Как лучше понимать свои видеометрики, чтобы вы могли расширять свою аудиторию на различных каналах социальных сетей, на своем веб-сайте и за его пределами.
Введение
В современном цифровом мире видеоконтент царит безраздельно, захватывая аудиторию на разных платформах и повышая вовлеченность, как никогда раньше. Недавнее исследование Wyzowl показало, что 91% потребителей хотят видеть больше онлайн-видеоконтента. Однако создание привлекательных видеороликов — это только половина дела. Понимание того, как зрители взаимодействуют с вашим контентом, не менее важно.
Именно здесь в игру вступают видеоаналитика и метрики. Углубляясь в данные, стоящие за вашими видео, вы можете получить ценную информацию о поведении зрителей, предпочтениях и уровнях вовлеченности.
В этом сообщении в блоге мы рассмотрим тонкости видеоаналитики и ключевые показатели для отслеживания, что позволит вам оптимизировать вашу стратегию видеоконтента и максимизировать ее воздействие на вашу аудиторию.
Что такое видеоаналитика и как ее использовать для отслеживания видеометрик?
Видеоаналитика предоставляет ценную информацию о производительности видеоконтента, вовлеченности аудитории и эффективности. Она обеспечивает такую информацию путем сбора, измерения и анализа данных, относящихся к эффективности видео кампании.
Используя подход, основанный на данных, маркетологи могут оптимизировать свои стратегии для повышения вовлеченности и конверсий и, в конечном итоге, повысить рентабельность инвестиций (ROI).
Основные видеометрики для измерения
Когда дело доходит до измерения успешности вашего видеоконтента, есть несколько ключевых показателей, на которые вам следует обратить внимание. Изучение следующих метрик поможет вам понять, насколько хорошо ваш контент находит отклик у вашей аудитории, определить области для улучшений и принимать решения, основанные на данных, для оптимизации ваших усилий по видеомаркетингу.
1. Количество просмотров
Это один из самых простых способов измерить интерес к видео. Он учитывает количество просмотров, и чем больше, тем лучше. Если конкретная тема набирает много просмотров, вы можете с уверенностью предположить, что она представляет огромный интерес для вашей аудитории.
Кроме того, это может выявить другие факторы, влияющие на количество просмотров. Например, это может быть из-за названия или канала, на котором вы его продвигали.
Важно помнить одну вещь: количество просмотров указывает только на людей, которые начали смотреть видео. Эта информация будет предоставлена в следующем показателе.
2. Время просмотра
Этот показатель измеряет общее количество времени, которое люди тратят на просмотр вашего видео. Если время просмотра велико, платформа, на которой вы размещаете свои видео, предполагает, что оно привлекает больше вашей аудитории.
3. Обмен в социальных сетях
Количество просмотров вашего видео на платформах социальных сетей указывает на возможность совместного использования и потенциал вирусности. Аудитория, которая сочтет ваши видео ценными, поделится ими с друзьями и коллегами по различным каналам социальных сетей.
4. Показатель посещаемости
Показатель кликабельности — это выражение процента людей, которые нажали на ссылку вашего видео или кнопку CTA. Это важный показатель, поскольку он показывает, вдохновляют ли видео аудиторию на желаемые действия.
Керан Смит, соучредитель и исполнительный директор LYFE Marketing, говорит: “Один из эффективных советов по повышению показателей кликабельности (CTR) видео — создавать привлекательные и интригующие миниатюры. Миниатюры — это первое, что видят зрители при просмотре видео, поэтому они играют решающую роль в привлечении кликов. Используйте яркие цвета, высокую контрастность и четкие изображения, чтобы ваши миниатюры выделялись среди других в результатах поиска или рекомендуемых видеороликах.”
5. Коэффициент конверсии
Конверсии показывают, сколько людей превратилось в потенциальных клиентов после просмотра вашего видео. Этот показатель часто выражается в процентах (от общего числа просмотров) и является полезным показателем, если вы хотите понять влияние ваших видеороликов на прибыль компании. Для маркетологов это помогает им проверить, приносят ли деньги, которые они тратят на видео, доход компании.
