрипты, которые могут помочь потребителю записать видеоролик о продукте, просто нажав кнопку или ссылку. Вы можете легко сделать это, предлагая скидки или бесплатные образцы в обмен на видеоролики. Когда множество потребителей хвалят ваш продукт с помощью оригинальных видеороликов, вы можете ожидать увеличения продаж.
Подготовьте интерактивные видеоролики
Это видеоролики, которые позволяют пользователю выполнить заключительное действие на экране видео. Это может быть кнопка «Купить сейчас», форма для отправки электронного письма или опрос.
Согласно отчету, коэффициент конверсии интерактивных видеороликов на 11% выше по сравнению с традиционными видео. Это связано с тем, что пользователю больше не нужно искать ссылки над или под видео.
Если вы хотите усовершенствовать свою стратегию видеомаркетинга, переключитесь на интерактивный контент. Сделайте так, чтобы людям было удобно обращаться к вам. Платформы социальных сетей, такие как Youtube и Facebook, уже внедрили эти функции. Вы можете воспользоваться преимуществами и резко увеличить свои продажи.
Используйте тихие видеоролики
Немые фильмы были большим успехом в 1920-х годах. По данным Verizon media, 92% людей любят смотреть видео в беззвучном режиме. Времена и тенденции изменились. Тем не менее, люди по-прежнему любят немые видео, но по другим причинам
Вы можете смотреть эти видеоролики в путешествии или в общественных местах, не используя наушники. Видеоролики без звука также хороши, когда речь идет о конфиденциальности. Эти видеоролики также могут уберечь вас от неловких ситуаций. Например, вы смотрите мем на своем мобильном телефоне в поезде, и внезапно раздается громкий голос овцы. Это сделает вас материалом для мемов.
Facebook представил функцию автоматического воспроизведения видео во время прокрутки ленты. Вы можете отключить звук и наслаждаться видео.
Если вы не хотите пропустить те 92% людей, которые любят тихие видео, обязательно включите эту стратегию в свои маркетинговые планы при подготовке к 2023 году.
Добавляйте автоматические подписи
Как обсуждалось в предыдущем разделе, многим людям нравятся видеоролики без звука. Если вы включите функцию автозаголовков, это поможет им понять контекст видео, не включая звук.
Согласно исследованию, 55% потребителей предпочитают видеть подписи к видео при просмотре советов, 53% — при просмотре видеороликов о еде и 52% нравится эта опция при просмотре новостей.
Эта функция доступна практически на всех основных платформах социальных сетей. Все, что вам нужно сделать, это включить эту функцию при загрузке видео. Эта функция также отлично подходит для тех, кто плохо слышит, но может видеть и читать. Таким образом, использование этой тенденции поможет вам расширить свою аудиторию.
Создавайте видеоролики о продуктах
Во время пандемии в 2021 году все больше людей переключились на видеоконтент. Это потому, что они проводили больше времени за мобильными телефонами. 84% потребителей покупают продукт после просмотра видео о продукте. 80% пользователей телефонов устанавливают приложение или софт после просмотра видео.
Видеоролики о продуктах могут помочь обычному человеку понять, что это за продукт, что он предлагает и как им пользоваться. Эти видеоролики помогают потребителям решить, будет ли покупка продукта отличной идеей или нет.
Создавая видеоролики о продукте, которые должным образом демонстрируют его, вы повышаете свои шансы превратить потенциальных клиентов в покупателей. Убедитесь, что все правильно объясняете, чтобы увеличить свои шансы.
Не забудьте учебные пособия
Обучающее видео помогает нам понять, как правильно использовать продукт. Это пошаговое руководство, которое поможет зрителю понять и повторить, чтобы исключить любую вероятность ошибок.
Когда вы создаете учебное пособие и делитесь им с потребителями, это дает положительный опыт. Создается впечатление, что вы не просто продаете продукт, вы поддерживаете его, помогая потребителям.
Это не новая тенденция, но это вечнозеленая стратегия, которая может помочь вам привлечь больше клиентов в 2023 году.
