В настоящее время создатели контента и маркетологи сталкиваются с множеством уникальных задач по привлечению (и удержанию) внимания своей целевой аудитории. Ни для кого не секрет, что качество контента имеет первостепенное значение, но с точки зрения изображений и видео к использованию этого типа контента следует подходить с иной методологией, чем к письменному тексту. Фото для обложки от Нубельсона Фернандеса.
Видео и видеоматериалы имеют значение при условии правильного подхода к ним
Нельзя отрицать, что высококачественные визуальные элементы и видеоконтент важны для компаний в достижении оптимальной узнаваемости бренда, расширении своей потребительской базы и аудитории и укреплении чувства доверия и лояльности у своих клиентов. Однако в последние годы важность визуальных элементов, образов и видеоконтента, возможно, возросла.
Если вы подумаете, насколько сильно со временем сократилась концентрация внимания среднего человека (аналогично тому, что было у goldfish на 8,25 секунды), вы поймете, почему визуальные эффекты стали такими важными. Это изменение также обусловлено растущей конкуренцией на рынке, где тысячи компаний борются за первые несколько драгоценных секунд внимания своих покупателей.
Более того, спросите обычного онлайн-покупателя, совершит ли он покупку только на основе описания, без каких-либо высококачественных изображений или визуальных элементов, и результаты вас не удивят.
Означает ли это, что текст веб-сайта и копирайтинг должны отойти на второй план?
Проблема здесь двоякая, поскольку маркетологи, скорее всего, потратили значительное время, ресурсы и бюджет на совершенствование своего веб-сайта и превращение его в место для релевантного, высококачественного и привлекательного контента.
Будь то в форме блогов, статей, тематических исследований, руководств, электронных книг или описаний продуктов, если они написаны с целью достижения ценной цели для аудитории данного бизнеса, Google, скорее всего, сочтет этот сайт популярным ресурсом и экспертом в своей отрасли. В конце концов, Google всегда отдавал предпочтение качеству, а не количеству в своих идеях.
Способность Google индексировать веб-страницы в значительной степени зависит от обратных ссылок, качества контента, скорости загрузки страниц, а также от интеграции и профессионализма изображений. То же самое можно применить и к поддержке видеоконтента.
Если подумать, пользователи в основном бегло читают текст, потому что, как было установлено, мы можем потратить не так уж много драгоценных секунд на переваривание информации. Тем не менее, Google не может читать изображения или видео (скорее, метаданные вокруг них), а эти два элемента потенциально могут добавить кому-то много полезной контекстуальной релевантности. Если изображение повышает ценность блога, который уже служит ценной цели для читателя, это будет беспроигрышная ситуация.
Вот почему маркетологи должны делать изображения и видеоролики такими же релевантными и интенциональными для пользователя, как и текст.
3 Важных аспекта визуальных материалов и видеоматериалов, которые следует учитывать маркетологам
Рассматривая значение визуальных элементов и видеороликов для поддержки долгосрочной цели маркетологов — установления авторитета и доверия к себе с помощью высококачественного контента, важно обратить внимание на три ключевых аспекта, наряду с их презентацией:
- Качество видео и визуальных элементов
- Необходимость улучшенной интеграции
- Намерение и цель
Качество видео и визуальных элементов
Визуальный контент претерпел заметную эволюцию за эти годы. Типы видео, которые могут поддержать маркетинговую деятельность компании, могут варьироваться от объяснений на доске или анимационных видеороликов до профессионально снятых повествований с участием актеров, постановки и освещения под наблюдением экспертного агентства по производству видео. Аналогичная тенденция наблюдается и в области изображений: статичные изображения теперь становятся более динамичными, объемными и вызывающими воспоминания.
Теперь потребители ожидают визуального погружения и взаимодействия с визуальными элементами и видеороликами, сопровождающими высококачественный контент, который они планируют сканировать. Как мы знаем, изображения и видеозаписи играют жизненно важную роль в повышении качества контента, пробуждении желаемых эмоций или откликов у зрителя, упрощении сложных продуктов или даже в предоставлении разбивки преимуществ обслуживания.
Видеомаркетинг идет на шаг дальше статичных визуальных элементов, используя аудио, повествование и подписи, предоставляя компаниям отличные возможности для создания захватывающих впечатлений для желаемой аудитории. Независимо от того, состоит ли видео из пошаговых руководств, руководств по эксплуатации, демонстраций продукции или интерактивных вопросов с несколькими вариантами ответов, встроенных в видео, универсальность и динамичность видео нельзя недооценивать.
Бесшовная интеграция
Если маркетологи смогут органично интегрировать свои мощные и привлекательные видео или визуальные элементы с текстом веб-сайта, а не просто рассматривать их как дополнения или ‘приятные для всех’, они окажут положительное влияние на своих читателей.
Визуальные элементы и видеоролики играют важную роль в привлечении чьего-либо внимания, именно поэтому они должны быть структурированы и представлены таким образом, чтобы не подавлять и не отталкивать потенциального клиента. Статичный текст веб-сайта или блога можно переместить, чтобы освободить место для интерактивных элементов, таких как изображения и видео, а их расположение может существенно повлиять на чей-либо пользовательский опыт. Также стоит учитывать, что этот контент, если он имеет высокое разрешение, скорее всего, повлияет на скорость загрузки страницы, поэтому маркетологам приходится балансировать.
Страница, на которой отображается привлекательный, хорошо написанный текст с полезными сопровождающими видео или визуальными элементами в структурированной форме, которая не отвлекает от взаимодействия с пользователем, будет иметь решающее значение для повышения эффективности контента.
Намерение использования
Маркетологам всегда нужно учитывать болевые точки и потребности своей аудитории и следить за тем, чтобы любой контент, производимый их бизнесом, учитывал их. Если они хотят, чтобы их контент имел долгосрочную ценность, потребности клиентов будут учитываться с самого начала.
Точно так же, как при рассмотрении назначения ключевых слов, маркетологи должны тщательно учитывать назначение визуальных элементов и видеоконтента, которые они создают сами или заказывают сторонним специалистам. Создание этих элементов занимает больше времени, чем написание поста в блоге или статьи, поэтому необходимо также учитывать временные и ресурсные факторы.
Помимо базовой структуры и дизайна готового продукта, маркетологи всегда должны определять цель включения визуальных элементов и видеороликов. Независимо от того, предназначен ли этот вспомогательный материал для развлечения, обучения, вдохновения, убеждения, продажи или служить интересной темой, визуальные материалы и видеозаписи не должны отвлекать от предполагаемого тона, целей или ракурсов текста (и наоборот). Если эти два аспекта не совпадают, это создает путаницу и затрудняет восприятие читателем.
Адаптируя визуальные элементы и видеоролики в соответствии с болевыми точками, предпочтениями и потребностями своей аудитории, маркетологи могут гарантировать, что интерактивный и иммерсивный контент затрагивает их все в привлекательной и понятной форме. Вспомогательный текст также служит ценной цели, но желаемый результат будет достигнут лучше, если текст и изображение / видео будут выровнены.