Этот показатель особенно важен для компаний, занимающихся разработкой приложений, поскольку он напрямую коррелирует с эффективностью их маркетинговых усилий по привлечению новых клиентов или пользователей.
6. Вовлеченность
Вовлеченность — важный показатель, а также один из самых широких, которые вы можете отслеживать. Его можно отслеживать количественно и качественно. Например, вы можете посмотреть количество лайков к вашему видео или представить его в процентах от того, сколько вашего видео посмотрели все зрители.
Показатели вовлеченности помогают вам понять, как люди взаимодействуют с вашим контентом. Если копнуть глубже, вы лучше поймете, что можно сделать, чтобы они дольше оставались на связи и создавали более позитивное впечатление о бренде.
7. Удержание аудитории
Удержание аудитории показывает вам, какие части ваших видео люди находят интересными и где они обычно заканчиваются.
Цель вашего видео для продаж — убедиться, что ваши зрители продвигаются дальше в воронке продаж. В идеале вы хотите, чтобы они посмотрели все видео, нажали на CTA, выполнили действие, которое вы от них требуете, и взаимодействовали с ними, чтобы окончательно превратить их в платежеспособных клиентов.
Вы можете догадаться, какой интерес у зрителя к тому, что вы предлагаете, исходя из времени, которое он тратит на просмотр видео.
8. Показатель отказов
Показатель отказов показывает, покинул ли зритель вашу веб-страницу, не заходя на ваш сайт дальше. Если показатель отказов высокий, это указывает на то, что что-то не так, поэтому вам нужно определить, что именно, и исправить это.
Как улучшить свои видеометрики
Источник: Freepik
Понимание потенциала вашего видеоконтента начинается с понимания и оптимизации ваших видеометрик. Пришло время рассмотреть некоторые практические стратегии, которые вы можете применить для повышения эффективности вашего видео и более эффективного привлечения аудитории.
Адаптируйте видео к каждой платформе
Адаптация видео к каждой платформе — важнейшая стратегия улучшения видеометрик. Реализовать ее можно несколькими способами.:
- Настройка в зависимости от платформы: Настраивайте свои видео для каждой платформы в соответствии с ее уникальными требованиями. Учитывайте разрешение, частоту кадров, продолжительность видео, формат контента, хэштеги и ключевые слова, особенности платформы и демографию аудитории.
- Аналитическая информация: Адаптация видеоконтента позволяет вам собирать конкретную, основанную на данных информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом на каждой платформе. Анализ помогает вам усовершенствовать вашу контент-стратегию, понять предпочтения аудитории и оптимизировать будущие видео для повышения производительности.
- Оптимизация рентабельности инвестиций: адаптация видеороликов экономит драгоценное время, усилия и ресурсы, гарантирует, что ваши видеоролики найдут отклик у нужной аудитории и достигнут желаемых результатов.
Используйте привлекательные миниатюры
Привлекательные миниатюры видео играют решающую роль в улучшении видеометрик. Они увеличат количество переходов по вашему видео. Когда зрители видят привлекательную миниатюру, они с большей вероятностью нажмут непосредственно на ваше видео, что повлияет на его видимость и успех.
Они также дают быстрое представление о контенте вашего видео для вашей аудитории и устанавливают ожидания для зрителя, помогая ему решить, смотреть видео или нет.
Добавьте призывы к действию
CTA влияют на видеометрики несколькими способами:
- Количество просмотров: Призыв к действию (CTA) побуждает зрителей совершать обдуманные действия, такие как подписка, лайк или обмен видео.
- Коэффициент вовлеченности: Используйте глаголы действия, такие как “Попробуйте сейчас!” или “Зарегистрируйтесь сегодня!”, в CTA для стимулирования действий.
- Коэффициент конверсии: Релевантные показатели конверсии могут привести к более высоким показателям конверсии. Согласуйте показатели конверсии с сообщением вашего видео, например, “Начало работы” для поясняющего видео.