Используйте видео интервью
Людям нравится видеть, что другие думают о продукте или услуге. Это может помочь им быстро принять решение. Вы можете связаться с экспертами отрасли или пригласить своих клиентов на видеоинтервью.
Недавно бренды начали публиковать видеоинтервью со своими клиентами, в которых они обсуждают бренд или продукт, как это помогло им и как это может помочь другим. Это видео с отзывами, но в организованной форме.
По данным Qualtrics, 93% покупателей ищут в Интернете видеоролики с отзывами перед покупкой продукта. При использовании большого количества видеороликов с интервью в своей маркетинговой кампании можно ожидать резкого роста продаж, поскольку люди уже ищут эти видеоролики. Таким образом, при планировании на 2023 год сделайте видеозаписи интервью неотъемлемой частью вашей маркетинговой кампании.
Поделитесь видеороликами с историей бренда
Видеоролики с рассказами о бренде могут стать отличным способом выделиться и показать человеческий аспект вашего бизнеса. Людям нравится видеть, как вы работаете, что отличает вас от других компаний и как вы эффективно решаете проблемы.
При создании видеороликов с рассказом о бренде объясните, кто вы, когда начали бизнес, где вы находитесь, что вы предлагаете и насколько это полезно для потребителей. Вы также можете рассказать о своих ценностях и о том, как вы защищаете конфиденциальность ваших клиентов.
Хороший рассказ о бренде обычно длится от 60 секунд до 2 минут. Профессиональные продюсерские компании предлагают видео продолжительностью около 90 секунд, чтобы видео о бренде было интересным, запоминающимся и доступным для распространения.
Общайтесь и продавайте с помощью потокового видео
Прямые трансляции позволяют вам общаться с вашей аудиторией в режиме реального времени. Вы можете ответить на их вопросы и развеять любые сомнения, которые у них могут возникнуть. Эти видеоролики также могут помочь аудитории напрямую поговорить с людьми, стоящими за продуктом или услугой. Видеомаркетинг в прямом эфире — отличный и экономически эффективный способ рекламы и продвижения вашего продукта или услуги.
Также доступно множество инструментов и платформ, которые помогут вам продавать товары во время прямой трансляции. Таким образом, вы можете увеличить свой доход, общаясь с аудиторией. Хотя монетизация должна быть частью любой стратегии контент-маркетинга, создание таких товаров, как товары на заказ, может не только стать каналом для получения пассивного дохода, но и повысить чувство общности.
Исследование показало, что более 40 процентов руководителей связались с поставщиками после просмотра видео. Что еще более важно, 73% компаний, использующих видео в прямом эфире для взаимодействия со своей целевой аудиторией, сообщили о положительной отдаче от инвестиций.
Если вы готовитесь к маркетингу в 2023 году, приготовьтесь и подготовьте свои инструменты для прямой трансляции, поскольку это будет одной из жизненно важных стратегий.
Используйте 360-градусные видеоролики
Достижения в области технологий теперь позволяют снимать 360-градусные видеоролики, также известные как видеоролики с эффектом погружения. Вы можете легко запечатлеть каждый угол места или продукта. В результате аудитория может увидеть, как продукт выглядит под разными углами.
Аксессуары, подобные виртуальной реальности, можно легко прикрепить к телефону и улучшить впечатления. Хорошим примером видео с виртуальной реальностью является демонстрация недвижимости, как это делают риэлторские компании в 360-градусных видеороликах. Это может позволить зрителям изучать объекты недвижимости без необходимости физического присутствия там, повышая вероятность их покупки или аренды.
Исследование marketing dive показало, что 360 видеороликов могут увеличить намерения покупателей на 7%. Если вы заинтересованы в увеличении коэффициента конверсии, воспользуйтесь этим последним маркетинговым трендом и увеличьте продажи.
Запускайте видеоблоги
Когда дело доходит до видеомаркетинга, вам нужно проявить творческий подход. Здесь могут помочь видеоблоги. Хотя не многие бренды делают выбор в пользу видеоблогов, вы можете поэкспериментировать, если хотите оставаться впереди конкурентов в 2023 году.