- Вовлеченность в социальные сети: Используйте CTA, которые побуждают зрителей ставить лайки, делиться и комментировать ваше видео, поскольку это может повысить видимость и расширить вашу аудиторию.
Оптимизация видео для SEO
Убедитесь, что видео доступно для Google, и убедитесь, что ваша страница не заблокирована ботами-сканировщиками Google. Вы можете сделать это, дважды проверив, что просмотр страницы не заблокирован файлом robots.txt и что HTML-код страницы не содержит мета-тега “noindex”.
Затем оптимизируйте свои видео по правильным ключевым словам, поскольку хорошая оптимизация на странице и за ее пределами делает их видимыми для поисковых систем и позволяет находить их по определенным поисковым запросам. Сосредоточение внимания на одном основном ключевом слове и паре вспомогательных гарантирует, что ваша страница будет отображаться в результатах поиска по нескольким ключевым словам и увеличит трафик. Вы можете использовать искусственный интеллект для подбора правильных ключевых слов таким же образом, как он используется для написания сопроводительных писем, сценариев видео, текстов песен и т.д.
Создайте привлекательный заголовок и мета-теги описания, содержащие ваше основное ключевое слово или его разновидность. Чтобы повысить количество кликов, сделайте их привлекательными. Пользователи будут решать, нажимать ли на ваше видео, основываясь на них, поэтому сделайте их достаточно интересными, чтобы побудить больше пользователей нажимать и смотреть ваше видео.
Google обычно оперирует текстом на странице, поэтому вам нужно будет добавить немного текста, чтобы придать видео контекст.
Работайте над оптимизацией на странице, включая такие методы, как создание легко понятных URL-адресов, содержащих ключевое слово, связывание страницы с видео с другими страницами вашего сайта, оптимизация видео для повышения скорости загрузки и улучшение основных веб-функций страницы.
Одна из наиболее важных частей информации, которую вы можете добавить к своему видео, — это временная метка. Это помогает SEO видеоконтента, потому что ключевые моменты вашего видео будут отображаться в поисковой выдаче и могут повысить показатели посещаемости. Если вы находите все это немного непосильным, вы можете нанять специалиста по SEO, используя программное обеспечение для управления кадровыми талантами.
Использование SEO-оптимизации с использованием искусственного интеллекта также становится все более популярным. Инструменты на базе искусственного интеллекта могут помочь в таких задачах, как поиск ключевых слов, оптимизация контента и технический SEO-аудит, потенциально экономя время и ресурсы.
Добавить субтитры
Добавление субтитров к вашим видео может привести к увеличению просмотров, что делает их невероятно мощным инструментом повышения вовлеченности.
Они необходимы, поскольку улучшают доступность видеоконтента, делая его доступным для более широкой аудитории. Языковые барьеры не помешают зрителям ознакомиться с вашими видео. Кроме того, они повышают видимость ваших видео на страницах результатов поисковой системы (SERP), позволяют зрителям просматривать видеоконтент без звука и улучшают понимание, внимание и запоминание видеоконтента.
A / B тестирование
A / B тестирование — это мощный метод, который позволяет сравнивать различные варианты веб-страницы, приложения или другого цифрового контента, чтобы определить, какой из них работает лучше. Когда дело доходит до видеометрик, A / B-тестирование может значительно улучшить ваше понимание поведения пользователей и помочь оптимизировать ваши видео. Это может помочь улучшить CTR, показатель отказов, коэффициент завершения видео, коэффициент удержания видео, просмотры видео и общий доступ.
Подведение итогов
Применяя подход, основанный на данных, и постоянно совершенствуя свою стратегию видеоконтента, вы сможете наладить более глубокие связи со своей аудиторией и добиться максимального эффекта от ваших видеокомпаний.
Помните, что каждая метрика дает ценную информацию о предпочтениях и поведении зрителей, направляя вас к созданию более привлекательного и результативного видеоконтента.
Являетесь ли вы маркетологом, стремящимся к более высоким показателям конверсии, или создателем контента, стремящимся увлечь аудиторию, путь к оптимизации видеометрик — это непрерывный процесс экспериментов, анализа и доработки.