Вы можете рассказать о повседневной деятельности вашей компании, рабочем месте и команде в своем видеоблоге. Его можно использовать для обучения клиентов и предоставления им информации о ваших брендах. Более того, это позволяет вам показать человеческую сторону вашей компании и помогает клиенту лучше познакомиться с вашим брендом.
Создавайте более длинную рекламу
На разных рекламных платформах действуют разные правила. Говоря о рекламе на YouTube, если ваша реклама длится менее 30 секунд, есть шанс, что люди увидят ее полностью. Если ваше видео длится более 30 секунд, скорее всего, люди увидели хотя бы часть его. В обоих случаях вы платите, когда они взаимодействуют.
Вы можете создавать более длинные видеообъявления, чтобы у людей было больше времени для понимания сообщения и соответствующего взаимодействия. Поскольку стоимость рекламы остается прежней, более длинные видеообъявления могут повысить коэффициент конверсии. Однако вам следует убедиться, что ваша реклама не должна превышать 60 секунд, поскольку есть вероятность, что люди могут вообще пропустить ее, если сочтут неуместной. Чтобы развлечь зрителей, вы можете включить ключевой момент интереса или рекламное предложение в начале рекламы.
Поскольку более длинные объявления повышают шансы на конверсию и снижают ваши расходы на рекламу, обязательно включите их в свою маркетинговую стратегию на 2023 год.
Используйте инструменты искусственного интеллекта для видеомаркетинга
Сегодня искусственный интеллект может помочь вам создавать привлекательные видеоролики, находить подходящее время для публикации и предлагать подробные отчеты о том, как люди реагируют на ваши видеоролики.
Вы можете использовать эти инструменты для автоматизации процесса. Вы даже можете создавать видеоролики, просто добавив небольшое описание. Используя инструменты искусственного интеллекта, вы можете получать персонализированный видеоконтент, который обращается к вашей аудитории и обеспечивает рост успеха вашей компании. Эти инструменты также помогут вашему бренду внутри компании, позволяя вам сосредоточиться на одной задаче, а не на многих.
Маркетинг становится более ориентированным на данные и персонализированным, чем когда-либо прежде. Новая эра опирается на оперативную информацию и контент для взаимодействия с меняющейся клиентской базой. Около 61% маркетологов считают, что бренды, которые интегрируют искусственный интеллект в свои маркетинговые стратегии, могут реагировать быстрее и стать более личностными, что положительно скажется на их результатах. Если вы относитесь к числу тех, кто занимается цифровым маркетингом, не забудьте использовать искусственный интеллект в своих кампаниях видеомаркетинга в 2023 году.
Вы можете проанализировать эти маркетинговые данные искусственного интеллекта и интегрировать их с платформой автоматизации продаж для преобразования потенциальных клиентов в клиентов.
Используйте все каналы социальных сетей
Прошли те времена, когда для видеомаркетинга существовало 2-3 канала в социальных сетях. Сегодня у вас есть YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, Twitter, Vimeo и Pinterest.
Если вы хотите расширить свое присутствие, вам необходимо использовать все эти каналы, VPN поможет вам войти в систему, где бы вы ни находились. Большинство видеоредакторов позволяют изменять размер видео в зависимости от выбранной вами платформы. Таким образом, вы можете легко публиковать свой видеоконтент одним щелчком мыши.
Общее количество пользователей социальных сетей составляет почти 5 миллиардов. Если вы хотите расти в 2023 году, вам необходимо достучаться до своей аудитории, используя все платформы, к которым у вас есть доступ. Это означает, что у вас есть отличная возможность охватить 5 миллиардов человек. Увеличение числа подписчиков в социальных сетях означает продажи и, следовательно, увеличение прибыли
Краткие сведения
В заключение, если вы хотите улучшить свои стратегии видеомаркетинга в 2023 году, делайте более короткие видеоролики, используйте пользовательский контент, создавайте интерактивные видеоролики, используйте функцию прямой трансляции и не забывайте об искусственном интеллекте.
